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内容平台打响下半场突围战，生态化成唯一杀手锏?

2017-07-04 14:24

随着自媒体的不断发展演化，移动内容分发开始进入下半场，各大内容平台也开始积极进行新的战略布局。阿里文娱前不久刚升级大鱼号之后，随后统一了UC、优酷、土豆三大平台，在近日北京举办的沙龙上，大鱼号又向外界展示升级后大鱼体系战略，意在加强自媒体圈层建设。
无独有偶，今日头条也一直在打造自身的内容产品矩阵，将旗下独立短视频客户端“头条视频”更名为“西瓜视频”，并新建悟空问答，大举进攻问答、直播领域。
一、互联网迎来下半场，内容分发平台从资讯入口战走向生态化大战
微博数据中心数据显示，2016年短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长达到15.2分钟；秒拍数据也显示，目前秒拍的日播放量峰值已经在30亿次以上。这意味着从商业角度，无论品牌植入还是电商导流，相比于长视频，短视频在变现效率上已优势显著，以短视频为代表的移动视频，迎来全盛时期。
今日头条先是推出了10亿元的短视频扶持计划，随后阿里更是将土豆全面升级为短视频平台，并推出了力度更大的20亿元扶持计划，全面支持短视频内容创业者，由此也吸引了越来越多的内容创业者杀入短视频。
与此同时，随着直播的日益火爆，越来越多的内容创业者也开始涌入到直播领域。直播已经不仅仅局限于秀场、游戏直播，而是在教育、电商、财经、体育等各个领域迎来了全面开花。
对于移动内容分发平台来说，过去的战争只是在抢夺移动图文资讯的入口。但是随着短视频、直播等新形态内容成为新的创业风口，内容分发平台的战争也开始发生改变：不再是单一的图文内容入口争夺战，而是与图文、长短视频、直播等相关的多形态内容产业生态链之战。
二、内容分发的未来：得生态者得天下
随着互联网下半场的不断加深，对于移动内容分发平台们来说，刘旷个人认为生态正在成为这场分发大战的胜负关键。
1、消费升级大趋势下，用户对于多元化内容产品有着更高的需求
对于今天的中国用户来说，消费升级是他们身上一个最为典型的现象。根据相关统计数据显示，当前中国的中产阶级用户数量已经达到了3亿，未来甚至还将上升到5亿用户。与此同时，整个国民的收入水平、消费观念都在升级转型，他们对于内容资讯的需求同样也在开始发生变化。
一方面，这些用户既需要图文、短视频、直播等不同形态的内容资讯；另一方面，他们对于个性化的内容需求也在逐渐攀升。要想真正满足用

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