在线票务转战下半场：除了砸钱票补，还能做什么？

2017-06-30 16:29

近日，光线传媒发布公告称，拟作价1.3亿人民币，向天津猫眼转让其持有的捷通无限68.55%股权。网票网股权的转让将会提升和巩固猫眼在票务市场的份额。无独有偶，阿里巴巴收购了一家印度在线票务公司TicketNew的大部分股权，计划在接下来的一段时间里再投资1860万美元。如此看来，两家电影在线票务平台都有扩大市场规模之意。
电影票务逐渐从疯狂票补回归理性
在这之前，电影在线票务平台和过去滴滴与快的之间补贴打车费的烧钱大战一样，各家票补金额节节攀升，而大家拼命烧钱补票的原因不外乎以下几点。
其一，对消费者来说，9块9一张票，网上下单，电影院拿票，即方便又划算。以《港囧》为例，其在猫眼电影最低票价9.9元，微信电影票最低9元，百度糯米甚至最低至6.6元。对电影在线票务平台来说，用户是电商最大的资本，他们一旦在某个电商注册，就会习惯性地在该平台上消费，所以各大平台不惜用大量补贴政策换取用户和市场份额。
其二，一张电影票连接着消费者和商家是整个电影产业链的中端。而票补就像是一个可控制流量的开关，如果合理控制就可以提升自己主投主控影片的票房，还可影响影院的排片。微影时代CEO林宁曾表示，“至少有40亿元票补，带动了50-60亿元的其他购买。”
其三，在上百万补票之下，电商票补还出现了一些新玩法，片方不再只和一家电商平台合作，而是选择一个最重要的电商平台做联合发行方，但与其他电商平台之间都会有票补合作。比如，《九层妖塔》背后微信电影票既是联合发行方又是联合出品方。不得不说，票补已经变成了票房增长的主要手段。
2015年是票补大战最激烈的一年，各家票务网站为了抢占用户流量，推出低至十几元甚至几元的电影票。
2016年开始随着用户消费的升级，就算电影在线平台对于品质不佳的影片即使有票补，用户也不再买单。另外，行业领导者不断呼吁业内回归理性，票补规模开始缩减，电影消费市场趋于理性化，电影票补进入了冬季。
各大电影在线网络平台开始布局寻求新的发展途径
随着消费结构升级，电影成为人们日常生活多元消费行为中重要的环节，例如：情侣约会看电影、同学聚会看电影、闺蜜逛街看电影等等，电影承担了多种社交功能，并且成为一系列消费行为的触发点。而电影票作为连接商家和消费者的纽带，市场需求也在增长，市场迎来了增长期。
前几年，在经历了烧钱补票的恶战之后，电影在线票

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