暑期电影票房或将超百亿学生是消费主力军

2017-07-10 15:49

这个暑期电影档从《变形金刚5：最后的骑士》高票房开始，内地上映十天时间，蝉联内地周票房冠军，总票房已破13亿；而今日登陆国内各大影院的《神偷奶爸3》也是人气动画片，该片不光票房成绩不错，周边市场也很是火爆。业内人士认为，虽然2016年电影票房增速下滑明显，但2017暑期档的票房增长，将有可能带来全年总票房的超预期增长。
学生是暑期电影市场消费主力军
暑假期间，出游、培训是不少学生必选项目，但是也有很多的学生利用难得的假期，相约走进影院，成为电影市场消费的主力军。
记者在南京新街口某影城看到，排队取票的人群中学生居多。“这段时间来看电影的人，学生占了70%以上。”售票员这样介绍，今年影院的暑期档从6月中下旬就开始了，《变形金刚5》才上映时中小学生还没考试结束，所以大学生较多，不过最近一段时间里，中小学生观影的开始增加，有自己相约而来的，也有家长陪同来看的，暑期开始后，影院的人气一直保持火爆状态，除了晚上黄金时段外，下午看电影的人也很多。
暑期档对于一年的电影市场到底有多重要？
有数据统计，2013-2016年，暑期档的票房占全年比例分别为27.2%、30.2%、28.5%、27.3%，高于时间长度占比。而且从近几年统计看出，尤其对国产影片来说，七月的市场已经非常重要。
国产片中《建军大业》《悟空传》票房值得期待
针对暑期档观众主体是学生这一特点，各影院都抢抓商机，有针对性地制订了一系列营销优惠措施，方便学生、服务学生观影。有数据统计称，在国产保护月的七八月期间，超过60部的影片将登陆国内大银幕。而且从片单看，今年暑期档题材也十分多元化，喜剧、青春、悬疑、动画、IP改编等类型应有尽有。
据了解，《悟空传》、《战狼2》、《三生三世十里桃花》、《绣春刀·修罗战场》等诸多重点国产电影都选择在暑期档后半段（7月13日后）陆续上映，从而避免与《变5》形成正面交锋。《建军大业》、《战狼2》均在7月28日上映，献礼建军90周年。之前北京文化为《战狼2》开出8亿保底。
另一国产电影《悟空传》则兼具同名小说和“西游”双重IP保驾护航，具有10亿元以上票房潜质的，因为近几年的电影市场，根据西游改编的电影，大部分票房都是直接从10亿起的。

悟空传_副本.jpg

暑期档是整年业绩晴雨表
业界普遍说法认为，暑期档一般都是每年6、7、8三个月的时间；而这三个月往往会因为达到一个票房高峰，成为一年之中最火热的电影档期。
从上市公司角度看，从六月开始影视股就逐渐成为投资重点关注对象。虽然今年电影市场明显遇冷，但从已披露的影视股中报业绩预告来看，影视股业绩稳健向好。如万达电影发布业绩预告称，预计2017中期净利润为80472.27万-96566.72万元，比上年同期增长0.00%-20.00%；完美世界预计2017中期净利润为63000万-69000万元，比上年同期增长64.82%-80.52%；奥飞娱乐预计2017中期净利润为20474.01万-29248.59万元；东方网络预计今年上半年实现净利润9500万元-14000万元，同比上升330.32%-534.1%。
暑期票房或达百亿元规模
有数据统计显示，随着暑期档电影票房市场的火爆，资本市场上的影视股有望迎来新一波上涨行情。以2016年6月1日-8月31日影视板块个股走势为例，其中3个月内幸福蓝海累计上涨378.5%、中国电影累计上涨169.93%、上海电影累计上涨159.44%。
广发证券研究员预计2017年暑期档票房合计将达到131-166亿区间。若以150亿进行匡算，则2017年暑期档同比增速20.6%。若按2017年暑期档占全年票房比重按照27%匡算（过去两年同期的占比均为27%左右），则2017年全年票房区间为556-611亿元。超过目前市场对于2017全年票房20%增速预期下的546亿元。因此，2017暑期档的票房增长，将有可能带来全年总票房的超预期增长。而随着暑期档电影票房市场的火爆，资本市场上的影视股有望迎来新一波上涨行情。
来源：大众证券报作者：李忠

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