中国手机厂商 “花式怼友商” 暗藏哪些利益？

2017-06-30 21:34

近年来国产手机厂商进行新品预热或发布时，都会绞尽脑汁营造各种各样的噱头事件来为新机造势宣传。其中一眼不和就开怼就是一种常见的方式，这种互怼包括各种嘲讽，甚至不顾一切暗中黑友商。这种互怼对于普通消费者已经见怪不怪了，因为这种情况不仅小众品牌会参与，就连大品牌厂商也会乐得参与其中。

所以有不少人都在纳闷，国产手机厂商为何会想尽办法怼友商，甚至发布会上屡屡拿苹果iPhone说事。其实这就中方式无非就是吸引大众眼球，让用户很明显的感受到自家手机的优势，相较于友商可以甩开十几条街。因而这就形成了一种很好的免费的营销方式。今天，我们就来盘点一下近年来国产手机厂商发布会上“花式怼友商”的经典案例。
● 一加的“花式暗怼”
近期最为经典的就是一加手机5发布前，一加CEO刘作虎发微博称，“用一加5 打王者荣耀贼爽！真正的旗舰芯片CPU频率并不是核心，关键在GPU 。这点其他芯片要追上骁龙835还有很长一段路要走。否则我也不需要用骁龙啊，真TMD贵”。刘老板这篇微博很明显就是在暗讽买不到骁龙835的厂商，以及用不上高通芯片的厂商，很明显面对这篇微博，魅族一定觉得最受伤。

还有就是，刘老板在一加5发布前在微博上发声称，“现在旗舰机用UFS都成为卖点，太有意思了”。在随后的一加5发布会上，刘老板再三强调一加5用的是UFS2.1闪存，相比eMMC 5.1快110%。在这番调侃面前，背后的华为一定觉得脸上火辣辣的。所以在一加看来，友商的旗舰配置在一加5面前都是出于被吊打的地位。

另外，想起去年一加3的发布会到时被称为史上手机厂商们最平和的发布会，因为一加这次没有拉上友商。不过在发布会上一张PPT令人感到意味深长，只见刘老板将当前手机分为“标准版、青春版、PPT版、乞丐版”，这其实是暗讽友商推出标准版、青春版、旗舰版等不同概念。因而论其“暗怼”友商哪家强，一加绝对是当仁不让。

● 乐视的“花式明怼”
相比巧妙的暗怼，另一家手机厂商乐视绝对是发布会上明怼友商做的最好的一家了。贾老板不仅在发布会上能如数家珍的罗列自家手机的好处，并且能直接点名道姓的将友商都黑一遍。最经典的为，“令人窒息的无边框”能秒杀华为全家，工业设计方面能秒杀苹果；声称用联发科X10就能轻松KO高通骁龙820的小米5高配版；这样来看，贾老板的明怼输出伤害无人能及，不过当时发布会上的一句“看着友商离用户越来越远，我们一声叹息”，现在看来确实令人意味深长。

● 魅族的“霸气明怼”
国内另一家手机厂商魅族在怼友商的功力方面，也是令人望洋兴叹。在年初魅族在MWC2017大会推出自家的“PPT式” mCharge4.0快充技术之前，在预热宣传阶段。魅族就开启了花式怼友商的技能，这两篇宣传预热微博以“碰瓷式”分别怼了三星、小米等友商。第一篇微博，魅族将矛头直指三星GalaxyS7 Edge，称“即便面对三星GalaxyS7 Edge，也提升了 3.6 倍！”这真是信心爆棚，欺负三星快从技术不行。另外一篇微博，网友推测到“3X Than 3I 3IX”，如果逆时针旋转90度，就能看到MX、MI MIX等字样”，魅族此意应该针对的是小米MIX。

此外，在魅族MX6发布会前，魅族做的一张纸海报格外亮眼，在当时的手机圈内也是炸开了锅。这些海报也是金句连连，“抄的了小圆点，超不了不断进化的正面交互，给大家走了条路”，在这句话面前努比亚直接躺枪；另一句“你把快充当成最大亮点，我已将其标配，给大家走了条路”，同样在这句话面前OPPO、vivo也是接着再躺枪；其次，魅族相继在天线设计、屏幕边框等方面不遗余力的暗怼友商。

还有，当年在国产手机厂商还大量采用后置指纹识别时，魅族推出了前置指纹识别腰圆Home键。并且在新机发布会上，魅族总裁白永祥很是得意的称，“友商的背面指纹设计，就犹如内裤反穿一样令人不爽”。这样霸气的花式怼友商，魅族之外也是无出其右。
● 荣耀的“惊人明怼”
另一家就是华为家的“富二代”荣耀，当然荣耀一直保持着低调很少在公开场合怼友商。不过就在小米推出自家新旗舰小米6时，荣耀就看不下去了在B站官方账号发了一段视频，讲到荣耀家族中的荣耀8时就忍不住怼了一下小米还有苹果。在视频中荣耀配的字幕耐人寻味，“难怪某家特地憋了7年的大作，就是为了能在今年撞脸荣耀8”，what are you弄啥类，Are youok？”

荣耀这番话，明显是在暗怼小米新推出的小米6，在外观上致敬了自家荣耀8的设计。并不忘带出雷总当年在印度发布会上的金句“Are you ok？”。在怼完小米之后，荣耀还不忘在调侃一下苹果老大哥。

在这一段视频中称，“同年9月8日，第七袋苹果终于赶上荣耀的步伐，在等你的631天，无敌是多么的寂寞”。这明显是在暗怼苹果iPhone7在双摄设计上比自家手机慢几拍。荣耀这种怼天怼地的风格真是令人刮目相看，不知道小米、苹果看了怎么想。

努比亚粉丝眼中的乐视手机

一加粉丝眼中的友商旗舰
此外，还有像小米在推出自家智能电视时也不忘怼一下乐视的智能电视为“PPT电视”；还有努比亚粉丝做了一张暗怼乐视手机大边框的图片，以及一加粉丝做的霸气明怼图，真的是令人苦笑不得。如此看来，国产智能手机厂商在自家手机发布前，发布会或是发布后，都会面临友商某些方面相似点的致敬。而往往这种情况都会面临友商的这种雷同产品的竞争挤压。因而，近两年国产手机厂商之间的互怼实为一种营销策略，在敲打友商的同时也在提升自家自家产品知名度。
【来源：驱动中国】

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