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京东618年中大战落幕，看中国手机市场的格局与变量

2017-06-30 11:04

从整体上看，今年的京东618与往年有些不一样，在过去618只是作为京东的店庆日，而今年的618已成为线上电商与线下几万家门店以及企业广泛参与的年中盛会。
具体到3C品类 ，据GfK发布的《2017年3C市场行业报告》显示，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%。市场份额领先的背后，是京东已经成为消费者购买3C产品的第一平台。
由此可见，京东发布的智能手机品类的数据战报和销售榜单，俨然已成为业内观察行业发展趋势、品牌竞争格局的风向标，同时也成为智能手机厂商洞察消费者的晴雨表。
那么，这些数据战报和销售榜单的背后隐藏了什么？结合这些数据战报和销售榜单我们能看到国内智能手机市场的哪些格局与变量？
国产化格局逐渐成型
在今年京东公布的手机累计销量品牌排行榜上（6月1至6月18日），排名前十的品牌依次为，小米、荣耀、Apple、华为、360、魅族、锤子、OPPO、vivo、诺基亚。而在去年，这份榜单是小米、华为/荣耀、苹果、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、ZTE中兴。从这两份榜单可以直观的看到国内智能手机国产化的市场格局正在形成。

今年的京东618，虽然Apple占据了手机品牌销售额的头名，但是在销量和销售额增幅两项排行上都被国内品牌占据，在销售额增幅排行上，Apple、三星等国外品牌甚至都没有进入前十。

然而，小米、荣耀、360、锤子等国产品牌，甚至进入了销量、销售额以及销售增幅三项排行的前十名。其中，锤子品牌销售额增幅高达3006%，成为最大的一匹黑马。

随着国内消费者对Apple、三星等国外品牌开始产生审美疲劳，在经过技术的不断打磨和用户体验的不断提升之后，国产手机品牌开始逐渐占据主流市场。如此一来，国内消费者将更加关注技术和体验并不落下风的国产品牌。
另外，在2017年4月1日后首发的手机新品销量排行上，涵盖小米、荣耀、华为、锤子坚果、360、OPPO、努比亚等7个手机品牌。可以看到，国内手机品牌的发展不仅呈现出百花齐放的态势，同时线上电商和线下渠道的界限越发模糊。
线上线下界限逐渐消失
传统上，国内智能手机的线上电商和线下渠道是两个不同的维度，两者各有各的市场，各有各的用户。比如原来华为的荣耀品牌做线上，华为品牌做线下，两者的起始定位是泾渭分明的。

现在，格局发生了变化。有数据显示，

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