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小米加步枪，暴风上市之路的十二年

2015-03-28 09:29

在过了好些的年节衣缩食苦逼日子后，堪称圈内元老的暴风终于熬出头——成功在A股上市。他们在挂牌的头三天股价均达到了20%以上暴涨，市值则成功实现了近50%的增长，突破了10亿。
为了避免出现股票交易异常波动，暴风方面在昨晚发布了一份风险提示，他们公布了共计七大风险隐患以试图给投资者降降温。可见他们对于这样“突如其来的幸福”，那叫一个心心慌。
为什么慌呢？无非就是害怕把这出上市大戏给演砸了，万一股价失控，好不容易翻身的暴风将摔得粉身碎骨。从创立到上市，暴风影音走过了一条十二年的长路。回首看来，他们在这条路上竟“分分钟都是精彩”。
2003年，初代的暴风影音作为一款解码集成型影音播放器问世了。凭借着全能的招牌，暴风影音很快就笼络了大批用户，小内就是其中一员。
2005年，现任CEO冯鑫从雅虎离职，创立了酷热影音。两年后，酷热连续收购了暴风影音和超级解码，并将公司整合成为如今的暴风，暴风网际。
2008年，还在读大学的小内买了自己的第一台笔记本电脑，而暴风影音当时是装机必备的软件之一。但很快我就将它卸载了，即使它的确是全能神器，一款臃肿的神器。
5岁的暴风，当时已经非常臃肿。插件、广告等内容都被一股脑打包，肥胖的暴风完全没有了以前那种精干的气质。正当我试图装个老版本，去找回“初恋感觉”的时候，它还偏偏不让，搞什么强制升级。将之果断卸载，便成了当时很多人的选择。

无止境的肥胖，终于导致了严重的问题——“519断网事件”于一年后发生。其起因是暴风让用户在不知情中安装并运行了自动联网的后台进程，再通过上亿用户规模的放大，才最终促成了这起罕见的网络故障的发生。
随后，暴风对于这次“意外事故”采取了一次前不见古人后不见来者的举措——“软件召回”。其实呢，就是提供一个清除bug的版本并号召广大用户卸载旧版。从“增肥”到这次“召回”，暴风在奇葩路上越走越远。
在暴风由软件公司向综合视频公司转型的过程中，除了“肥胖”，他们最头痛的问题当属惊人的版权、带宽开支了。其中，带宽是完全不能含糊的一项成本，而版权其实基本靠烧钱。
但没有金主支撑的暴风根本玩不起这个烧钱游戏。和某些打肿脸充胖子的同行不同，他们选择了节衣缩食，或者是合作换版权。暴风对于版权采用“能不买就不买”，为的就是能有上市挂牌的那天。

缺乏版权内容的卖点，暴风就选择在自己的看家绝活上下功夫。2011年，他们发布了第五代播放器。除了提速N倍等“陈词滥调”外，神秘的“左眼键”功能颇受关注。据称，该项功能可以达到提升画质的逆天效果。但随着“左眼功能”的正式推出，用户们大感“上当”，所谓“逆天”根本是吹牛。
冷眼来看，这项“技术”从本质上自然无法突破片源和硬件设备限制，它能做的无非是一些修饰。可在暴风的一番炒作之中，“左眼键”却完全脱离的原本面貌。一年后，感觉不够过瘾的暴风还推出了什么“3D功能”，但吃过教训的群众们这次不再买单。

2013年，暴风引入了直播功能，然后他们继续声称新版本将提速N倍，也不知道这个“灵活的胖子”如何去克服大自然的规律。同年，他们还效仿AVIS，在国内视频领域喊出了“老二宣言”，声称自己仅次于优酷。
看着暴风走过的这些路，小内突然觉得他们和为发烧而生的某米、以及某数字公司的路子非常接近。经过一番查询，发现了线索——冯鑫成为暴风影音CEO前曾历任金山和雅虎的高管。他竟是“雷布斯”和“红衣大炮”的“学徒”，总算是豁然开朗了。

随着云时代的到来，在线播放已成为主流趋势。可暴风自身却缺乏丰富的版权内容，软件体验也不佳，再加上略显无良的浮夸炒作，用户数量呈下降的趋势，收入也备受影响。根据他们去年提交上市材料，2011年至2013年，暴风的净利从5000万的水平下降到了不足4000万。
与此同时，暴风在版权上的能省则省也让自己陷入了侵权官司的泥沼。根据数据显示，2011年到2014年间，暴风涉诉的案件已结案的为152起，合计支付的版权补偿及赔偿费近200万，大量视频下架对暴风造成的无形损失更是数倍于赔款。此外，暴风集成的诸多解码器虽然以开源居多，但也均属于未授权使用。
暴风这么下去，岂不是上市堪忧？没错，在没有良好的盈利模式的情况下，净利下降的暴风肯定前途无望。前段时间上市进程被停的4399，其症结也是在此。不过，暴风在冯鑫的带领下再度开辟了前人未走过的新路——智能硬件“暴风魔镜”。

至于这款售价仅为99元的VR智能硬件的实际体验到底如何？小内问了身边的朋友，得到的回答是：从硬件层面来说99元是超值的，但结合产品体验后依然是坑爹二字。它的原理实际上很简单，把手机放在支架上，手机上显示左右两个画面，被设备分隔开来，再透过透镜，分别由左右眼看到，因此形成3D效果。
由于品控较差，小内还看到有朋友拿到的产品直接就不能用。他的投诉的经历如下：客服电话很难打通，好不容易通了却又没人接，有人接了吧却又直接掉线；换给前台打电话，得到的答复却是“管不了，我们没这个部门”。其实，也不怪前台态度不好。至今年1月，冯鑫还在表示“魔镜科技”筹备中，他们自然就“没有这个部门”咯。
不管有多少问题，暴风总算是精打细算熬过了这些年。满足了挂牌要求的同时，也积极探索出了“魔镜”这条新路。但诡异的事情，还是在上市当天发生了。根据暴风的工作人员提醒，参加仪式要着正装。可小内看到的却是……

暴风上了市，也翻了身，但“革命的征途”依旧漫长。在靠销售额靠净利润的A股市场，暴风如果不能实现模式突破并找到新的盈利点，十年的辛苦将可能付之一炬。至于某位大佬在暴风挂牌现场说的什么“VIE不再流行”，“A股上市会成行业热门”，“中概股会出现回归潮”，咱们呵呵就好，不必太认真。
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