从云集微店看电商社交化和社交电商的兴起

2017-07-05 16:15

近年来，中国电商大体延续了阿里、京东和其他玩家的721市场格局。不过，隐在大格局之下仍有很多新的变化，比如说内容电商、网红经济、社交电商等。其中社交电商依托新形势，发展非常迅速，成为电商市场的一股新生势力。
6月28日，国内第三方市场调研企业易观国际与国内领先的社交电商平台云集微店联合发布了《中国社交电商大数据白皮书（2017）》（以下简称白皮书）。这也是国内第一次系统发布的社交电商行业报告，用翔实的数据为外界揭示了社交电商近年来发展的历程和现状，并从中一窥社交电商的未来趋势。
社交电商诞生的背景：移动化和社交应用崛起
追溯社交电商的发展历程，首先得从近几年的市场背景说起。与社交电商息息相关的，有两个关键词：移动化、社交应用。
白皮书的数据显示，从2012年到2015年，仅仅4年时间之间，中国电商的移动端交易规模占比就一举超过了传统PC端。2016年移动端仍保持着快速增长的势头，交易占比同比增加近20个百分点，达到了73.1%。随着智能手机成为人们生活和工作的中心，电商交易移动化的趋势已经不可逆转。传统PC站点日益成为橱窗，被消费者用来查看信息、对比价格，作用渐渐边缘化。如今不少新兴电商企业，甚至直接跳过PC端而只推出APP。这在社交电商类更加明显，云集微店、萌店、微店等都没有PC站点，只为移动用户提供服务。这显然是权衡了投入产出后，企业纷纷不约而同做出的相同选择。
如果您是电商业内人士，应该还记得2013年初阿里大力推广手机淘宝的举动。当时为了促进用户从PC转向手机淘宝，阿里不仅鼓励卖家设置手机专享优惠吸引用户，还通过提高相关商品的权重来扶持卖家。此举使得阿里迅速地完成了移动化迁移，截至2015年3月31日的第四财季报告显示，移动端成交额占比首次超过50%。相比之下，京东晚了整整半年，在2015年第三季度才实现移动端交易量超过PC端。与阿里依靠自身APP完成移动化迁移不同，当时京东是在获得腾讯开放微信一级入口差不多一年后的帮助下才得实现该目标。当然现在的情况已经不同，京东APP的月活人数已经破亿，仅次于阿里的手机淘宝。
如今回头来看，阿里主推手机淘宝这件事似乎稀松平常，甚至有些小题大作了，但在微信快速兴起的当时却是阿里的一项重点战略。
微信的横空出世，意味着移动社交时代的到来。曾经作为流量入口的搜索，在移动社交时代难再发挥昔日的作用。互联网走向

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