“限韩令”后又一重磅全明星综艺或将撤出卫视黄金档？

2017-06-30 20:48

6月22日，多位电视评论人在新浪微博爆料，称据业内知情人士透露，下半年的全明星阵容综艺都不能在卫视黄金档播出。

纵观这两年来的综艺市场，随着“限真令”、“限娱令”、“限童令”、“限韩令”以及6月初新颁布的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，一系列举措，让综艺市场步履维艰，若此次网传禁令得以落实，无疑是在以往限令基础上的加码，综艺市场的“紧箍咒”将再次收紧。
全明星阵容综艺退出卫视黄金档？
据坊间传闻，各个卫视需对即将上档的全明星综艺节目进行调整。在三季度综艺节目即将大规模上档之际，这一消息一经散出便引起业内的广泛关注和讨论。

更有知情人士称，已与“一些电视制作人讨论……新规出来了，下半年开始，全明星阵容的综艺节目一律不得在黄金档播出。”这一言论无疑加大了新禁令真实性。

早在2015年7月，广电总局便发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观、避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高片酬、避免为吸引眼球故意激化矛盾、摆脱对境外节目模式的依赖心理……
在明星真人秀同质化严重之际，此“限真令”的公布在很大程度上遏制了真人秀市场过度明星化的势头。而为了应对“限真令”，不少热门综艺确实做出了调整，最为明显的是在节目中大范围融入了素人元素，一时间一大批“星素结合”真人秀浮出水面。
但纵观市场上以素人为噱头的综艺节目，实质上也只是做了一些“换汤不换药”的调整。必须承认的是，在当前的大环境下，明星一直是观众在选择综艺节目时的重要因素。
在全明星阵容的综艺大环境下，观众们早已养成了“唯明星论”的收视习惯。可预见的是，若此次政策得以落实，在短期内确实会对不少综艺节目以及地方卫视造成不小的冲击，尤其是在第三季各卫视即将拉响综艺争夺战之际。
第三季综艺争夺战开战在即，“素人”元素得以放大？
据娱乐独角兽不完全统计，7月份在东方卫视开播的有：由孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、罗志祥、张艺兴原班人马再度袭来的《极限挑战3》，演义竞赛真人秀《挑战的法则》等。
将于湖南卫视开播的有：大型才艺选秀节目《顶尖高手》；生存类演员选拨真人秀《演员的诞生》；一众明星领衔出演的《百变大咖秀》和《真正男子汉海军篇》等。
即将在江苏卫视开播的有：全PK式魔术竞技秀《魔林匹克》，《歌手的诞生》以及《蒙面唱将猜猜猜2》等。北京卫视也将迎来明星跨界真人秀《跨界大咖秀》等节目。
将在浙江卫视开播的有：由刘欢、那英、陈奕迅、周杰伦四位明星导师带队的《中国新歌声2》；由吴秀波、郭德纲带队的《喜剧总动员2》；由鹿晗、大张伟、黄子韬、陈伟霆、陈赫、贾乃亮、郑凯、韩庚、张一山等担任常驻嘉宾，拟邀刘涛、杨幂、贾玲、马天宇、古巨基、萧敬腾等飞行嘉宾的《我去上学啦3》；以及《食在囧途2》和将以素人的形式回归的《爸爸回来了3》等。

一直以来，每年的第三、四季度都是各卫视季播综艺必争之际，若传闻落实，那么即将上线的《极限挑战3》、《真正男子汉海军篇》、《喜剧总动员2》等全明星阵容综艺节目都将无缘晚间黄金档。
此外，按照市场“惯例”，对全明星阵容综艺的限制，使各平台的更多目光移至非全明星形态的综艺上，“素人”元素无疑将得到进一步放大。

纵观当前卫视综艺市场，邀请明星所需成本最多能占项目投资的60%，除去各种宣发费用，制作成本仅占30%。在市场竞争日趋白热化阶段，依附于粉丝经济带来的收益狂潮，明星对节目收视率的拉动作用被无限放大，导致明星艺人的酬劳一路狂奔。随之而来的便是投资回报率下降，亏损等诸多市场弊端。
素人元素的放大，能有利于艺人酬劳价格回归理性，使综艺节目与明星艺人之间的供需关系回归平衡。无论对制作公司还是播出平台来说，更多资金和精力能够放到节目模式和内容的创新上，从这个角度来看，此次禁令未尝不是件好事。
综艺市场恐遭“全新洗牌” ，文化类节目或成另一突破口？
娱乐性自然是综艺节目的必备属性，但若止于娱乐甚至只求“娱乐至死”，那综艺节目便挣不开浅薄的枷锁，速生速亡的命运也难以逃脱。
网上也有传闻全明星综艺节目退出黄金档后，文化类节目将成为黄金档新“宠儿”。湖南卫视的《诗词天下星》、东方卫视《诗书中华》、浙江卫视《中国读书会》、江苏卫视《成语中华》等多档文化类节目将于2018年上档。

无风不起浪，据广电总局6月23日发布的《关于2017年度电视剧精品发展扶持专项资金剧本扶持项目申报评审工作的通知》，其中明确规定“参评作品要坚持思想性、艺术性和观赏性相统一的原则，重视艺术品位，鼓励在继承我国优秀传统文化和借鉴外国优秀文化基础上的探索和创新，鼓励创作具有中国精神、中国特色、中国风格和中国气派的精品佳作。”虽是不同领域，但也可以从中窥得近期“风向”。
纵观综艺市场涌现的几档文化类节目，《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》、《传承者》等，这些节目虽然也不乏明星身影的出现，但相对明星“真人秀”而言，它们更侧重于表现其文化修养和艺术素质，明星仅处于从属和辅助地位。褪去明星光环的节目并没有褪色多少，反而赢得一致好评。

据悉《2017论语大会》、《名著探险队》、《疯狂历史课》等多个文化类节目也将在下半年陆续推出，若此次政策落实，文化类节目无疑将成为综艺市场新风口。
市场上诸多真人秀节目尽管已在文化、情怀、价值导向方面做出较大调整，但却并没有真正摆脱对明星元素的依赖，距素人独挑大梁也还有一定差距。毕竟，从全明星阵容到以素人为主并不是一蹴而就的，需要循序渐进的过程。
当然，综艺节目的创新不能仅限于素人元素以及传统文化的维度，一切引导人们向上、从善的价值取向均可作为节目的主题，寓教于乐这一精神陶冶与视听享受的无缝连接或将成为当下最具可行性的路径。
总局禁令不断虽给市场带来诸多困境，但从长远意义来看未必不是件好事。综艺市场今后的路该怎么走?回归“初心”或许是不错的选择。
【来源：娱乐独角兽】

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