银幕数坐稳全球第一中国电影院够了吗？

2017-07-10 15:47

电影产业之所以置入工业体系中，是需要效益，效率，产供销形成良性循环，产业才会不断成长壮大。
银幕数第一，是不是我们要追求的目标？
影院每天都在与数据打交道，每一个经营环节都少不了要数据说话。与十多年前相比，现在电影市场的数据无处不在，预测的，实时的还有每日播报的等等。但是最被媒体炒作、引用的是影院银幕数量增长和总数。截至5月底，中国电影银幕已达4.5万张，超过北美市场的43531张银幕，中国已成全球银幕总量最大的市场。
与媒体对这一话题的兴趣相反，影院每每听到这一数据感受到的是竞争的压力。无论是之前的品牌影院，还是新开的影院，在一个初具规模的大市场里感受到的是日益浓烈的竞争火药味。
究其缘由，首先是，影院和银幕的快速增长改善市场的硬件，布局的渠道，但是从经营的角度看，具有软实力的影院真的是凤毛麟角。
为什么全国影院老打雷打不动？为什么影院50强老面孔居多？影院的硬件提升不能取代经营的软实力。我们日益增多的影院和银幕大多尚处于粗放经营阶段，产品同质化，经营手段简单粗放，缺乏特色和精准市场定位是大多数影院的通病。
所以，影院的盈利率开始下降，单银幕产出票房也渐渐走低。
统计前5个月全国影院数据，单影院票房每个时段皆上升的仅有4月档，5月档排名前50和100名的影院，单影院产出还略低于去年同期，排名前500和1000名的影院票房有微增。由此带来全国影院单银幕产出较去年同期下降11.6%。
这是否意味着，国内影院建设已经饱和呢？未必。以中国广阔的地域和众多人口看，对应成熟的海外市场，我们是每1.8万人拥有一张银幕（仅以城镇人口计算），北美是每8000人拥有一张银幕，两者之间还有一倍的差距。所以，从根上看，还是我们大多数影院经营存在问题。

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其次，我们也不能过于迷信数据。
国内影院和银幕数统计一直是只做加法，忽略减法。什么是减法？影院身处是开放的放映市场，有竞争就有成与败。市场有新开的影院，也有经营不善关张的影院。但是统计只有开业影院报备注册的数据，没有每年注销的影院数。
某院线这两年在强化经营管理中前后关闭了十来家影院，但是这类数据从未在大数据中显示。市场经济，增增减减亦是常态，也很正常。倒是我们的影院和银幕只见上升未见有减。因而，银幕数的总量是不够准确的。
时下，比拼人均数具有实际意义，总量只是一个参照。银幕数总量全球第一不是我们追求的目标。电影产业之所以置入工业体系中，是需要效益，效率，产供销形成良性循环，产业才会不断成长壮大。
比人口，我们与邻国印度相当，中国13.72亿人，印度13.2亿人。电影观众，2016年中国是13.6亿人次，按城镇人口基数计算年人均观影1.8次。2016年中国单银幕年均票房16.13万美元。印度电影观众超过30亿人次，年人均看电影2.3次，单银幕年均票房17.26万美元。两相比较，可以知道国内影院的差距了。
当然，作为产业的终端，产业效率低，不能完全由影院背书。但是，当我们已有足够的市场规模，体量、容量后，有了渐近完善的渠道网络时，我们的影院经营者不应该注重提升经营品质，培养服务特色，经营不一样的影院吗？
银幕总量全球第一，不值得骄傲。我们要的是产业的效率，一个健康而稳定发展的电影产业，一个真正位居全球第一的电影市场。
四条十强院线业绩不及全国平均
整合并购加剧压力
院线市场方面，两极分化继续加剧。
5月大盘普涨有限，影片质量参差不一，因而不是每条院线都能随大盘而动。国内十强院线中有四条月度业绩没有达到全国平均上升值。中等规模院线也表现各异。十强院线中，位列前五的院线，除万达院线独大，稳居第一外，其它四条院线的实力均在伯仲间，孰强孰弱，鹿死谁手时下很难说。
中等规模院线虽有机会，大多是靠背后的资本逐鹿，胜败有很多不确定因素。要说院线市场一个变化，就是自去年底，国内各院线大多开始强化内部管理职能，面对院线不断被边缘化，其管理职能弱化的情况，院线危机感增加，都在不同程度上放出强化院线职能管理大招。

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今年院线资源整合和并购潮流在不断涌动，这对院线业绩有很大影响，影院的开业与倒闭，或者转签院线都可影响到院线的票房和在院线中的排名。尤其是中等体量院线的业绩上下起伏已成常态。在行业调整的大趋势下，院线市场竞争压力增大，稍有疏忽被甩在后面也是有的。
所以，院线市场的竞争依旧是“快马加鞭战犹酣”！
国片占比为何萎缩？扎堆跟风缺大片
5月影市迎来一波小幅上扬行情。
复盘5月大数据，继4月市场提速之惯性，加持5月档的档期助力，三大市场指标齐头并进，开出一个红盘。全国月度放映场次720万场左右，同比上升24.7%。月度观影人群1.16亿人次，较去年同期放量两成多，增长21.6%。月度票房36.33亿，同比增长15.7%。
从5月市场开出的数据看，二季度影市形势略好于去年，总体上，全国市场1-5月票房与观众都达到与去年同期持平。具体到两类影片消费份额构成已有明显变化，进口片卖场人气持续上升，较去年上升了18个百分点。首次在年度前五个月市场占有率超过国产片12个百分点。5月市场的热点也是聚焦在进口片上，印度影片《摔跤吧！爸爸》独揽票房近10亿，月度贡献率26.8%.进口片成为市场大盘保持销售稳定的推手。

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《摔跤吧！爸爸》剧照
5月全国共有39部中外新片进场，其新片投放总量是今年前五个月最多的。进口片10部，也是前五个月最多的。以数量搏市场，从月度票房数据看是达到目的了。但是，从市场销售构成看，国产片与进口片数量比例4：1，产出则是20.3：79.7。两者差距显而易见。
市场缺乏有分量、有实力的新片，是造成月内国产片市场占有率萎缩，观众流失的主要原因。月度有29部新片上映，月末还有四部国产片复映，扎堆和跟风让更多新片成为“炮灰”。这种不计效率，不讲节奏的蜂拥上线的发行，也是国产片在供给这方面出现问题的表现。
从5月新片市场观察，电影的需求依然存在，市场调整中的基本面依然是利好的，但是本土电影相对观众需求有些滞后，进入市场的节奏也有待改进。
来源：中国电影报作者：刘嘉

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