暑期档重迎国产片唱“主角”，谁能成为最后赢家？

2017-07-05 09:24

在刚刚出炉的上半年年报中，电影市场依旧保持了去年下半年开始的“低速”增长趋势，这或许从某种程度上验证了内地电影市场逐步回归理性发展趋势的观点。
但在这种“低速”增长中，国产片票房不敌进口片总和，票房占比仅为四成左右，在刚刚结束的6月中，进口片包揽单月票房前七名，七部电影票房总和就占据整个单月票房的近九成。国产片票房冠军由上映近2天的《逆时营救》拿下，票房仅为5166万。

进入“国产片保护月”，国产片仍然没有“收复江山”，不仅单日票房全部归结于《变形金刚5》，甚至让其排片还出现了微幅增长。而且从整个暑期档目前定档的“大片”来说，也似乎难觅真正的“领头羊”。
虽然7月和8月大半个娱乐圈集体扎堆带动国产片陆续回归，大体量级进口片目前也处于“缺席”的状态，但国产片果真可以强势逆袭带动大盘回暖吗？
暑期档恐“遇冷”，依旧惧怕进口片搅局？
今年整个上半年，国产片都表现平平。影视巨头难寻，让国产片在面对进口片时并不具备太多的优势。
目前，国产片表现最好的当属春节档，前“四大种子选手”依旧稳居年度票房排行榜国产片前四名。但不可否认的是，春节档的背后少不了巨额票补的支撑，在强大资本的助推力下也让大盘得到了有效的提升，尤其是大年初一当天，单日票房一举突破8亿大关创造内地影史纪录。
值得注意的是，整个春节档在口碑方面表现的并非十分让人满意。王宝强的处女作《大闹天竺》吸睛无数，但上映后豆瓣评分只有3.8分，随即票房走势也迅速衰落。有21家出品方站队的《西游：伏妖篇》卖相突出，但最后由口碑稍显优势的《功夫瑜伽》反超。整个档期内，韩寒导演的《乘风破浪》是口碑最为坚挺的一部，但表现也远没有达到口碑突出的地步。
随后，进口片几乎包揽了所有小档期的票房冠军。而脱离了春节档的支撑，国产片在档期内面对空前的压力，甚至在单日票房前八名中都难觅国产片的身影。
从暑期档的布局来看，国产片整体定档靠后，集中在七月末到8月上旬，这似乎也是片方的一种不自信。因为档期扎堆，就不免会产生票房相互影响的风险，尤其是几部焦点大片扎堆于此无疑增加了暑期档提升大盘的风险。
除了考虑到六月进口片档期下顺的影响，也要顾及到有可能“挤入”其中的进口新片。目前，《神偷奶爸3》、《与君相恋100次》、《深夜食堂2》都定档七月，虽然几部影片体量级不大，但在前期口碑上都十分突出，这对于国产片来说同样有可能会造成不小的压力。
而在北美开画的《新蜘蛛侠》、《猩球崛起：终极之战》、《敦刻尔克》暂列都没在内地定档，但去年《谍影重重5》、《冰川时代》等进口大片选择在8月末上映。所以看似国产片在整个暑期档全面回暖，但真正有利于其票房爆发的档口并不多，选择空间也相对有限。
过分的“惧怕”进口片一方面是整个上半年国产片面临的“现实窘境”，另一方面或许也是因为国产片没有百分百的胜算可以翻盘。
大IP卖相提升，谁会成为暑期档的“领头羊”？
去年暑期档，最为引人关注的话题就在于缺乏“领头羊”的出现。无论是7月份上映的《绝地逃亡》、《寒战2》还是8月份开画的《盗墓笔记》都和观众预想存在一定的差距，最终也只有《盗墓笔记》“成功靠岸”，累计票房达到了10.04亿。
不可否认，如今的电影市场重工业类型片更具票房突围的潜力，也最有可能带动整体大盘回升。在今年国产片整体局势不佳的情况下，暑期档国产片能否实现“反转”，关键在于“领头羊”能否强势回归。

从目前定档的影片来看，7月13日上映的《悟空传》和7月28日上映的《战狼2》以及8月上映的《三生三世十里桃花》或许是整个暑期档最有望产生“领头羊”的几部大片。
《悟空传》改编自今何在的同名小说，作为一部现象级的网络文学作品已经畅销15年，前后再版8次、加印150余次。导演郭子健也凭借《西游：降魔篇》和《救火英雄》被内地熟知，再加上彭于晏、倪妮、余文乐等主演阵容人气颇高，让这部电影还是具备冲击更高票房可能。而且从同档期竞争对手来看，几乎没有影片可以与其进行对抗，对于该片也算是一个利好。
《三生三世十里桃花》凭借其电视剧版的强大IP效应获得了不小的关注，目前该片的猫眼想看人数达到了51.46万，也反映了该片超高的期待值。该片从7月“撤离”改档8月，一方面可能存在后期问题的调整，另一方面也表现了片方对于票房的更大野心。
导演由曾获奥斯卡金像奖最佳摄影提名的赵小丁以及奥斯卡最佳特效导演奖得主安东尼·拉默里纳拉强强联手，也体现了该片的视效场面或许是该片最大的强点。在出品方中，除了阿里影业外，光线影业也参与到了联合出品和发行当中，两大影市巨头对于该片争夺市场份额也会起到非常重要的影响。
今年恰逢建军90周年，《战狼2》作为由吴京执导的又一军旅题材作品，自然备受关注。其前作在2015年上映时拿下了5.44亿的票房成绩，所以在续集开拍前，北京文化就以8亿票房规模对其进行票房保底。至此，这部影片还未上映，吴京就会有6700万的收入进账。今年保底发行几乎从市场“退市”，《战狼2》作为一部公开保底发行的影片，也承担着保底发行能否成功的重任。
除此之外，《绣春刀2》以及《绝世高手》、《建军大业》也存在票房突围的可能。
大公司再度“消失”，新兴公司成暑期档“中坚力量”？
今年上影节期间，发布超级片单的影视巨头少之又少。更多的时候是公布下半年上映的几部影片，这样既务实又显得低调。在影市持续“低温”，影市股价又出现波动的情况下，大公司显然麻烦重重。
再加上重工业影片也来也成为公司片单的“主力”，此类电影投资成本势必会增加、制作周期也会延长，所以真正具备“自带档期”的国产大片早早就布局在了国庆档或者贺岁档甚至2018春节档这样更利于票房爆发的“黄金档期”。
所以暑期档大公司站队焦点影片的并不多，目前也就阿里影业主控的《三生三世十里桃花》以及博纳影业和中影联合打造的《建军大业》算是在暑期档国产片“第一梯队”中。
其余民营影市巨头，华谊兄弟主控的只有一部《引爆者》备受期待；万达影业虽然有三部影片布局，但体量级都相对比较小，唯独《十万个冷笑话2》在保持较高口碑的情况下缔造票房惊喜；而光线传媒仍然主打自己擅长的青春爱情类型，《青禾男高》、《秘果》都有其参与的身影。
而乐视影业则没有绝对主控的大片征战暑期档，而去年在暑期档成功拿下10亿票房的《盗墓笔记》恰好是乐视影业的重点影片。

类似于《绝世高手》作为一部中小成本喜剧，出品方名单中聚集了华谊兄弟、博纳影业、腾讯影业、合一影业、猫眼、开心麻花影业等诸多顶级资源的案例在暑期档并不多。
在几大焦点影片中，《战狼2》是由登峰国际全力打造，虽然2016年该公司的法定代表人由吴京变更为吴燕，但这家公司仍然和吴京有着万千联系。而《绣春刀2》是坏猴子影业“72变电影计划”的首部作品，算是新兴公司参与影市头部资源的典型案例。而最受期待悬疑犯罪类型片《心理罪》，则由和力辰光制作出品。
暑期档，大公司罕见的缺乏绝对“主控权”和春节档一线影市巨头牢牢占据市场优势，难寻新兴中小公司形成了鲜明的对比。
不过国产片如果希望“接棒”成功，并且带动大盘回暖，急需解决的问题还在于口碑如何提升。无论是重工业影片长期备受质疑，还是主旋律题材存在的口碑“疑点”，亦或者传统“强势”的青春爱情、喜剧等几大类型今年在市场缺乏足够的曝光度，都给国产片逆袭打上了一个问号。
2016年暑期档以总票房124亿收官，增速放缓已经体现出了影市遇冷的信号。而缺乏足够有实力的“领头羊”，会让今年的暑期档重蹈去年的低迷景象么？
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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