渠道和营销只是成功表象，vivo已打出技术创新这张牌
2017-06-30 10:58
IDC数据显示，近8000万台出货量、排名全球第五、5.3%市场份额，这是2016年vivo交出的成绩单，表现不可谓不抢眼。很多人习惯把vivo成功简单归结为渠道和营销的胜利，而忽略了其在科技创新上的持续耕耘。
想要改变公众偏见并非易事，好在vivo正加速变革，努力树立技术范形象。以当下大热的2017 MWC为例，vivo一口气带来多项创新技术和功能展示，最引人注目的非极具未来感的“隐形指纹”莫属，改变指纹识别由独立按键或区域承载的现状，实现真正的全面屏。
事实上，vivo在技术创新下重注是手机大战升级的缩影，创新升级之于手机厂商是竞争利器，之于用户是更换手机动力之一。在经历拼配置、拼价格等低层次的竞争后，手机这一存量市场是时候融入更多高科技元素，技术创新必将成为国产手机的下一个集体狂欢。
技术创新、品牌溢价、利润逐级推进
如果说2016年手机行业关键词是线下为王，那2017年关键词则是盈利导向。华为掌门人任正非罕见批评华为手机盈利能力不足，2017年华为一切要以利润为中心；为挺进IPO，魅族不得不裁员1000人以优化财务报表；锤子、360手机均喊出今年扭亏为盈的口号，甚至盈利水平不错的OPPO、vivo也对利润极为渴望。
国产厂商集体从规模导向转变为利润导向，原因在于无论是为IPO铺路还是谋求长远发展，正向利润均必不可少。一个残酷的事实是，市场研究公司Strategy Analytics数据显示，2016年全球智能手机市场盈利537亿美元，其中苹果、三星瓜分95%的份额，二者利润分别为449亿美元、83亿美元，华为、OV利润总和不足5%。
这意味着，尽管国产手机出货量猛增，但并未改变盈利水平不佳的尴尬局面，华为、OV与苹果、三星在品牌溢价能力、供应链把控上存在明显差距。供应链尚且可以通过扩大出货量、不同供应商组合来提升话语权，品牌溢价则取决于产品可圈可点的卖点，技术创新是必经之路，毛利率提升利润自然增加。
换言之，技术驱动成为国产手机品牌重建的良机，尤其是如今手机硬件同质化严重，产品创新已无法通过外界整合获取，自主研发是唯一出路。这也就解释了，去年下半年以来，国产厂商纷纷走上拉升品牌形象、提高旗舰机售价之路，离不开发掘新技术的重要支撑。
全网通、4G+、指纹识别、NFC、快充、双摄像头等是2016年比较热门的新技术
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Xplay6磨砂黑，能否帮助vivo “破冰”高端市场？
干掉现金牛，为何要在创业前就做好准备？
最激进的创新者？成人网站的安全进化史
“点外卖送游戏角色？” 游戏厂商的另类创新背后
创新还是噱头 手机鸡肋功能竟然这么多
手机厂商也是拼 让维密模特都变“黑”了
S8在创新上尽了全力 但挽救不了三星的颓势
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
智能手机创新终结，出路在哪里？
29岁的库里正在沉稳中追梦
大胆关店！传统零售商别被线下复兴“虚火”蒙蔽双眼
创业14年，“三驾马车”助马博士婴幼儿游泳领跑行业
互联网让中国零售业弯道超车：近创新比黑科技重要
OV、快手胜利的背后，竟是他们的功劳
联想承受不住创新风险，究竟还要在“战略守成”上熬多久呢?
迪信通发1月份手机线下零售报告 OV销量下滑明显
黑莓诺基亚互相伤害，为何该反思的是OV和小米？
三四线城市被OV占领是电商的痛，京东、苏宁、国美能否破局？
智能电视锣鼓喧天：如何创新才能筑起行业护城河？
OV业绩爆发增长亮眼，然而盛世之下不无隐忧|
三星Note7事件原因查明，创新面前应允许试错
新品众筹风靡：大众创新如何避免为一地鸡毛
因销售情况不及预期，传oppo和vivo已下调生产订单
苹果革命年到来，这些不起眼的新品或将颠覆现有市场
国内大企业创新转型难在哪？
苹果人才流向特斯拉，这次缺乏创新要背锅
CES 2017：vivo获IDG全球智能手机领先品牌
CES2017：中国厂商苦支撑，全球创新皆乏力
参观了联想可靠性实验室，我对联想PC的看法颠覆了
华为、OPPO划江而治，手机的年龄战场依旧竞争激烈
OPPO、vivo盛世危言：中国手机业新贵会从巅峰走向低谷吗？
范冰冰御用摄影师告诉你，如何用手机拍出时尚大片
雾霾经济学来袭：空气净化器厂商如何“浑水摸金”？
张维迎：创新需要怎样的金融体制？
新华社谈2016年中国电影：产业发展回归理性 鼓励创新
在破坏性创新和持续性创新的中间地带，创业者该如何生存
创新不再只属于是硅谷 29%创新中心坐落亚洲
VIVO Xplay6冲击高端，底蕴不足
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小米已是过去时，OPPO与VIVO或成被围攻的对象
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
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OPPO和vivo都要“反攻”线上，它们做得怎么样了？
共享单车大战，没有创新怎么活？
施工、体验、模式、切入点，互联网家装的症结究竟在哪？
vivo宣布Xplay6旗舰手机代言人：NBA球星史蒂芬·库里
从Iphone 7到VR手机：中间还差几个“乔布斯”？
倪妮出任vivo首席拍照官：《匆匆那年》男女主角齐了
vivo开启乐拍之旅，party式体验打造暖心粉丝营销
看不起蓝绿大厂？你以为的“高价低配”就是你以为的吗
OPPO、vivo、华为2017年出货量目标曝光
vivo高层：智能手机市场的马拉松比赛进程刚半
电影创新当突破表现力边界 避免沦为无所依傍的浮华
彭博社：苹果在中国为什么输给了OPPO和vivo
创新停滞，VR手机能否拯救整个行业？
“限韩令”波及手机厂商，全智贤、宋仲基等明星代言人均被波及
创业公司创业却不创新，死亡逻辑有迹可循?
vivo黄韬:未来将坚定的走拍照和音乐之路
分析师：苹果长期创新乏力 明年后或陷入10年低迷期
vivo被告上了法庭，还怎么照亮你的美?
vivo这场主打“美”的创意营销，究竟美在什么地方
一张小小的发票可以看出怎样的产品创新？
不甘落后 vivo推出首款VR眼镜vivo VR
从双十一看OPPO、vivo的进击与不足
vivo发布X9/X9 Plus 2000万前置双摄 售价2798元起
前置双摄vivo X9今日发布 唯一悬念是价格
因专利侵权，杜比状告OPPO和vivo
杜比将OPPO和vivo告上法庭 手机产品侵权
OPPO、vivo为何击败华为小米？去三线“手机一条街”看看！
传2799元起售 vivo X9系列配置图表曝光
富士康高管口中的苹果“创新危机”是危言耸听吗？
国产手机繁荣兴盛，但背后仍有一些不为人知的心酸
OPPO、vivo称霸中国市场，为什么还是有很多人看不起它们？
柳甄履新后首次公开亮相：互联网产品除了创新外，核心是要满足用户的刚需
vivo X9外观曝光：前置双摄像头+超窄边框
从OPPO、vivo看华为渠道短板与小米渠道之路
OPPO、VIVO反超华为，国产手机市场背后的新动向
vivo X9将发布：前置2000万柔光双摄像头
OPPO、vivo逆袭：挤下华为后实用主义者们真的赢了？
vivo官微预告新旗舰将至 将搭载双镜头
创新收紧、高管离职 谷歌的萧墙之内危机四伏
OPPO、vivo力压华为：实用主义的胜利
短暂登顶的OPPO、vivo难逃小米式困境
中国创新升级华为样本：10年研发累计投入1880亿
财报萎靡、创新乏力，苹果的未来究竟在哪里？
OPPO、vivo称霸中国市场，但它们或将从此没落！
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很能赚钱但是创新不足：库克是又一个鲍尔默？
OPPO/vivo逆袭成功 第三季登顶中国智能机销量榜前两位
vivo手机系统FuntouchOS 3.0要来了：大惊喜
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
2016年全国双创活动周深圳主会场创新火花竞相迸发
vivo牵手NBA，为了品牌升级连主打娱乐的标签都不要了？
阿里张勇：未来商业的变革将依托于新技术的创新
三星“炸机”与苹果“嘶嘶”声背后：创新者的误区和窘境
三星：最新裁决不利于创新 寻求将此案提交美最高法院
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
“科技公司”死期已至，要如何活命？
大量开店 OPPO、vivo、金立手机线下渠道争夺升级
莫博士：iPhone 7取消耳机接口惹众怒 “惊艳”留待来年
iPhone创新已死 苹果会步诺基亚的后尘吗？
苹果的疑问：究竟什么样的「创新」才能满足你们的需求？
疯狂的“大跃进”后：OV黑马之势恐难持久
模块化能否定义未来手机，Moto Z到底“凭什么”？
OPPO和VIVO的“人民战争”
一线梦碎，大本营不保：OV还能闷声发大财吗？
OPPO、VIVO很强势，华为也坐不住了
实体店才是未来手机主战场，“OV”以不变应万变
下一波创新潮会由上海引领吗？
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vivo联手京东，打通线上线下营销生态
VR/AR浸入式创新爆发，或迎来发展春天
华为或推女性手机子品牌 多元化能否带来持续原动力？
硅谷之谜与中国式创新的“反噬”
外媒：OPPO、Vivo的火爆，凸显传统零售的复苏
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vivo、OPPO签约高通，尴尬的魅族还能死撑到底吗？
国产手机归顺高通的背后，是无奈也是提醒
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线下延伸线上，智能手机竞争新格局？
微软、英特尔、谷歌、IBM、苹果，巨头们的创新也正在“重启”
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影视众筹，到底有多少创新的可能性？
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从“超级高铁”由理论落于眼见为实，看人类交通的过去与未来
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颠覆 | 2016年就能面市的7大科技创新
《全球创新企业100强》榜单出炉，日本企业最多，中国内地无一入围
华为叫板苹果背后，忽视了其操作系统缺失的软肋
vivo请来宋仲基做代言 这是要边撩妹边搞机啊
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e签宝技术驱动金融创新，助力打造Fintech新生态？
跟任正非打交道16年，他用万字长文解读华为的创新
如何挺进国际化？vivo下了一步“消费者导向”的棋
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中国家电：纵向一体渐失效 挥刀自宫向新生
手机创新走到尽头 或被其他产品取代
国产手机调查：2016年“倒闭潮”持续上演
老总落水才开始，vivo Xplay5“抄袭”了哪些黑科技?
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创新这件事，《快公司》认为小牛电动车强于BAT
监管土壤下的金融创新
手机品牌华山论剑，各具优势突出重围
恋上网易的有态度：vivo趟出了冠名之道！
京东推京东钢镚 提振电商业务？
VIVO x6 新机发布 虽有快充远不及华为
盘点2015年最具颠覆性的40大创新
悄悄成为国产手机前三强：2015年，vivo都干了些什么？
苹果平庸化的这一天，来得不会那么早
小黄人这步棋，vivo怎么下？
vivo为何打起了地铁内营销的主意？
除了塞进更多像素，手机这块小屏幕还能怎么玩出彩？
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vivo异军突起背后：跨界营销成核心推动力
《中国好声音》幕后：vivo如何借社交和娱乐做营销？
技术驱动的今天，无人机应不应打价格战？
高考状元营销：vivo手机的校园图谋
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以色列创新崛起：中国应向800万人小国学什么？
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不一样的时尚：将智能和创新穿在身上
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为“中国大脑”点赞，人工智能应获国家支持
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李克强总理眼中的华为式创新
视察金融改革后，李克强总理缘何到访华为
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马云谈创新：乔布斯要是还活着，很多人会恨他
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2026年04月14日 06:25:07