如何办一场有“情怀”的新品发布会？

2015-03-29 20:50

好多人问大叔，怎么办一场成功发布会，今天聊聊这事。作为曾经的媒体人和现在的公关人，大叔参加过不少发布会，更是办过一些发布会。所以，聊这个事，大叔认为虽然不如会展公司专业，但还算有发言权。
“情怀”的始作俑者是老罗和他的锤子，虽然这个词在网络世界慢慢从褒义变成一种中性词甚至是略带些挖苦的味道，但其实对品牌本身而言，情怀是必须有的东西，不管你说不说。理由很简单，市面上同样的产品有很多，为什么我非要买你这个品牌的？肯定不仅仅是因为功能。
大叔略微再结构一下“情怀”这个词：比如你喜欢用某品牌的瓶装水，它就是水，但你选择它的原因可能是因为这个品牌传递给你的“情怀”是它更健康、更安全……但实际上呢？再说一个极端的例子，加多宝和王老吉的配方是一模一样的，但大叔有天在饭店吃饭，一个姑娘非要点王老吉，我也是醉了，可能她认为王老吉更正宗，这就是“情怀”产生的作用。
单聊“情怀”有点扯远了，说回发布会的事。大叔最近注意到一个品牌做了一次“情怀”发布，就说说这个案例。
方太，大家可能都挺熟悉，最初的印象就是油烟机做得好，如今，产品覆盖几乎所有厨电品类。厨电也好，家电也罢，这些品牌为什么要说情怀，大叔认为很有必要，因为它可能会是你最重要的一个环境的一部分——家。一个普通消费者购买一个家用电器，除了考虑新产品的功能，可能还更关心安全性和售后服务等等，如果你家里之前使用过这个品牌的其他产品，感觉不错的话，你可能会继续购买这个品牌，这也就可以解释，为什么好多人家里的所有电器会选择某一到两个品牌。
说了那么多，来看看方太怎么表达“情怀”，大叔顺便梳理一下这个有情怀的发布会应该怎么开。
一、确定主题
方太本次新品发布会的主题叫做“忠于初心”，其中核心的一个字是“忠”，上面的“中”代表国产，自主研发；下面的“心”用数字“20”代替，与方太成立20年辉映，“初心”想表达的意思不言而喻。大叔认为这个主题的诚意够了，悬念略有不足

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