创下20余万次日均微博声量的“烧脑型”综艺如何异军突起

2017-06-30 16:14

“烧脑型”节目，顾名思义，是指除注重其他节目制作要素外，更为注重展现参与节目嘉宾的思维能力的节目。近两年综艺市场出现大量音乐类、户外竞技类、生活服务类、喜剧类节目，但是伴随着综艺节目数量的快速增加，节目模式也呈现出相对固化的现象，这与因综艺市场扩大而逐步细化的观众需求发生冲突，使综艺制作的模式创新更显得迫在眉睫。与此同时，部分综艺节目将“烧脑”元素搭配多重类型元素融入节目制作，恰逢其时地成为综艺市场的一股清流。对此，记者梳理了近一年内在电视平台与网络视频平台表现突出、以参与嘉宾思维能力为导向的综艺节目，尝试探究其中的新鲜奥义。
电综网综双管齐下、脑力比拼舍我其谁
从近一年电视台播出的高社交热度的“烧脑”型综艺节目来看，制作成本普遍较高。浙江卫视《王牌对王牌》播出期间日均微博声量达20.8万次，湖南卫视《七十二层奇楼》达15.3万次，远超其他“烧脑型”综艺节目，而两者在嘉宾阵容、场面制作、线上线下立体宣传等方面也是大手笔投入，用高制作成本为脑力与体力结合的综艺保驾护航。紧随其后的《中国诗词大会第二季》则为文化类脑力综艺扳回一城，播出期间日均微博声量超7万次。

从近一年视频网站播出的高社交热度的“烧脑型”节目来看，邀请兼具智商、情商与“颜值”的嘉宾成为吸引观众眼球的一大法宝。芒果TV明星悬疑推理类节目《明星大侦探第二季》汇聚偶像与实力派嘉宾，邀请撒贝宁、何炅等，播出期间日均声量近4万次，成为同期全网网络综艺中名副其实的热度霸主。腾讯视频出品的脑力脱口秀节目《脑力男人时代》自上线至今日均声量也超2万余次，表现同样不俗。

此外，不少业已成熟的综艺节目也将“烧脑”元素嵌入节目环节，成为调整节目气氛与节奏的重要手段。湖南卫视王牌综艺《快乐大本营》此前推出的“谁是卧底”游戏环节，考验嘉宾的语言表达水平和“伪装”能力，将年轻受众群的逻辑推理欲望激发出来，节目播出后，“谁是卧底”也成为风靡一时的社交互动游戏。浙江卫视户外综艺王牌节目《奔跑吧》同样在多期节目中杂糅“暗线”元素，利用“卧底

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