“她经济”强势崛起女性运动消费引导品牌布局

2017-07-08 11:50

昨天，ISPO SHANGHAI 2017亚洲（夏季）运动用品与时尚展在上海新国际博览中心如期举行，今年的展会与往年有一个最大的不同，女性运动服装和户外装备增加了很多。据去年8月的一份调查报告显示，女性在跑步装备方面的消费同比增幅远超男性。

由此可见，在未来，女性用品将成为运动消费市场新的增长点。于是，众多商家纷纷出招，希望能抢先占领“地盘”。那么有哪些品牌在女性运动用品“战场”上先出招了呢？让我们一起去看一看吧。

耐克强势目标，女性运动市场破百亿

提起耐克，几乎无人不知，一直致力于发展运动服装及装备的耐克，很早就嗅到了女性运动用品的商机。早在2014年10月便发布了“Nike Women”战略，并制定了一系列专门针对女性的营销活动。2015年4月，耐克再次发起针对女性消费者的大型营销项目—“Better for it”，以平民女性的视角讲述日常运动中的好处。2015年7月，耐克在纽约SOHO区专为耐克女性VIP用户打造了一个高级健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用户可以体验Nike+Running、Nike+Training Club等数字服务空间。2016年，NIke为了吸引更多的女性用户，还直接推出了一部原创剧集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》。

种种迹象表明，NIke真的对女性这个用户群体非常重视。据了解，耐克的最新目标是，2020年实现女性产品破百亿美元的年营收。

阿迪达斯，跑步展示女性新魅力

同样，致力于运动品牌发展的阿迪达斯并不逊色于耐克。2014年，阿迪达斯位于北京金融街购物中心和位于成都远洋太古里、凯德天府购物中心的女子产品专卖店相继开业。2016年，阿迪达斯在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身体验。同时，阿迪达斯还将在2017年7月9日，在上海举办一场女性专属跑步分享会，让女性在运动中充分展现自我魅力，跑出不一样的风格。

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