原生视频广告是否能成为黄金突破口

2017-07-03 11:56

　　高速增长汇聚光环的广告行业，形式演化不断丰富创新，内容更贴合用户需求。2016年，国内网络视频广告收入市场规模为271.7亿元，增速高达43.1%，远高于网络广告平均增速。视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式开发创新，助力视频广告市场的发展，这其中原生广告更成为近期被热剧大IP高频应用的形式。自2012年就被提出的原生广告，是否会在内容与科技加持的今天，成为视频广告的黄金突破口？
　　与传统硬广不同，原生广告不直接呈现产品，而是通过内容来影响受众，结合品牌诉求，提供品牌、消用户、内容和媒体平台四者之间的融合关系。通过和谐的内容，带出品牌信息，提供有价值的信息，让用户自然地接受，这也可以说是品牌广告主通过优质内容与用户进行情感沟通的有效途径。
　　相较传统的贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而更多原生视频广告则日渐兴起，与机构统计2017年占比会进一步提升至23.2%。
　　视频网站难盈利确以成为困扰平台的致命问题，冗长的前贴片攻坚战后，网站的可关闭广告、会员免广服务……没有了前贴片各大品牌迅速瞄准视频内容，玩起植入，喝的水、穿的衣、背的包、开的车、住的酒店……通通是制片方与品牌方为大众打造的“生活场景”，只为在潜移默化中影响用户习惯。但最新的《欢乐颂2》依然成为大众吐槽声一片的阵地。
　　所以当软植已经成为一个标配，品牌主如何提升强曝光。原生广告似乎异军突起，正在解决这个问题，得到品牌热捧。原生广告采用了剧中人物做趣味广告，结合当天播放剧集的剧情呈现广告，毫无违和感，带着网络用语的调性，用户并不排斥，印象还很深刻。推翻传统模式的新型广告型态，以一种更能融入内容本身的型态，将广告经过更多话题包装置身其中，在不打扰用户使用的前提下，让他们观看、接受，并认同品牌内容。
　　总结原生广告形式：广告直接用剧中的人物进行拍摄，属于无缝接入。以剧情+广告为入口，借助内容背景和人物关系，将广告打造成番外篇惊现在剧情中，并大大方方的表示“前方高能正片来袭”，将内容与广告结合，通过剧中人物的演绎对产品特性进行解读，量身打造的形式增加了品牌的可识度。
　　将广告以全新文字素材形式出现，吐槽、调侃剧中人物情节，品牌更会拟人化，不时

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