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原生视频广告是否能成为黄金突破口

2017-07-03 11:56

高速增长汇聚光环的广告行业，形式演化不断丰富创新，内容更贴合用户需求。2016年，国内网络视频广告收入市场规模为271.7亿元，增速高达43.1%，远高于网络广告平均增速。视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式开发创新，助力视频广告市场的发展，这其中原生广告更成为近期被热剧大IP高频应用的形式。自2012年就被提出的原生广告，是否会在内容与科技加持的今天，成为视频广告的黄金突破口？
与传统硬广不同，原生广告不直接呈现产品，而是通过内容来影响受众，结合品牌诉求，提供品牌、消用户、内容和媒体平台四者之间的融合关系。通过和谐的内容，带出品牌信息，提供有价值的信息，让用户自然地接受，这也可以说是品牌广告主通过优质内容与用户进行情感沟通的有效途径。
相较传统的贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而更多原生视频广告则日渐兴起，与机构统计2017年占比会进一步提升至23.2%。
视频网站难盈利确以成为困扰平台的致命问题，冗长的前贴片攻坚战后，网站的可关闭广告、会员免广服务……没有了前贴片各大品牌迅速瞄准视频内容，玩起植入，喝的水、穿的衣、背的包、开的车、住的酒店……通通是制片方与品牌方为大众打造的“生活场景”，只为在潜移默化中影响用户习惯。但最新的《欢乐颂2》依然成为大众吐槽声一片的阵地。
所以当软植已经成为一个标配，品牌主如何提升强曝光。原生广告似乎异军突起，正在解决这个问题，得到品牌热捧。原生广告采用了剧中人物做趣味广告，结合当天播放剧集的剧情呈现广告，毫无违和感，带着网络用语的调性，用户并不排斥，印象还很深刻。推翻传统模式的新型广告型态，以一种更能融入内容本身的型态，将广告经过更多话题包装置身其中，在不打扰用户使用的前提下，让他们观看、接受，并认同品牌内容。
总结原生广告形式：广告直接用剧中的人物进行拍摄，属于无缝接入。以剧情+广告为入口，借助内容背景和人物关系，将广告打造成番外篇惊现在剧情中，并大大方方的表示“前方高能正片来袭”，将内容与广告结合，通过剧中人物的演绎对产品特性进行解读，量身打造的形式增加了品牌的可识度。
将广告以全新文字素材形式出现，吐槽、调侃剧中人物情节，品牌更会拟人化，不时跳出与人物“对话”、烘托剧情气氛。此种不中断剧情又强势曝光网感式广告比番外篇要保守，但更容易让受众接受，结合热点话题的炮制也会一度一些槽点成为热门话题，从而品牌得到更多传播。原生广告走的本就是无违和路线，根据场景本身的内容，进行场景化、定制化、融合化的打造。
在这样的促动力下，更多的原生视频广告进入大众视线，品牌主想要为品牌创造营销引爆点，单纯的内容融合已经略显平淡，也需要以技术驱动为基础，进行内容深度聚合，并开展组合营销，才能最大化的展示广告主和品牌的优势。
广告主在制作原生视频素材时，不仅要使内容与品牌融合一体，更要呈现出事件化、娱乐化、全媒体化的特征，才能吸引用户眼球。并且需要基于大数据、云计算算法的持续加强，才能精准定位和挖掘用户需求。更关键的是在海量视频中借助AI人工智能这样的技术对视频内容进行结构化，通过算法，高效处理海量非结构化的视频图像数据， 实现对数据的快速检索、智能识别和理解。分别扫描分析视频内容+广告内容，找出合适广告点位与植入时间。从而可以与视频内容进行无缝结合得到更多与品牌调性、用户标签相关联与匹配的内容点，极大的提升用户对广告的好感度及转化率。
国内已有技术方可以通过AI系统自动分析画面内容，自动在视频中产生信息、标签、商品等内容，从而实现更精确的广告精准匹配，增加广告投放，实现将流量转换成营收的目标。这样针对消费级视频的AI跟踪算法，将会助力提升整体辨识效能，为各式品牌主寻求到精准的场景营销推荐，让原生广告与内容融为一体，呈现更有价值的信息。发散更多，由此产生的原生广告也可以并非单项输出，呈现更多互动形式，比如投票。也可以让品牌参与剧情走势，根据观众的反馈和投票会对剧情走势产生影响，无疑是最能触达消费者的。
新的营销时代，原生视频广告在广告供应趋于饱和的判断下，经过技术加持的效能还是存在不小的空间，更多的内容也会因此获得价值提升，广告与用户体验还会继续在各种新模式下找到平衡得到更好的发展

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