直击2017淘宝造物节，阿里的几个小心思

2017-07-10 11:47

无人便利店、超级IP、网红淘宝店等共同构成了此次2017淘宝造物节。
昨天，主题为“奇市江湖”的2017淘宝造物节正式开幕，本次造物节汇集了108家“神店”，展期为5天，展馆从去年的上海转移到阿里巴巴总部所在的杭州国际博览中心。今日，速途网走进造物节，试图以不同的角度来解读这场盛典。
　　强调超级会员的背后，淘宝的转型正在提速
在进入此次展馆时，速途网注意到一个现象——超级会员通道。用户向工作人员展示淘宝会员界面，超级会员即可选择该通道进入造物节，手环为超级会员凭证。值得一提的是，超级会员可以进出两次展馆。
速途直击2017淘宝造物节，阿里有这么几个小心思

此外，展馆内部分需要排队的店铺，单独设置了超级会员排队通道，相比普通会员可以更加快速地进入店铺。
据速途网了解，去年7月21日，淘宝在原本的“V等级”与“T等级”之外，上线了“淘气值”，此举帮助淘宝天猫对于用户等级进行更加细致的划分。今年6月11日，淘宝V等级与天猫T等级正式下线，统一为“淘气值”评价，纳入阿里会员体系中整体运营，其中淘气值1000以下为普通会员，1000至2500为超级会员，2500以上则为APASS。另外，据阿里方面表示，超级会员虽然目前占比仅为3%。
在本次造物节中，“超级会员”成为了“特别”嘉宾，享受优先待遇，这其中阿里有两个小心思。首先，在线下场景展示线上超级会员的特权，用户可以感受到线上线下融合的趋势，有利于阿里推动新零售的发展，同时参加造物节的超级会员人数，也是衡量此次造物节成功与否的重要指标。
另外一方面，超级会员享受特权也会对普通会员产生激励作用。去年的淘宝卖家大会上，阿里巴巴集团CEO逍遥子首次明确提出淘宝要社区化、内容化和本地生活化。
而淘宝对于淘气值有如下定义：淘气值是基于用户近12个月在淘宝和天猫的“购买、互动、信誉”等行为综合计算出的一个分值。淘气值任务包括：给宝贝写评价、分享宝贝给好友、问大家回答问题以及补全身份信息。由此我们可以看出，普通会员在提升自己的淘气值从而超级会员时，也帮助淘宝转型提速。
　　无人便利店受追捧，双十一或重现

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