与爱奇艺、豆瓣、看电影、南京艺术学院合作微影的下一步走向何方？

2017-06-30 16:55

作为“移动互联网时代泛娱乐产业与用户之间的‘连接者’”，微影时代绕不开互联网电影公司在内容方面赖以生存的IP模式。但在对IP的使用上，微影展现出了自己独特的气质。
在6月27日举办的主题为“WEN·为新而升”的微影·娱跃2017年度战略合作发布会上，微影时代CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”升级战略：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。
IP的多文本开发是与爱奇艺影业展开合作的。在微影时代总裁顾思斌看来，所谓IP的多文本开发，就是“要建筑IP的生命线和多元形态，以小说、动漫等文本为核心，为电影、电视、网剧、游戏、动漫、周边创意、线下实景乐园等多种形式的商业开发提供创意源泉，拉长并扩充整个IP的生命周期，凭借多重创作让一个IP发展成为IP体系、IP集群，对原始用户产生积累和影响。”在此基础上，微影时代与爱奇艺成立了涵盖票务、内容、会员三个方面的“i-影行动”。

顾思斌详细讲解"三多"升级策略
多场景宣发方面，微影时代则选择了豆瓣与《看电影》杂志作为合作伙伴。顾思斌认为，“多场景宣发就是连接IP与用户的立体宣发体系，建立银幕、荧屏、手机等多类型受众，院线、网站、直播、点播的多形态渠道，影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作，再通过平台大数据、用户画像的分析指导，进行线上线下的立体联动，及时地进行用户分发和锁定。”
多商业模式变现矩阵同样是与豆瓣展开的合作。顾思斌解释道，“就是打造IP商业变现的多维模式和丰富手段。过往一个IP最大的收入就是票房，现在我们要寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。”
在具体的合作方面，微影将独家代理豆瓣的电影片方广告，为片方和用户打造全新的互动形式，为片方提供全方位立体的宣传渠道，探索新的商业变现模式，并将与《看电影》杂志进行传统媒体平台、新媒体平台的整合等。
而这一切的改变，都是来自于林宁的对娱乐消费场景变化的判断。他认为，在消费者层面，“观众已经在改变，线下场景娱乐的方式已经开始分众化、碎片化，每个人消费内容的

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