恭喜你看不到京东货车大战乐视汽车了：详解中国品牌《变5》毒瘾

2017-06-30 21:08

从一台人人都想上的品牌“春晚”《变4》，到一部并不能激发群众吐槽热情的《变5》，迈克尔·贝用三年时间做出“改变”。

尽管再也没掀起广泛的吐槽，但片中品牌植入的镜头还是让大家会心一笑。片中人物听歌时竟然用的是酷狗音乐，买二手车竟然是上优信二手车，当然，如果你不仔细看，你很难发现关键人物安东尼·霍普金斯的座驾竟然是乐视超级汽车，并且如果给你反复看五遍的机会，你可能也找不到乐视手机的身影。
更多的故事发生在场外，京东虽然没能在影片中变身汽车人，但却在朋友圈里通过朋友圈广告的形式圆了梦。
《变形金刚》早已不是一部单纯的电影，其更像一个几年一次的大晚会，观众需要娱乐，品牌商需要爆点。虽然无论哪一种形式的广告推广，都价格不菲，但中国品牌们仍愿意一掷千金共烹盛宴。

从迷之尴尬到会心一笑：更“舒适”的《变5》
优信二手车的出场紧随酷狗之后，在一个满是二手车市场的镜头中，角色人物打开电脑开始用优信二手车网站挑选车辆。

优信二手车与《变5》的植入合作
尽管观众在看到这段时仍有笑场，但在优信二手车官方看来，这就是一段毫无违和感的植入，“因为变形金刚本来就是二手车，在二手车电商时代，难道还有比通过二手车店商品台寻找二手车更快速的方式吗？”优信二手车在通稿中写道。
相较于电视推广，电影植入的短期性对品牌爆发的要求更高。行业人士告诉三声：“那些只做电影不做电视的，因为他们都是爆发式的，就是要促销，或者是强烈的品牌导向。”
事实上，优信二手车在《变5》中的高调植入，侧面反映了二手车市场的竞争状态，在这个阶段，优信二手车急于抢占更多的市场份额。
6月15日，优信二手车在北京召开了“全国直购”的业务发布会，现场优信集团董事长兼CEO戴琨即表示，“优信就像变形金刚一样，一个一个在给自己装武器”。
不仅有电影植入，随着影片上映，优信二手车更多的营销方式已经展开了。
6月23日上映首日，北京和上海两座城市已经“上线”优信主体电影院，另外在微信、格瓦拉的电影购票入口也都是优信二手车和《变5》的视觉元素。
“今天早上一出门，

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页