国产片票房仅占39％缺少爆款寄希望新导演来破局

2017-07-11 17:20

2017年已经过半，在上半场电影票房竞赛中，中国电影取得250.81亿元总票房（截至6月29日），与去年同期的245.85亿元相比，略有增长。然而单看国产片表现，却不容乐观：国产片上映98部，票房仅占39%；进口片上映57部，却将61%的票房收入囊中。上半年的数据充分说明，“内容为王”绝不仅仅是一句空话，缺乏精良制作与一个好故事，是国产片最大的“痛点”。多数从业者表示，当下稍显冷静的市场环境并未影响他们的创作心态，这段时期国产片“正在经历一场壮烈的浴火重生”。
一种声音
应限制进口片排片量
一共65场排片，7场给了同期上映的国产片，57场给了“汽车人”——《变形金刚5》的排片量高达87.7%。6月23日，星美国际影城世界城店市场主管李明辉刚刚走马上任，就目睹了这部好莱坞大片首映当日的巨大威力。当天的票房结果，则更让他瞠目结舌：影院票房总收入为81478元，《变形金刚》就贡献了78130元，占比高达96%。
这种被进口片碾压的恐惧，国产片从今年贺岁档之后就一直在体验。贺岁档结束后的二月，进口片开始发力，《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》分别挤进月票房榜第二、第四名。整个三月几乎都是进口片的天下，票房前五名全部是进口片，国产片票房占比不到10%。四月《速度与激情8》来袭，以23.4亿元的票房占到当月总票房的一半。五月则有印度影片《摔跤吧！爸爸》这匹黑马冲进来，单片票房占比达27%，还有当月上映的《加勒比海盗5：死无对证》和《银河护卫队》。五一档四部国产新片，尽管口碑不错，票房却依旧望洋兴叹。六月《变形金刚5：最后的骑士》以“大魔王”的姿态席卷全国影院，目前票房已破10亿元，迅速跻身上半年票房榜前十。
到目前为止，排在票房前十位的影片中，只有三部国产片，且均是春节档影片。在上半年上映的影片中，票房1亿元以上国产片数量占国产片总量的20%，而进口片1亿元以上影片数量在进口片中占比高达40%。国产片缺乏超高票房的“爆款”，直接影响了国产片总票房的表现。
博纳影业副总裁陈庆奕承认，上半年国产片自春节档后表现的确平凡，少有能得到市场全面认可的作品，进口片在国产片势弱的情况下占据了很大市场空间。“但说国产片被碾压，还是有点离谱。目前的情况是，国产片要长远发展，必须经历一段阵痛。”他认为，国产片与进口片在同一市场竞争，这样才能让国内从业者意识到作品的差距和市场的残酷，促使中国电影人知耻后勇，激发潜力。“目前数据可能不好看，但绝不能因为这个就唱衰中国电影。当下的中国电影，正在经历一场壮烈的浴火重生。”
中国电影家协会秘书长饶曙光则从国家文化安全的角度考虑，建议政府对单片排片量进行限制。“很多国家都有保护本土电影的政策，法国规定的单片排片率不超过35%，我们可以设定在38%。这也符合《电影产业促进法》保障国产片放映时间的规定。”他直言，国产片质量短时间内不可能达到理想状态，如果完全靠市场调控，国产片的生存空间极有可能面临巨大挤压。
一线希望
多拍“值票价电影”
拍完《情圣》后，导演宋晓飞和董旭便去忙别的事儿了，票房如何，一开始他们并不关心。“没希望能有多少票房，想着把故事做好，观众爱看，票房能有3亿元就可以了。”但令董旭没想到的是，这部在2016年倒数第二天上映的小成本喜剧片，在2017年第一天的票房开始逆袭，并凭借扎实的故事和密集的笑点，在大片云集的元旦档杀出一条血路，最终收获6.2亿元票房。目前这部影片位列今年票房榜第18位，在国产片中仅次于春节档上映的四部影片。
对于《情圣》的票房成功，董旭表现得非常谦虚，“我们做的只能称及格，而且赶上了运气比较好的档期。”但浏览今年的票房排行榜就会发现，多大制作、多少明星、档期好坏，已经不是影响国产片市场反响的决定性因素，“内容为王”则更符合当下观众的欣赏口味。
今年取得较好票房的国产片，大多数都是口碑突出的优秀作品：国产片票房第一名《功夫瑜伽》，一开始在春节档竞争中处于下风，但就是因为故事有趣、打斗戏精彩、制作水准良心，最终攀上了春节档冠军宝座；《情圣》没有大明星大场面，宣传也毫无优势，完全凭借口碑发酵取得了优异成绩；《嫌疑人X的献身》作为苏有朋导演的第二部作品，与其处女作相比进步突出，成为清明档票房口碑双丰收的国产片……
尽管今年上半年国产片难觅“爆款”，但多部质量扎实的影片已赢得观众的用脚投票，口碑与票房正在形成良性循环。观众马威今年上半年在影院看了三十多部影片，他的整体感受是，今年国产片质量强于去年，《嫌疑人X的献身》《记忆大师》《情圣》都给他留下了很深印象。
如果想在好口碑基础上获得更高票房，陈庆奕认为，国产片未来的方向应该是多拍“值票价的电影”。“喜剧、动作、武侠、魔幻、爱情等题材都有卖座的案例，但观察市场可以发现，中国电影观众的消费观念还是比较实在的，对于一部大片来说，台前幕后阵容好是值票价，题材新鲜有惊喜是值票价，场面特效震撼是值票价，品质有口皆碑也是值票价。中国观众善于比较和琢磨，中国电影的未来更要经得起比较和琢磨才行。”
一抹亮色
年轻导演带来新突破
去年底在第53届台湾电影金马奖颁奖典礼上，35岁的张大磊成为当晚最意想不到的获奖者，当他领取最高奖“最佳剧情片”时，嘴里的口香糖甚至都还没来得及吐出来。借着奖项的东风，《八月》在今年3月成功进入院线，尽管最后的票房刚过400万元，但对于文艺片和新导演来说，都是一次值得被铭记的进步。
新导演的勇敢突破，成为今年上半年国产片的一抹亮色。不论是商业片还是艺术片，这些刚刚踏上电影之旅的新人，都以真诚的初心与认真的态度为国产片带来了新鲜感。商业片方面，宋晓飞和董旭虽然从业多年，但做导演，还是第一次；爱情片目前的票房第一名《喜欢你》，也是导演许宏宇的处女作；李雨禾的首部作品悬疑片《提着心吊着胆》，成本才200万元，最后1300万元的票房足够惊喜。艺术片方面，除了《八月》，黄进的《一念无明》、刘紫微的《我心雀跃》、相国强的《少年巴比伦》都在艺术表现上风格突出。
对于新导演涌现这一现象，光线传媒总裁王长田表现得相当乐观。“我前两年一直说中国缺二三百个成熟的导演，现在看来，改变的速度很快，一年出来二三十个没有问题。”在他看来，导演人才短缺的问题，将在五到十年内得以解决。
“说新导演影响了电影市场和电影文化，这都是事后的分析。但只要大家还在坚持拍电影，不论是商业片还是艺术片，认真完成作品后，振兴国产片是必然结果。”张大磊表示。
上半年内地电影票房排行榜（单位：亿元）
1 《速度与激情8》 25.2
2 《功夫瑜伽》16.5
3 《西游伏妖篇》15.7
4 《摔跤吧！爸爸》11.9
5 《加勒比海盗5：死无对证》11.0
6 《金刚：骷髅岛》11.0
7 《极限特工：终极回归》10.5
8 《生化危机：终章》10.3
9 《变形金刚5：最后的骑士》10.1
10 《乘风破浪》9.8
（截至目前）
上半年国产片票房排行榜（单位：亿元）
1 《功夫瑜伽》16.5
2 《西游伏妖篇》15.7
3 《乘风破浪》9.8
4 《大闹天竺》7.2
5 《情圣》6.2
6 《嫌疑人X的献身》3.8
7 《拆弹专家》3.7
8 《记忆大师》2.8
9 《喜欢。你》2.0
来源：北京日报作者：袁云儿

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