借势营销“三段论”：什么样的猪才能飞高高？_砍柴网

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借势营销“三段论”：什么样的猪才能飞高高？

2017-07-03 17:08

前两年，雷军的“风口论”很火，“等风来”成为创业者们集体的“内心独白”。实际上，与创业相比，营销更需要风口。
随着社会化媒体的兴起，站在风口上借势营销，一飞冲天的品牌比比皆是，杜蕾斯甚至被封为借势营销的鼻祖，享受着一批又一批文案小白们的顶礼膜拜。借势，成为品牌出街的必经之路。
因此，在各种社会热点中，在各类大小节日中，我们都能看到“装备精良”的品牌们，列队待发、静等风来。
然而，并不是所有风口上的猪都能飞上天，有的只是跟着跑几步，有的悬在了半空中，只是少数品牌能够借着风势，一飞冲天，完成吸睛又吸金的大业，一夜之间，大红大紫，名利双收，让其他同伙望尘莫及。
那么，如何借势才能让品牌上天呢？且听小编慢慢道来！
按照效果，我们把借势营销分成了三类。
初级借势就是跟着热点跑的那种，随大流，不缺位。一张海报，一段文案就可以搞定，简单易操作，随处可见。比如，苏宁易购的父情节借势：“老爹要的不是礼物，而是和隔壁老王吹牛逼的谈资！”

虽说简单，但也要巧妙，找到品牌和节日的“切合点”，并不是那么容易，生搬硬借不但无益于品牌传播，有时候还会引来各种嘲讽，何必呢！苏宁易购将送老爸的礼物巧妙地替换成“吹牛的谈资”，显然更懂中国这个人情社会中的父亲，还自然而然地动员用户去消费，看完是不是好想为老爸买点啥！
中级借势，是可以跟着热点事件火一下的，也可以成为一时的谈资，但却无法载入史册，供后人学习和瞻仰。这种借势以打情怀牌为主，同时又与热点事件进行了很好的结合，成了节日中的热点。
比如，宝马在父亲节的借势，将驾驶的乐趣与父亲的爱进行了巧妙的结合：父亲带你体验瞬时加速的“推背”，欣赏“漂移”时的奇妙风景，享受没有偏差的方向操控……丝毫没有违和感，一时刷遍各大营销网站，赚足了人气。

高级借势，与前边两种最大的不同是，从整体传播策略上进行区隔，真正做到在众多品牌中脱颖而出。这些年来，耐克对刘翔的不离不弃，已经成了营销圈的一段佳话。
2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，在众多品牌对刘翔避之唯恐不及的情形下，耐克连夜赶制广告

余下全部

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天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
政府剔除国外品牌：早该说不了！
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
移动互联网只是工具，风口上的猪只是传说
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
移动互联网的下一波红利期的风口你抓的住吗？
小米到底是站在风口还是站在风口浪尖？
视频行业到底是大洗牌还是大风口?
小米这头“风口上的猪”为何四年不倒
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
现在，京东就是那只在风口上的猪
小米，为抄袭而生的品牌？
爱康国宾美国上市，健康是最大风口
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返

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2025年12月17日 00:52:23