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直击2017淘宝造物节，阿里的几个小心思

2017-07-10 11:47

无人便利店、超级IP、 网红淘宝店等共同构成了此次2017淘宝造物节。
昨天，主题为“奇市江湖”的2017淘宝造物节正式开幕，本次造物节汇集了108家“神店”，展期为5天，展馆从去年的上海转移到阿里巴巴总部所在的杭州国际博览中心。今日，速途网走进造物节，试图以不同的角度来解读这场盛典。
强调超级会员的背后，淘宝的转型正在提速
在进入此次展馆时，速途网注意到一个现象——超级会员通道。用户向工作人员展示淘宝会员界面，超级会员即可选择该通道进入造物节，手环为超级会员凭证。值得一提的是，超级会员可以进出两次展馆。
速途直击2017淘宝造物节，阿里有这么几个小心思
此外，展馆内部分需要排队的店铺，单独设置了超级会员排队通道，相比普通会员可以更加快速地进入店铺。
据速途网了解，去年7月21日，淘宝在原本的“V等级”与“T等级”之外，上线了“淘气值”，此举帮助淘宝天猫对于用户等级进行更加细致的划分。今年6月11日，淘宝V等级与天猫T等级正式下线，统一为“淘气值”评价，纳入阿里会员体系中整体运营，其中淘气值1000以下为普通会员，1000至2500为超级会员，2500以上则为APASS。另外，据阿里方面表示，超级会员虽然目前占比仅为3%。
在本次造物节中，“超级会员”成为了“特别”嘉宾，享受优先待遇，这其中阿里有两个小心思。首先，在线下场景展示线上超级会员的特权，用户可以感受到线上线下融合的趋势，有利于阿里推动新零售的发展，同时参加造物节的超级会员人数，也是衡量此次造物节成功与否的重要指标。
另外一方面，超级会员享受特权也会对普通会员产生激励作用。去年的淘宝卖家大会上，阿里巴巴集团CEO逍遥子首次明确提出淘宝要社区化、内容化和本地生活化。
而淘宝对于淘气值有如下定义：淘气值是基于用户近12个月在淘宝和天猫的“购买、互动、信誉”等行为综合计算出的一个分值。淘气值任务包括：给宝贝写评价、分享宝贝给好友、问大家回答问题以及补全身份信息。由此我们可以看出，普通会员在提升自己的淘气值从而超级会员时，也帮助淘宝转型提速。
无人便利店受追捧，双十一或重现
去年，阿里在淘宝造物节祭出的杀手锏为“Buy+”，想要体验的用户不惜花费几个小时的时间排队，去年双十一淘宝Buy+频道上线，用户可以直接通过自己的VR眼镜实现VR购物，“Buy+”真的让我们败家了。
今年的淘宝造物节中，阿里在此前已经预告展示“无人便利店”，让“用完即走”变成现实，相比去年“Buy+”体验一次需要等待好几个小时，今年的“无人便利店”则是缩短了一些时间。
速途直击2017淘宝造物节，阿里有这么几个小心思
其实，近期“无人便利店”成为了资本所追逐的方向，Take Go无人智能便利店昨日正式亮相上海、缤果盒子完成上亿元A轮融资、罗森也将试水“无人收银”，去年“Amazon Go”的推出让用户对于“无人便利店”产生了好奇心，如今行业内玩家的不断增多也让此次造物节的“无人便利店”成为了众人关注的对象。
速途直击2017淘宝造物节，阿里有这么几个小心思
据速途网了解，本次淘宝造物节的“无人便利店”背后涉及会员账号打通、商品链路和支付三块技术方案，其中物联网支付方案由蚂蚁金服技术实验室研发。速途网体验过后有如下感受，身份验证成为了无人便利店体验的开始，进入无人便利店后就无需手机，可以真正实现“拿了就走”。
据蚂蚁金服技术实验室高级技术专家曾晓东介绍，蚂蚁金服做的不是无人超市，而是无人超市背后的技术解决方案，在未来，我们希望能将这一技术能力开放赋能给线下实体店。同时，他还表示，无人超市背后的技术，就是想提高超市的效率，降低超市的成本，让超市变得更聪明、更善解人意，让人们越来越愿意走出家门，到线下来买买买。
尽管蚂蚁金服方面表示不会涉足无人超市，仅仅提供解决方案，但联想去年造物节Buy+在双十一的亮相，这也让阿里无人便利店在今年双十一重现成为了可能。
写在最后
对于“淘宝造物节”，很多人都在关注其所展示的技术以及108家“神店”，但往往忽略了它其实也是一个重要的线下场景，阿里通过“造物节”展示线上会员在线下的应用，也让外界看到自身“无人便利店”背后技术的成熟。
来源： 速途网/李楠

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