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新盈利模式成主流 电视内容代工时代来临

2017-07-05 18:04

TCL集团周一早间公告称，腾讯以4.5亿元人民币认购其子公司深圳市雷鸟科技有限公司新增注册资本2,027万元，获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。与此同时，公司之子公司TCL多媒体的全资子公司FFalcon Techology Holding Limited也同步向雷鸟科技进行增资，以0.3亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本135万元，获得本次增资后雷鸟科技1.11%的股权。
在雷鸟科技运营的内容中，TV+智能电视平台是其中一个重要组成部分。有业内人士认为，这也是腾讯以及TCL多媒体子公司投资雷鸟的的重要目的之一。据家电网HEA了解，截至去年底，公司TV+智能网络电视平台的累计激活用户为1,729万，日均活跃用户数747万，全年实现服务业务收入7,229万元。建立在用户的基数上，智能平台这一价值洼地愈发被行业所关注。

以往，业内倾向于将电视厂商以“硬件盈利为主”或是“软件内容盈利为主”两种不同的盈利模式区分，硬件盈利为主的厂商注重显示技术、线下规模、网点覆盖度，被称作“传统电视厂商”；而软件内容盈利为主则注重系统内容的建设，以网络作为销售的媒介，被称作“互联网电视”。
但实际上，如今彩电行业已经无法以此来进行简单粗暴的区分。传统电视品牌纷纷成立了旗下的互联网子品牌，而互联网电视品牌在产品硬件上向高端化品质化看齐的同时，也纷纷开设线下网点，寻求其它销售模式。在软硬融合一体化的过程中，原本硬件生产中代工贴牌的概念也走进了电视内容平台运营。
智能平台作为内容的代工商，承担了包括电影剧集、综艺游戏、体育教辅等内容的分销。所整合的电视内容有三类，一类是以CNTV、芒果TV为主的内容版权方；一类是以爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视为主的集合了各类节目版权的互联网流媒体；还有一类是20世纪福克斯、迪士尼、黄冈等电影、教育等内容制造方的版权直授。
相对于硬件来说，内容的利润相对较大。影视、音乐版权付费普及后，人们消费观念逐渐转换，不管是付费会员还是付费电影都已被消费者所接受。如今，各大智能平台的累计用户均是千万级别，即使是活跃用户数量也已达百万级别，不管是付费会员还是付费内容，除开付给版权方的版权费，所得利润仍十分可观。
若要将电视智能平台的“代工”运营模式作类比的话，其实与手机行业的安卓系统有一定的相似度。两者同样整合了各类内容，以内容收入作为盈利来源。而如同安卓一般，这一平台的开放度和兼容度也将决定平台的覆盖力和影响力。
目前，大多数电视厂商所搭载的电视智能平台均是自主研发，并且仅应用于自身产品。而创维酷开则开放了这一限制，使其智能平台能够在不同品牌的电视上均能使用。目前，其平台系统是业内支持芯片最多的平台，对其他电视系统环境要求低，兼容性、适应性强。这一“开放性”的运营模式为其智能平台加深了合作品牌用户的黏性的同时，也让业内对于智能平台的发展方向有了新的认识。
TCL的雷鸟、创维的酷开、海信的VIDAA，业内众多电视厂商都已成立整合了自己的智能平台。对于电视厂商来说，内容已经成为与硬件同等重要的不可或缺的一部分，智能平台的内容代工的时代已经来临。腾讯在此刻入股雷鸟科技，也正体现了行业对于内容平台这一“代工商”态度与观念上的转变。
【来源：家电网】

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