为什么我说大多数的追热点都追得不靠谱？

2017-07-04 17:56

说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。
人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。
而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。
所以，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，每逢大小节日、大小热门性话题、赛事热点、娱乐新闻、灾难事故、电影上映......就都会有相应借势营销出现。

不过，追热点这个东西，一个人玩算新鲜，一群人玩就庸俗了。
以至于现在的新媒体借势营销就成了一两个西施走秀（比如杜蕾斯），一大群东施效颦的混乱景象，几乎充斥着整个社会化媒体，根本无力逃脱。
说到追热点、借势营销，我是真不反对的，非常支持，木木老贼本就是做营销运营的，当然知道追热点借势的意义所在。
这毕竟是一个趋势，也是一个很会来事的活，大佬们都在干，我们为什么不能干？
能干！肯定能干！
只是，就是因为能干，大家都能干，所以更应该把这个事干好，花点功夫，而不是自己在那跟自己HIGH！不然你如何在这么多都在干的人里面脱颖而出？
首先，热点出现时，我们第一时间就得反应，这个反应不是说马上就做，而是需要想想这个热点我们追还是不追。
是的，你完全可以Say NO！不是每个热点都要追，如果损失是高于收益的，这样的热点完全没必要去做。
就像杜蕾斯社会化营销策划人老金之前在优衣库事件中说的一样：

其次，什么样的热点可以去追？
其实，你可以简单评判一下：这个热点话题性如何、有没有延展性、传播性如何，热度怎么样，发展趋势如何，相关性强不强、时效性过没过，风险性如何，会不会影响品牌调性等。
这大概就是一些主要的标准。
之前，木木老贼写过如何判断热点要不要追，这里我就不另外说了。
下面就重点来说一下这个相关性，因为最近确实是看到了太多无聊的追热点。
相关性这一条太多人存在误区，并在上面犯错了！

相关性，理解起来很简单，就是写个热点和品牌/产品的关联度，基本上每个人都会挂在嘴上，再进一步说就是和自己的核心用户群以及核心业务是否相关。
这一点，大家都知道，但是往往最容易被忽略的就是这个点。
比如之前宝宝离婚，铺天盖地的追热点，无所不在，到处都是。
我认识有个做女性理财的公众号也追了这个热点，基本就是报道了一下这个事实，推送了一条新

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页