10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡？

2017-06-30 15:00

《中国有嘻哈》刚一上线，明星制作人吴亦凡要求选手freestyle的梗就立即冲上热搜，freestyle直接晋升网络流行词，“严肃制作人凡”与“方言综艺凡”的碰撞也打破了很多人对吴亦凡的固有印象。

不得不说，吴亦凡最近存在感有点高，4月上封《ELLE》后成为男女十大刊满贯第一人，参加《七十二层奇楼》展现了一本正经忽悠人且十分接地气的“综艺凡”，上周代言麦当劳，成为麦当劳近十年来首次启用的明星代言人。

作为炙手可热的流量小生，吴亦凡的发展可以说是非常不一样了。他至今还未接拍过电视剧，综艺参加的也少，但依然在国民度、业内认可和品牌认可上保持一定水准，不仅在时尚圈备受青睐，还接连代言了burberry，宝格丽，奔驰smart等高端品牌，并且一次次带来惊人销量。吴亦凡的定位展现出了“小鲜肉”中少有的一贯高逼格、国际化。
2016年底腾讯娱乐联合艾漫数据发布白皮书，在2016年明星商业价值排行里吴亦凡排名第2，仅次于胡歌，超过了范冰冰、邓超、Angelababy等人，而在小鲜肉商业价值排行榜排名第一位。
这个数据可能和很多人的认知不符合，但仔细研究一下吴亦凡，可能他的商业价值确实是被低估的，并且还有很多值得深度挖掘的地方。
10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡？
“以后出去只吃麦当劳！”
在麦当劳公布代言人吴亦凡后，吴亦凡的粉丝怒转了这条官宣微博57万条，并表达了强烈的消费欲望，#吴亦凡代言麦当劳#的微博话题也达到了近亿阅读。

粉丝自制表情包
这是麦当劳近十年来首次启用娱乐明星作为代言人，在此之前，麦当劳只和姚明、郭晶晶、王力宏、易建联等人有过代言合作，并且都是在2007年之前。此后麦当劳的娱乐营销大部分以体育主题与电影主题展开。
值得注意的是，麦当劳此次选择吴亦凡代言，是全线产品及服务。而就在昨天，吴亦凡代言麦当劳的首支电视广告发布，看起来主要是为了推广麦当劳全新点餐APP。
麦当劳吴亦凡APP广告
所以，为什么10年没用代言人的麦当劳选择了吴亦凡呢？或许我们可以从下面三个方面考虑。
一是麦当劳为新举措助力。6月20日，麦当劳（美股）的股价报收154.07元，在6月22日达到了154.80元，创下了

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