IDG资本如何布局“三里屯赛道”？

2017-07-10 16:45

在创投圈人士的日常对话中，我们经常会听到“风口”、“赛道”……这样的专属用词，比如，“你们最近看好什么赛道啊？” 而不论对行业了解多少，人们总是可以如数家珍地报出 2017最火赛道：人工智能、出海、消费升级、泛娱乐、教育……
作为一家在大消费领域深耕十余年的投资机构，我们当然不会在一个周五的晚上谈普通赛道；毕竟周末就在眼前了，聊一聊对北京最潮的屯——“三里屯赛道”的布局，这样是不是更接地气呢？（严肃脸）
1
Gentle Monster

真正适合亚洲人脸型的时尚眼镜 | 坐标：太古里北区
在欧美品牌主导的时尚眼镜圈，2011年横空出世的 Gentle Monster 简直成了亚洲脸的救星。这个源自韩国的时尚眼镜品牌，不仅相当能修饰脸型（显！脸！小！），鼻托设计也大大增强了亚洲脸的立体感。
它夸张、奇特、设计感十足的外型，让你在芸芸众生里一下有了辨识度，绝不被淹没，难怪明星潮人几乎人手一副。

Gentle Monster 不时会推出联名系列，比如今年3月跟女王 Tilda Swinton 的限量合作款（上图），帅气难挡有木有。

以“创新实验”为品牌理念的 Gentle Monster 另一杀手锏是它经常改头换面的实体店。品牌创始人 Hankook Kim 在IDG资本“新消费时代峰会”上强调了“新鲜感”和“快空间”——这是 Gentle Monster 进行艺术化零售的灵感来源。
“TRAP”（陷阱）是 Gentle Monster 北京三里屯旗舰店的第二个空间主题。被打造成居所的门店摆放了很多类似陷阱一般虽然很危险，但又让人忍不住接近的艺术品。喜欢逛街的你怎可错过这般酷炫？
提示一个隐藏关卡：门店一楼左侧也有眼镜展示哦，努力发现吧：）
2
Moncler

马云经常穿的羽绒高端品牌 | 坐标：太古里北区
Moncler 是一个源自法国的羽绒高端品牌，保暖又修身的它，Jack Ma 连穿了两届世界互联网大会。

其实最初，Moncler 并不是做羽绒服的。上世纪50年代，两名户外品牌商人和他们的好友，一位著名的登山运动员，三人一起创办了Moncler，产品只涉及露营帐篷、睡袋方面。
后来，几名创始人在一次羽绒马甲的试穿中，发现原本为厂里工人制作的冬季冷水作业的防寒服装，穿上活动灵活、还非常保暖……Moncler的生产线由此扩展到了登山服，以及户外露营的各个方面。

小贝的 Moncler 叠穿示范
IDG资本驻欧洲合伙人 Alexandre Quirici 在峰会现场介绍了 Moncler 的投资过程：
IDG资本是在2011年投资的 Moncler，当时这个品牌在中国只开了一家门店，主要的销售渠道是批发，线上销量很少。但我们研究后发现，这家公司的业绩表现在行业内非常有吸引力。基于对管理团队的看好和我们的行业经验，在其他投资公司都因当时的欧洲主权债务危机退缩的时候，我们投资了 Moncler，成为其唯一的中国大陆机构投资人。
后来，这家公司在 2013 年以超过 30 亿欧元的估值成功在米兰上市，是继2011年 Michael Kors 上市后全球最大的零售IPO；如今 Moncler 市值已超过 50 亿欧元。

3
EVISU

日本著名殿堂级牛仔潮牌 | 坐标：太古里南区
喜欢牛仔的小伙伴对 EVISU 这个殿堂级高端牛仔品牌一定不会陌生。它由拥有“日本牛王”美誉的设计师山根英彦（YAMANE HIDEHIKO）于1991年在日本大阪创立。

国内很多人了解到 EVISU 可能是从陈冠希裤子上的大“M”标志开始，他在 2012年 “MAKE THE RULES”广告中成为 EVISU 的首位亚太区品牌大使。
而 IDG资本与 EVISU 的结缘是在 2011 年。当时我们联手曾成功经营 G-STAR 的中国高端牛仔经营管理人赵俊浩，收购了 EVISU 中国市场业务。经过四年时间的打造，成功将品牌年销售额从 2011 年的 3700 万元，提升到2015 年的 6.7 亿元。

如今，赵俊浩的身份变成了全球面辅料交易平台“链尚网”的创始人，致力于整合时尚制衣业线上线下各环节，链接供应商和采购商，提供面辅料交易服务。创业再出发，IDG资本继续支持，成为其 A 轮投资人。
4
magmode名堂

定义中国第一家“立体杂志”| 坐标：太古里南区
magmode名堂集设计师孵化、快闪店、工作坊、艺术策展等于一体，是一家以立体杂志形式存在的集合店。你也许没买过 magmode名堂的任何衣服，但你很可能读过创始人蔡崇达的文字。
他被誉为“曾经最好的特稿作者”、同时也是《皮囊》一书的作者。在“新消费时代峰会”上，蔡崇达从一个文化人的视角阐述了他眼中的消费升级：“真正的消费升级发生在人们的内心，今天的品牌应该直面消费者的内心去表达、去占领，成为内容的创造者；而走向自己内心是通往他人最快的路径。”

magmode名堂@三里屯：我所理解的美好生活
magmode名堂每季会联合来自欧洲、日本等国家的时尚媒体人、艺术家、设计师，在全球范围内挖掘、筛选，最终呈现出这一季最值得期待的服装设计师，并结合东方人体型，做出更符合亚洲人的版型调整。因此，它不仅仅是一家时装集合店，更是一个探讨生活可能性的文化计划。

magmode名堂北京太古里店
5
喜茶 HEYTEA

一杯好茶，激发你的灵感| 坐标：太古里南区（即将开业）
无须多言，喜茶是2016-2017当之无愧的最火消费品牌，没有之一。7月，它即将在三里屯以及朝阳大悦城与心心念念的北方旁友见面。

很多人说喜茶是奶茶的消费升级，但创始人聂云宸不这样认为：“喜茶是传统茶饮的年轻化。我们打造的芝士奶盖茶，重点不是上面那一层奶盖，而是为了把原本奶茶中的‘奶’和‘茶’分开，尝到下面那杯纯茶。”

聂云宸在峰会现场还表示：“任何产品的寿命是有限的，奶盖茶品类也终会过时。所以喜茶的定位不是‘茶饮年轻化的产品’，而是‘茶饮年轻化的整套文化’，是这种文化凝聚到很多喜欢我们的消费者。”
6
乐纯 LePur

每一口都像在舔盖儿| 坐标：三里屯那里花园 A107&A108
2015年1月，乐纯在北京三里屯诞生。购买的人们很容易地通过全透明的玻璃，看到一盒盒鲜牛乳是如何变成手中这盒价值 16 元的健康、高品质的滤乳清酸奶。
乐纯推出的几乎所有口味——椰子玫瑰、宇治抹茶、香草榛子、D24榴莲、青黄柠檬、茉莉花、藜麦燕麦等等，都是酸奶行业中很少见，但是在其它类型的食物和料理中能找到创新灵感的。

最新包装：乐纯 x 日本《深夜食堂》原著团队
如今，你可以在包括半岛酒店、柏悦酒店、华尔道夫酒店在内的顶级酒店吃到乐纯，也可以在数千家包括7-11、全家、罗森等在内的大众便利店和超市，买到它。
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roseonly.诺誓

一生只爱一人 |坐标：太古里北区B1
与爱情有许多纪念日一样，roseonly的品牌发展历程也伴随着很多有特殊意义的数字。
- 2013.1.4，roseonly 诞生，寓意“爱你一生一世”的日子，并首次提出“一生只爱一人”的理念。
- 2013.9.9，roseonly 的第一家专卖店，也就是三里屯太古里北区店开业，寓意“天长地久”。

如今，“爱情+玫瑰”更多成了 roseonly 灵感的来源，而不限于品类。roseonly 的定位是高端爱情信物品牌，通过鲜花、珠宝、巧克力等来自全球的爱的信物，传递着“爱是唯一”的信念。

roseonly x LINE FRIENDS 专属玫瑰礼盒
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科技寺 TechTemple

创业即修行 |坐标：三里屯机电院内
没想到三里屯除了可以“买买买”，还有这么美的办公空间吧。
除了提供办公场地，科技寺也为创业公司提供一站式服务，包括私董会、脱口秀、即兴表演、BBQ、民谣歌会、水枪大战等你能想到的都可以实现。

科技寺三里屯Loft店
王灏在公司创办之初便提出“创业即修行”的理念，并将互联网创业者的“修行地”命名为 “科技寺”（Tech Temple）。在他看来，创业如履薄冰，整个过程是一个自我挑战、提升、平衡的旅途。2016年11月，科技寺母公司科技众创（北京）挂牌新三板，目标构建一个亚洲最大的科技创业生态系统。

科技寺三里屯滚石店
来源：投资界

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