银幕数坐稳全球第一中国电影院够了吗？

2017-07-10 15:47

电影产业之所以置入工业体系中，是需要效益，效率，产供销形成良性循环，产业才会不断成长壮大。
银幕数第一，是不是我们要追求的目标？
影院每天都在与数据打交道，每一个经营环节都少不了要数据说话。与十多年前相比，现在电影市场的数据无处不在，预测的，实时的还有每日播报的等等。但是最被媒体炒作、引用的是影院银幕数量增长和总数。截至5月底，中国电影银幕已达4.5万张，超过北美市场的43531张银幕，中国已成全球银幕总量最大的市场。
与媒体对这一话题的兴趣相反，影院每每听到这一数据感受到的是竞争的压力。无论是之前的品牌影院，还是新开的影院，在一个初具规模的大市场里感受到的是日益浓烈的竞争火药味。
究其缘由，首先是，影院和银幕的快速增长改善市场的硬件，布局的渠道，但是从经营的角度看，具有软实力的影院真的是凤毛麟角。
为什么全国影院老打雷打不动？为什么影院50强老面孔居多？影院的硬件提升不能取代经营的软实力。我们日益增多的影院和银幕大多尚处于粗放经营阶段，产品同质化，经营手段简单粗放，缺乏特色和精准市场定位是大多数影院的通病。
所以，影院的盈利率开始下降，单银幕产出票房也渐渐走低。
统计前5个月全国影院数据，单影院票房每个时段皆上升的仅有4月档，5月档排名前50和100名的影院，单影院产出还略低于去年同期，排名前500和1000名的影院票房有微增。由此带来全国影院单银幕产出较去年同期下降11.6%。
这是否意味着，国内影院建设已经饱和呢？未必。以中国广阔的地域和众多人口看，对应成熟的海外市场，我们是每1.8万人拥有一张银幕（仅以城镇人口计算），北美是每8000人拥有一张银幕，两者之间还有一倍的差距。所以，从根上看，还是我们大多数影院经营存在问题。

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其次，我们也不能过于迷信数据。
国内影院和银幕数统计一直是只做加法，忽略减法。什么是减法？影院身处是开放的放映市场，有竞争就有成与败。市场有新开的影院，也有经营不善关张的影院。但是统计只有开业影院报备注册的数据，没有每年注销的影院数。
某院线这两年在强化经营管理中前后关闭了十来家影院，但是这类数据从未在大数据中显示。市场经济，增增减减亦是常态，也很正常。倒是我们的影院和银幕只见上升未见有减。因而，银幕数的总量是不够准确的。
时下，比拼人均数具有实际意义，总量只是一个参照。银幕数总量全球第一不是我

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