全民K歌从单点突破到体系扶植素人明星或可量产

2017-06-30 11:01

日前，歌迷期待已久，平民歌星卢亦的付费单曲《空房间》在全民K歌独家首发。一年前卢亦以“Lue”的名字进入全民k歌，通过自己的努力，在全民K歌这个平台，拥有了三十多万的粉丝，日均浏览量达十万观众。
《空房间》之前，卢亦已经成功发行过单曲《丢下我一个》。在笔者看来，随着卢亦第二张单曲的发布，意味着全民K歌这样的平台，已经通过体系的构建，成为批量“生产”素人明星的平台。也就是说我们可以展望在不久的未来，像卢亦这样的音乐人将会批量的脱颖而出，更多的人将通过全民K歌这个平台以及其构建的商业生态机制，实现自己的音乐梦想。

事实上也的确如此，在全民K歌的平台运营下，这首付费单曲上线首日销量便破十万，有超过277个歌单收录了这首单曲作品，粉丝评论超过2400条，赠送的K币超过1.5万，鲜花量达到1.4万。不难预测，随着后续口碑效应的发酵和社交网络的传播，《空房间》一系列数据将再创新高。
我在之前的文章提到过，在内容为王的时代，此前因为渠道的缺位，垂直细分领域内容的匮乏一直是在线音乐行业发展过程中的一大遗憾。而腾讯音乐娱乐集团以及旗下泛娱乐相关的产品矩阵，正在致力于通过内容生态的构建，来打通全新的音乐+社交+内容闭环体系。
前不久QQ音乐的音乐号功能推出，让海量音乐领域的内容有了传播的渠道、让我们的用户有了情怀释放的场景，也让广大普通音乐人有了内容传播的渠道。再加上，由腾讯视频倾力打造、全民K歌合作线上海选的大型混次元偶像养成节目《明日之子》启动，这和全民K歌之前举办的“全民星歌声”大赛等活动一脉相承，都是打造素人星路。而现在随着全民K歌的作者付费单曲发布，更是完善了直播生态，同时升级内容付费体系，联动我们的广大商业品牌，为我们的音乐内容生产者来买单，逐步开创了全新的商业模式。
从单点突破到体系扶植素人明星或可规模量产
扶持主播和歌手的策略其实各大APP和平台都有，但为什么全民K歌可以后发先至，不仅仅超过更早的唱吧，而且短短一两年内培养出来一批又一批颇有人气的新兴音乐人。原因似乎很简单：在扶植音乐人、尤其是素人音乐人层面，全民K歌不讲究单点突破，而是构建一个可持续循环发展的机制和体系。
在以用户价值为主导的理念下，全民K歌构建了一套流程化的音乐人包装和运营机制。从自身平台的社交网络属性加

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