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从“液晶之父”到“价格屠夫”，日本制造巨头怎么了？

2017-07-03 16:18

夏普，这一家“中国品牌”的日本百年企业的命运可谓跌宕起伏。
夏普+早川德次=液晶之父。
它曾是日本创新的代名词，创造了无数个“第一”的神话，却没能跑赢时代的变化，一步步跌落，最后被“全球最大的制造工厂”富士康收购。
夏普+郭台铭=价格屠夫。
它再也不是当年被争相模仿的标杆，接连不断的低价促销为它带来的是低价、低端的质疑。尽管在6.18年中大促当天卖出10亿元，也改变不了发展颓势。
一个企业的发展与时代的变迁密切相连，夏普的兴衰折射出来的，是日本制造巨头的命运。
生产皮带起家的“液晶之父”
夏普并不是以电子产品起家。
20世纪初，西方文化逐渐向日本流传，日本人渐渐脱下和服，开始接受西服着装，与西服配套的皮带也随之流行起来。当时，皮带穿系起来很麻烦，在当金属加工学徒的早川德次经过琢磨，将西方皮带头进行改良，生产出一种穿系起来十分方便的皮带。
1912年，早川德次开始了创业生涯，生产销售自己发明的皮带——“德尾锭”带扣皮带。由于方便实用、价格适中，早川德次生产的皮带十分畅销。
1915年，他又发明了“早川式自动铅笔”，也就是我们现在使用的自动铅笔的雏形，并将它命名为“Ever-Sharp Pencil”，SHARP商标便来自于此。自动铅笔投入市场后也大获成功，到1917年，销售额高达1万多日元。
然而1923年的关东大地震，使早川德次家破人亡，近20年的心血也付之一炬。但他并没有被打败，给别人当了半年多的自动铅笔技术指导后，他决定再次创业，挂出“夏普电器公司”的牌子，开始生产收音机。
1925年，日本广播电台诞生，日本第一台国产收音机便是从早川德次手中生产出来的。物美价廉的早川收音机吸引了大批消费者，产品供不应求，甚至远销东南亚、南美洲、非洲和澳大利亚等地。
此后，早川德次带着夏普开始走上坡路，在家电企业方面，创造出多个“第一”的产品。比如，日本第一台黑白电视机和彩色电视机、第一款量产微波炉、全球第一台台式电脑等。20世纪70年代，随着液晶实用化，夏普生产出全球第一款液晶计算器。
在液晶面板发展的早期，夏普几乎是以一己之力推动了液晶电视的普及。此后，夏普一度在液晶领域叱咤风云，日渐成为液晶领域的老大，被世人誉为“液晶之父”。
进入21世纪后，夏普生产出的液晶电视AQUOS，吸引了全世界的目光。从电路设计到液晶屏都由夏普自主开发、生产，除了高画质化和高音质化，还综合地实现了低消费电力化、长寿命设计、省规格化等优异性能，其在全球液晶电视市场占超过80%的份额。尽管其产品价格昂贵，但凭借全球领先的技术，消费者也愿意为其品质买单。2001年至2007年，夏普凭借液晶电视成为全球超级霸主。
“我们要做别人模仿的产品。”这是早川德次经常挂在嘴边的一句话，也是夏普的企业文化。当时，只要是夏普发明或改良的产品，都会掀起一阵浪潮，业内企业也争相追随。
夏普的下坡路
花无百日红。
2007年，全球科技创新风起云涌，中国和韩国等地的企业开始大力发展液晶技术。被成绩蒙蔽了双眼的夏普，未能察觉到产业变化，开始走下坡路。
一方面，由于长年只专注于技术，专攻高阶市场，夏普的产品定价都由总部的“价格委员会”制定；然而，随着行业竞争加剧，不理会同行定价策略让夏普出现背离行情的报价。另一方面，夏普对顾客需求的掌握程度也不高。当三星、友达等公司开始生产标准化面板，创造一个以水平分工的市场时，夏普依旧致力于追求与众不同，同时也为了证明自己的技术，制造出一些特殊面板，这种“不标准”的产品却越来越难以让大众顾客买单。
另外，2008年全球金融危机到来，全球消费低迷，夏普却大力投资建厂，导致其财务状况迅速恶化。这一次创伤，也成为夏普走下神坛的一颗“暗瘤”，后来的发展日渐乏力。
全球经济逐渐回暖后，三星开始狂追夏普。由于是后发企业，品牌和技术在很长一段时间里都不及夏普，三星决定从价格入手，在产品研发的初级阶段便定下成品价格，减少流水线的生产程序和降低成本。
从市场需求来看，当时，消费者对于大尺寸电视的需求仍然远远小于主流尺寸电视的需求。尽管夏普拥有全球先进的生产线，在生产大尺寸产品方面有着相对成熟的技术，但消费者更愿意为占地面积小、更薄的产品买单。于是，三星又推出了更薄的LED电视产品。此举果然迅速抢夺了一大批用户，三星LED电视也占领了全球68%的市场，跃居第一。
此后，夏普竞争力逐渐丧失，业绩惨跌。
2011年，首次出现了亏损，接连两年都深陷亏损泥潭。2012年首季以液晶电视出货量计，夏普的市场占率只剩下5.1%，不足10年前的1/10，还输给了TCL。尽管其曾经在2013年成功扭转了亏损局面，但好景不长，2014年再度亏损。据资料显示，其在2014年的净利润亏损已达到2223亿日元。并且，其有息债务也高达1.2亿日元，几乎已经到了濒临破产的边缘。
面对困局，夏普想要通过资金援助来进行重组，裁员接近4000人，但阴云始终笼罩着夏普。如果不从根本上改变企业管理制度，加快家电创新的步伐，寻找新的增长点，其他的改革方式对夏普来说，都于事无补。
夏普的日渐衰落，在很大程度上，与自我守旧有关。进入智能时代后，当其他对手纷纷选择放弃液晶，开拓多元化业务时，夏普依旧坚持在亏损的液晶面板上做文章。而实际情况却是，执着于液晶面板的夏普，优势已不再，技术不再成为其限制其他对手入局的门槛。
LG、三星和TCL等品牌不断入局，更是使夏普的液晶面板遭遇到激烈的价格战。
回过头来看，百年企业夏普曾是日本创新的代名词，如今，却“死于”自己的故步自封。
“嫁作他人妇”后，沦为“价格屠夫”
面对外界“走向末日”、“日薄西山”的言论，夏普并不想就此认输，它仍在寻求出路，筹划东山再起。
此时，富士康开始向夏普伸出了橄榄枝。早在2012年，富士康就曾与夏普进行过收购谈判，但因种种缘故，谈判破裂。2016年4月，双方再次谈判，最终，夏普“嫁入”富士康母公司鸿海科技集团，同年8月，富士康以3888亿日元收购夏普2/3股份。有着百年日本血统的夏普变为一个中国品牌。
随之，郭台铭展开了一系列“夏普救援”行动。
先是回购总部大厦，此举对夏普老员工来说，无疑有着提振士气的目的和象征意义。
紧接着，推翻夏普以往“高大上”的品牌形象，主打“高贵不贵”的新定位。借着双11契机，推出“买70寸送60寸”促销活动，在一定程度上拉动了夏普电视在大屏上的市场销售占比。
夏普的目的或许是想率先挑起价格战。从2016年11月起，夏普电视的均价就开始大幅下调；进入2017年以后，更是不断加大价格补贴力度。6月6日，夏普电视在天猫促销，70英寸大屏电视，报价7499元，晒图奖励400元、同时赠送498元影视会员，其实际价格已经不足7000元，成为全球最低价格。
然而，对比行业整体均价，索尼、三星和国内的电视产品都在随着尺寸和技术的增长呈上升趋势，夏普却陷入低价竞争怪圈。其中，夏普45英寸、50英寸、60英寸电视，均价分别为1933元、2652元、4671元，而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。夏普的低价策略招来的却是市场质疑其为“价格屠夫”。
诚然，价格战能使夏普在短期内猛增，甚至夺回一定市场份额；但长期的低价促销，势必会损坏夏普经过100多年发展而奠定的高端品牌形象。有用户扒出，夏普的一款产品打出“日本原装进口”的字样，但使用的却是富士康旗下群创光电的面板；在网页搜索“夏普电视质量”，一系列的用户差评映入眼帘；京东的购物评价中，对夏普电视的屏幕质量、画质和遥控器质量等的投诉，也在不断增加。
此外，夏普手机也打出情怀牌，宣布回归中国市场，而目前中国手机行业早已是一片红海，虽然夏普手机曾多次进入中国市场，但没有取得亮眼的成绩；此外，富士康虽然是手机代工厂巨头，但在手机品牌和销售渠道方面又没有明显优势。对夏普来说，其影响力仍局限在电视机行业，重新打造手机品牌可能是一个冒险之举。
不可否认的是，郭台铭在想尽办法努力“拯救”夏普这个百年品牌。但对夏普来说，傍上这个“全球最大的制造工厂”，并不代表能轻易成功。伴随着消费升级，依靠价格战抢占低端市场的做法，只会让消费者及市场为其品质担忧。
写在最后：日本制造巨头怎么了
没有成功的企业，只有时代的企业。
日本企业向来以严谨的工艺闻名于世，尤其是制造业企业，如索尼、松下、三洋和本田等。然而，随着公司的更新换代，以及互联网时代变幻莫测的发展，日本制造业开始出现一些问题。
夏普衰落，被富士康收购，只是其中一个案例。日本最大的半导体制造商东芝陷入资不抵债的困境，曾经的世界第二大安全产品生产商高田公司负债额超过1万亿……
分析这一批日本曾经的制造业巨头，其衰败的共同点，主要集中在以下几个方面：
1.经营相对保守
20世纪的日本人当中，有很多具有独创精神的人，他们相继发明了许多具有划时代意义的产品；而如今的日本制造业经营者，大多来自名校精英，他们在创新能力上，与前辈们相比，较为保守，许多公司甚至采用“一条腿打法”。
以夏普为例，其采用重点发展液晶领域的经营策略。“集中最具优势的领域”，听起来是一个不错的选择，但这样的做法实际上也使其放弃了在液晶以外领域的尝试和创新。
2.市场反应能力较慢
众所周知，日本企业的骨子里，有着近乎“变态”的执着。它们对产品的极致追求，保证了品质绝佳，但另一方面，这其中隐含着层层繁琐的程序，导致其市场反应能力较慢。如今，产品更新迭代的速度远比20世纪快，一个企业如果无法适应外部环境的变化，终将被时代淘汰。
3.革新力度不够
实际上，公司的领导层都明白哪里出了问题，而且大多数应该也都知道该如何改革以克服这个缺点，但是改革却迟迟实施不了。因为，真正的改革必须由决策层来裁定。
2012年3月，郭台铭提出向夏普公司出资669亿日元，以获取夏普公司9.9%的股份，并允许参与夏普公司的经营活动时，由于夏普公司的决策阵营谁也不愿意承担责任，因此无论郭台铭提出什么提案，夏普公司都回答：“我公司会召开会议讨论。”一层层地“推脱”，终将拖垮一个企业。
最后，这些企业的经营状况日益恶化，唯有借着过去的光荣，等待被其他公司收购。
任何一个企业，它的兴衰都有时代的原因。如果不能随着时代的改变而进行快速变革，任何一个巨头最终都会倒下。
来源：微信公众号 快刀三侠

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全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？
阔别多年，重回中国的夏普能绝地反击吗？
3平米小店年赚2300万元，只因坚持一件事
重返中国手机市场，夏普的全屏战略为何很难全面开花？
全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？
郭台铭放话：未来电子商务平台可能会消失
全线重返中国，夏普能迎来一次真正的涅槃重生吗？
夏普冲刺液晶电视市占率 群创出货量攀升
鸿海英雄救美让夏普重获新生 今年将盈利
科技晚报：余额宝限额25万 高通与黑莓达成和解
夏普手机回归 罗忠生立“全面屏之赌”
为何夏普的热脸贴了中国市场的冷屁股？
罗忠生谈夏普手机回归：发力全面屏 渠道先行
夏普手机回归 线上独售京东挑战行业霸主
夏普手机第三次回归中国 或主打全面屏
终结三连亏 夏普2017年盈利将达3.6亿美元
日本一航空公司接受比特币支付机票
夏普手机重返智能手机市场翻身机会并不大
从握手会到抱抱会揉揉会陪睡会，日本女团的战国时代
罗忠生:夏普手机将全面转向全面屏，年底推全面屏折叠机
一个中国腾讯的游戏营收超过整个日本游戏市场的总和
美国一度超越日本成为最大的比特币交易市场，原因竟是川普太傲娇
夏普杀回中国：5月24日发布无界全面屏手机
日本畅销榜Top50中 上线不足半年的仅6款
虎牌电饭煲电手 售后:日本买的就送日本修
飞利浦与夏普:到底谁是中国电视市场的假洋鬼子?
中国制造业转型升级 或将成“黑科技”输出地？
谢美国日本 比特币突破1600美元创新高
机遇来临 以智能制造驱动全球价值链攀升
你知道日本移动支付有多落后吗？日本版微信居然在发卡
蚂蚁金服拟在日本开公司 力推支付宝本土化
夏普和诺基亚：单凭一身情怀 恐怕难以在中国立足
富士康拟让夏普参加东芝闪存竞购缓解压力
夏普用超低价杀入 成功夺走乐视少量份额
背靠富士康找回自信 夏普拟重返PC市场
270亿美元收购东芝芯片：郭台铭葫芦里卖的什么药？
20天收入1000万日元 VR正在拯救连年衰落的日本AV产业
作为无边框手机的开创者，夏普的新旗舰让人失望了
270亿投资落空！除了郭台铭，还有谁掉了海外并购的坑？
夏普新衣密密缝：鸿海“针脚”的变与不变
日本的支付体系：想说爱你不容易
270亿美元！穷途末路的东芝和“大胃”郭台铭
颠覆以往认知？日本玩家对手游消费很理性
从叱咤风云到巨额亏损，揭秘夏普衰落真相
东芝缩小芯片业务竞购者范围：鸿海精密仍然在列
在日本霸榜niconico的《兽娘动物园》，来到中国却有点水土不服
从叱咤风云到巨额亏损，揭秘百年企业夏普衰落真相
僵尸经济体：日本26年来再度出现上市公司“零破产”
百年企业从叱咤风云到巨额亏损，夏普衰落的真相竟是这样
想打一场翻身仗的夏普 为何仍陷泥潭
JDI和JOLED将合并 日本显示的最后一搏
日本家电谋求在中国复苏，夏普争当领头羊
富士康扭亏没错:但不能拿性价比毁掉夏普口碑
关乎国家安全 日本希望本土消化东芝闪存
西屋电气月底将申请破产，东芝逼上梁山？
夏普手机回归国内 已获得入网许可
人工智能进入国家战略主场，制造业AI如何完成三步上篮？
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国际业务增长400%的阿里云，为何为了日本市场新建了新加坡中心？
阿里集团副总裁孙炯：支付宝在日本2人1年实现普及
富士康等如何瓜分日本电子？
美团点评春季出游大数据：赴日赏樱游成热门
输的精光还嘴硬不卖给鸿海，如今夏普还不是偷着乐
夏普给鸿海带来哪些改变？
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夏普“断供”面板 “狗急跳墙”的三星索要赔偿
富士康夏普准备在美国建造LCD工厂 投资规模或与中国相当
特朗普给优惠条件 富士康、夏普和台积电均考虑在美国建厂
夏普在华投8亿多美元建OLED生产线，索尼发生屏幕来自LG
夏普拟在华建OLED生产线 为新iPhone做准备
人工智能或导致2030年240多万日本人失去工作
中国造出圆珠笔头 有望完全替代进口
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
富士康说不会跑路 但猜疑声依然不断
郭台铭不走，留下来做什么？
郭台铭50天敲定610亿投资背后的野心
日本创业大潮来临 传统避险思想正在松动
游戏老兵谈VR:中国VR体验内容比日本逊色很多
海信也被夏普断货了 鸿海葫芦里卖的是什么药？
夏普或停止给海信供应液晶面板 将首先满足自家电视机
富士康创始人郭台铭嫌夏普logo太土 希望修改得更加年轻化
郭台铭开撕三星：那我就把面板价格调至2倍！
郭台铭“收拾”三星，面板价格翻倍卖，要把钱从韩国人手中赚回来！他有啥底气？
夏普“断”了三星的货源，郭台铭这刀捅得漂亮否？
国产机器人上半年卖了27亿元 受日本打压利润薄如刀片
iPhone回美国是一条不归路？
日本为什么没有支付宝？马云的回答很心酸！
继董明珠宣布加薪后 郭台铭拿出22亿元股票给员工分红
美国日本的电商+实体经济，和中国有哪些不同点？
不甘被中国比下去 日本投入两百亿开发最快超级计算机
夏普拟在鸿海深圳园区设立新公司统管中国业务
支付宝“东游记”，征战保守大日本
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富士康发布第三季度财报 净利润同比下滑8.7%
苹果供应商日子不好过 将获政府7.03亿美元援助
郭台铭执掌下的夏普如何重新起飞？选择携手电商巨头突破自我
Apple Pay登陆日本 首日体验糟心突围更难
探究Uber日本另类发展路：乡村包围城市真的能有未来？
中国资本涉足日本动画行业，这对中国动漫能有多大帮助？
日本开发新材料 看地图新姿势
为什么邻国日本屡获诺贝尔奖，中国诺奖何时爆发？
雅虎日本试验一周休三天，中国的“996”们要哭了
“代工之王”富士康的焦虑：iPhone是蜜糖也是砒霜
沉迷于成人VR的日本年轻人，已经不需要男女朋友了
夏普手机再次回归，你会为了半年的会员去买它吗？
还记得夏普手机吗？它又杀回中国，主打高端市场
耐克的精益生产：使出“洪荒之力”谋求转型
深圳又一电子厂因经营不善拖欠工资宣布停产 三星曾是其重要客户
产能十余万，没有汽车牌照 青年汽车百亿项目成“僵尸”
最大民营船厂扬子江船业裁员8000人
深度！一文看懂工业领域的机会
“我叔”的工厂终于倒闭，低端制造业彻底消停了！
7月金融数据真相：国人个个争做房奴 煤炭企业几十亿存着拿利息
赚不到钱的奥运订单：义乌传统小商品利润日渐微薄
如愿收购夏普，对于内忧外患中的富士康来说是件好事吗？
富士康终于如愿收购了夏普 但对其转型之路似乎并无太大帮助
中国制造业竞争力迅速下降
日本抛中国高铁威胁论 中铁总:以市场方式赢项目
中日争夺新隆高铁订单 中方攻势猛占先机
日拟出台大规模经济刺激措施
传Pokemon Go今天在日推出 麦当劳为首个赞助商
自动驾驶暗战升级：角逐主力升至国家层面
快了: 夏普为苹果供应OLED屏已经提上日程
iPhone8采用OLED屏幕，夏普或借苹果打翻身仗
鸿海总玩票，靠谱吗？
中国土豪"爆买"日本传统旅馆 住客多为中国游客
日产出手带来曙光：广汽三菱将重生？
打车软件，到了日本怎么就泄气了？
日媒：华为进入个人电脑领域胜算几何？
2018款丰田凯美瑞路试谍照 采用新平台
主打低端 谷歌携夏普推Android One新机
感觉身体被掏空的中国制造，病根在哪里？
日本首届VR色情展 访客如潮 岛国好污
日本的出租车司机为啥不怕被滴滴Uber们抢走饭碗？
日本批准无后视镜汽车6月17日起上路
珠三角玩具厂论斤甩货:芭比娃娃每斤卖7元
过半毛利交了税费 制造业盼降增值税率
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鸿海召开股东大会 郭台铭称月内完成夏普收购
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岛国开办全球首个VR/AR成人展 污到无法直视
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5家全球知名制造企业同时撤离，准备过苦日子吧
实体零售30年了，为什么干不过3年的电商？
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中国的程序员培训是不是有问题？
是谁绞杀了中国的华为？绞杀了中国制造业？
制造业浪费为何高居不下？
科技晚报：阿里巴巴国外遭拒，霍金国内发广告引围观
东芝巨亏44亿美元创史上最大亏损 日本电子业哀鸿遍野
中日两国IT业对比，日本IT产业奇葩在哪儿？
国货之殇，消费者为啥崇洋媚外？
夏普出了款机器人手机，可以和你“坐着聊聊天”
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《全球创新企业100强》榜单出炉，日本企业最多，中国内地无一入围
全球汽车行业研发哪家强 日本第一？
索尼工厂被迫停止生产，日本地震带来的冲击可能不止于此
索尼日本图像传感器工厂因地震继续停产
日本拟在2020年全国运行指纹支付系统
夏普给富士康送结婚礼：研发出能掰弯OLED手机屏
日本家电频现中国接盘 国货如何当自强?
富士康收购夏普，制造新时代即将来临
富士康收购夏普，还真砍了 1000 亿日元
纠缠多年的“鸿夏恋” 终于修成正果
富士康对夏普的收购报价大幅缩水21.6亿美元
如果“鸿夏恋”最终修成正果，郭台铭将如何消化夏普？
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人工智能可以让日本“复活”吗？
调查：日本家用游戏机持有者5224万 现有玩家4336万
夏普或接受富士康降千亿日元报价 收购协议或达成
夏普股价暴跌7% 传鸿海将收购价格降低17%
日本实体店打败电商的真正原因,竟然因为……
微软再坑爹 近半数WP手机无缘Windows 10 Mobile
日本手游虽制作精良 但在运作资本和投放上远差于中国
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制造业出走 ，"创业"业寒冬将至？
4K电视还没买，8K又来了
互联网创业活力中国为何能碾压日本？
国产全球最小可更换单反镜头“运动相机”诞生！
浮夸10年，工业4.0时代是谁耽误了中国制造业?
夏普警告:公司可能正处于生死存亡的关头
被偷怕了，日本寺庙供奉3D打印佛像
东莞制造业陷入困境，人工成本比东南亚高出１０倍
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夏普再次遭遇净亏损，这是苹果的危机吗？
夏普裁员10%自救 中国董事长称不涉中国区
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夏普新的重整计划被指力度不够
夏普3年累计亏损75亿美元 下周公布自救计划
十年后，谁来升级中国制造业？
全球网费PK,日本平均资费最低排第一
日本本土的手机品牌，正遭遇前所未有的危机
让“马桶盖”红遍中国的吴晓波也搞制造业了，还打动了郭台铭
百度战日本市场却遭滑铁卢，成败皆因输入法？
电池过热存在起火隐患,联想将在日本召回约3万台笔记本电脑
科技转型中的制造业如何撰写中国名片？
百度关闭日本搜索引擎Baidu.jp，不排除重推该服务可能
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日本磁悬浮列车成世界最快载人火车
百度日本网站关闭，但百度日本办事处仍在运营
夏普业绩大幅亏损，或于5月中旬出售总部大楼、裁员以扭转困境
日本研发美女机器人前台，和真人一样可变换口型及表情
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专访工信部部长苗圩：推动“互联网+”制造业发展
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揭秘！别忽悠了，中国家电离日本差距还很大!
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“去日本买只马桶盖” 背后的误读和商机
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夏普债务规模或高达1万亿，日元拟进行融资重组
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诺基亚收购松下无线网络业务部 巩固日本市场榜首位置
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2025年12月20日 01:26:44