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移动互联网+电视的新媒体“+”出什么样的火花？

2015-03-29 10:15

随着微博、微信、自媒体等移动电子设备的兴起，电视等传统媒体的生存压力越来越大。除了中央电视台、湖南卫视、江苏卫视等少数的“个性化”电视台保持较高的收视率之外，很多电视台收视率表现平平。80后、90后一代几乎已经逐步摒弃以电视台为信息源的电视媒体而转向互联网与移动互联网。电视第二屏的伴随型互动收视越来越成为电视媒体发展的必然。如何适应这一趋势？如何调整新的电视节目生产制造思维？如何将电视节目化为电视产品？如何营造新的业务增长空间？
在今年的总理答中外记者问时，李克强总理提出了移动互联网+的概念，移动互联网+电视就是以互联网平台为基础，利用电视媒体与各行业的跨界融合，推动转型升级、创造新产品、新业务模式，构建链接一切的新生态。天脉聚源媒体桥让互联网+电视的融合，开启了新媒体转型的一片“新”意。
在电视媒体桥沙龙上，天脉聚源（北京）科技有限公司执行总裁尹逊钰发表了主题为：这个“视”界大有搞头的精彩演讲，为参会的所有嘉宾和媒体带来了一场充满高科技元素的移动互联网+电视的视听盛宴。尹总指出，天脉背靠全球最大的海量电视大数据云，一脚踩中国最顶级电视可视化互动包装技术，另一脚踩最懂电视的移动互联网增强型伴随服务——媒体桥云平台，用互联网思维帮助电视产业进化。了不起的媒体桥构造链接电视、用户、商业的新生态，并围绕场景、科技、内容、互动、连接、情怀这六大关键词来构建电视互动新媒体行动。尹逊钰执行总裁强调在互联网强烈冲击下，电视不仅未死，更是沉睡的宝藏。电视需要改变态度，走出象牙塔，拥抱互联网。尹逊钰执行总裁通过四点进一步和大家探讨了如何打通电视进化之路：1、内容广告互动链接。2、硬广+软广+事件延长路径。3、互动场景+扫码+摇一摇。4、吸存粉丝并开发FansTV。最后，针对电视媒体最关心的新媒体广告运营，尹逊钰执行总裁分别以大活动篇、T20篇、生活服务篇等媒体桥实操案例与大家交流分享成功运营经验，让媒体桥和电视台在一起，更青春。

要做就做有灵魂的电视互动媒体桥案例分享
羊年春晚，微信摇一摇互动110亿次，互动峰值达到8.1亿次/分钟，震撼了全国，这引发了业内关于“饮鸩止渴的自杀行为”及“寻找转机”两种观点的激烈碰撞，天脉聚源（北京）科技有限公司可视化互动事业部总监呼伦夫通过天脉参与过的“惊心动魄”的电视互动给出了答案和路径。
作为电视节目和微信互动的倡导者天脉聚源，自2014年推出电视媒体桥电视伴随服务以来，不断探索和实践电视伴随服务如何为电视注入新的活力和商业价值。2014年围绕CCTV5世界杯、2015年初的亚洲杯、中国好歌曲及羊年CCTV3春晚倒计时、 BTV 春晚抢先看、BTV 春晚电视互动等诸多电视活动开展了一个个现象级的“电视媒体桥”实践。天脉聚源也是国内最早从事全媒体互动演播室建设的公司，天脉一直尊崇真互动，实时互动的平台理念，真正的将演播室建设成为连接电视与观众的最真实，最鲜活的场景。可视化互动事业部总监呼伦夫的分享也让大家看到了天脉专业的体系架构、稳定的播出保障、顶级的渲染引擎、炫酷的视觉呈现，一次次大型直播活动的支撑更让天脉拥有一支千锤百炼的精英团队，创意着一个个的电视行业传奇。

名嘴大咖齐助阵媒体桥用户反馈
CCTV5体育频道与媒体桥的合作是最早期也是最深入的，从互联网用户里汲取注意力，导入到电视观众的人群里去，提升收视、扩大影响、鼓励互动、广告营销。CCTV5因为使用了媒体桥后台搭建微信服务号，让2014年世界杯期间的广告收益溢价了30%。
央视著名主持人张斌老师现场跟大家分享CCTV5如何应用媒体桥做到百万粉丝，如何在电视新媒体融合中领先一步。张斌老师指出，电视如何进化以及优化，自身给出的解决方案是不足的，需要外部的力量帮助电视进行进化，在这方面天脉在国内处于领先的地位，帮助电视台开辟一个新的通道，能够找到日常看不到也无法进行深入沟通的观众，天脉能提供多种技术解决方案，而且随着社交媒体的发达，微信提供了一种新鲜的可能，包括云计算和云端的技术引入，确实使电视节目的传播找到了各种空间的可能性，这种可能性太宝贵。
随后，天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰、中央电视著名主持人张斌等业内大咖们一起和现场参会的观众们进行了互动解答。更值得一提的是，本次沙龙的二维码签到、现场无线数字化会议服务和大会视频边看边聊直播通过天脉聚源媒体桥微信服务号呈献给观众的同时，也体现了媒体桥强大的互动功能。
据悉，天脉聚源电视媒体桥沙龙除北京站外，今年还将在全国几大城市巡回举办。逐渐将其打造成为互联网+电视领域的学习、交流、分享的平台，形成一个可持续的、良性的行业社交场景和交流圈。媒体桥愿和广电人在一起，共成长，更青春！

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