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谁让万达跌停？

2017-06-28 12:41

6月22日，万达2024年到期的美元债券大跌1.9%。与此同时，万达电影放量逼近跌停，万达遭遇股债双杀。万达遭到抛售，开始于微信、微博上有人传播万达债券连续一月放量交易，某大V放出一个“银行被要求清仓万达债券，因为有XX风险”的微信截图后，万达影视加速下跌，一度接近跌停。盘后万达电影发布公告澄清公司无经营异常，不过以收盘价格计算，万达此次市值损失了66亿。
万达包括同样被波及的复星系股债大跌，目前看情绪盘导致的因素更大。二级市场的情绪盘，简单说分为恐慌盘（在市场不好，股价波动时，交易者会不计成本的抛售），跟风盘（受乐观消息，股价直线拉升时，交易者盲目跟随买进）。万达们此次股价的放量下跌，更像是恐慌盘的冲击，在22日上午的交易后段，基本没有买盘，23日复牌后万达也没有继续大跌。
恐慌盘和跟风盘，一开始是大资金庄家在运作某只股票时常用的手段。庄家在做盘时，突然放量下跌或拉升。在做此个动作之前，庄家已经打压股价一段时间，此时股价正处于大跌或大涨的平衡点。散户在股价突然下跌和拉升时，往往会受恐惧或乐观的影响匆忙操作。这样庄家就实现了吸筹或派送的目的。
最初的情绪盘运用更多是盘中的资金运作，随着新媒体的发展，庄家已不满足于这种成本较高的资金运作了，当然监管的日益收紧是更重要的原因。
回顾下万达24日的走势，分为几个阶段：第一阶段是微博上开始传播万达债券巨量交易，交易者很容易就被开始引导，交易软件截图在那里，这个不会作假。很快22日财新那篇要求银行清查海外贷款的新闻被翻出后传播，不过因为财新拿到的也是官方通稿，没有更多的解释在文章里。上面两个真实的新闻已经给了情绪盘充分的想象：万达要出事了！
很快，第二阶段一个所谓大V放出了微信截图，截图里有所谓的银行内部人士和一位朋友的聊天，内容是上级要求清仓万达、复星等公司的债券，可能有XX风险。此截图迅速代替了其他所有新闻疯狂在各个微信群、朋友圈传播。王思聪被限制出境类的小道消息铺天盖地而来，而万达股债的迅速下跌也基本完成了。第三阶段，就是万达停牌后的各类解释文章出现了，涉及首富和XX风险的热点各种大小媒体包括公众号是最喜欢的。
此次万达事件到底是有资金运作还是确实涉及不可描述的风险，属于王健林要考虑的。这样一个热点是如何出现和快速传播的？我们该如何判断关于上市公司危机信息的真假？或许这才是我们需要学习的。
万达事件是如何出现和快速传播的？
一、标的足够热
万达、王健林、王思聪，三个词的热门指数相当高。万达的收购、王健林的小目标、王思聪的娱乐圈纪委书记，基本覆盖了整个消费者的新闻热点。笔者一直觉的王思聪的飞扬跋扈和各种喷、各种绯闻，是其故意为之，目的就是上镜率和积累资本。一个足够热的标的，易于传播也易于被蹭热点。24日，包括之后的万达信息制造者，无疑都是看重了这一点。出名不止要早，更要快。蹭热点这样的事情，最佳方式是与自己的行业结合起来，否则更容易被人厌恶。有些商家，能看到蹭热点，方式却适得其反，以萨德在韩部署为例，有的商家打出抵制韩国货和韩国客人的噱头，再诸如XX人和狗不得入内的标识，都属于下乘。这样的蹭热点，与你的商品没有属性上的关联，更没有超出消费者的“炒作”认知，只会让你觉的更LOW。
二、真真假假才是真
受诸多因素影响，我们更乐于相信和推测一些新闻和信息的背后。万达事件的开始，新闻和信息是真实的，至少是来源可查。清查海外投资贷款，很容易被人接受。从去年开始，国家对外资和外汇的管控在收紧，银行内部清查也有官方推进事件表。万达们这两年在海外的投资与收购，都是新闻和官方公告的。所以，“万达们海外投资很大——银行收紧海外投资贷款——万达们要倒霉了”，这样的逻辑链条很容易被人接受。
因为人们习惯了“专业的事情让专业的人去做”，在处理信息的时候，大多数已经习惯了不去追根问题，而是习惯听领袖意见和熟人的意见。于是，那个微信截图的作用发挥出来了。相比其他媒体和平台的监管，微信群的信息传播是相对难以控制的。尤其是群内有一个或几个言论领袖的时候，内部人、小范围消息等标签的传播早已取代了真实或者真相的传播。消费者对阴谋论的认可度远远高于不熟悉和不了解的正确。
微信传播的广度与深度中，很多商家选择了广度。获取大量潜在用户后才有可能转化为客户，所以很多商家乐于做一些转发、集赞的促销。最简单、成本低，是商家选择的原因，不过效果却往往适得其反。“要么让客户爱你，要么让客户恨你”，如果你没有精力去保持长时间的深度影响，倒不如选择不去做。
三、此次事件深度影响是什么？
深度影响的难度在于平衡消费者的难忘记和厌烦。万达事件传播速度如此快，诸多可能牵扯“不可描述”事件的传播都很快。原因之一是给了很多人“超预期”，在一个群、关注某个人，我能比别人更快更多的知道一些内幕。而这些内幕的真假，我不用关心。知道的快、无成本传播，这就是超预期。有人乐于告诉我可以装逼的信息、有人可以告诉我能赚钱的信息、有人可以给我提供我没想到的东西……这些都是超预期。
行业的超预期制造，往往能带给消费者深度影响。海底捞的火锅很好吃？只是海底捞的服务超出了其他商家。苹果7为何没有大卖？因为它没有给果粉超预期的改进。超预期不是全面的给消费者一个颠覆，而是在一个点或者几个点给出差异化的选择。
万达是如何反击的？
在不利消息漫天飞的本周，万达针对此次事件的反击也是一个亮点。
在官方回复万达无经营无异常后，万达的后续处置针对性极强。可以推测，新浪微博那个截图源头被封是万达公关的结果。以虚假信息封号后，万达抛出了10亿的增持计划。不是怀疑万达没钱吗，我先买10个亿。这是正道！
万达的诡道是：再次使用王思聪。突然一夜之间，王思聪在24日万达股债双杀的时候，依旧在给某娱乐明星点赞的信息开始疯传。题目也是那么的接底气：万达市值蒸发XX亿，思聪还有心点赞之类的。其实6月17号之后，这是王思聪第一次在微博出现。王公子这么心宽，万达事件背后肯定有其他进展……多么简单的逻辑。
6月24日，王健林宣布向四川省慈善总会捐款2000万元。这笔捐款将通过四川省慈善总会捐往灾区，专项用于救助遇难群众，帮助灾区重建家园，是目前茂县灾区收到的最大一笔企业捐款。以真实对真实，以诡道对虚假，无论效果怎样，万达给了利益相关者一个依旧在舞台的表演。某种程度上，万达此次对待突发性不利事件的反应，也可以说是给了很多上市公司一个不错的示范。至于事件后续发展，我们静观其变。
来源：变革家网

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万达飞凡网总是没做好 传统百货电商梦跟着碎了一地
CEO又双叒叕离职 万达电商其实缺的不是人
CEO离开是宿命？ 王健林的万达电商究竟会变成什么
互联网与传统企业到底有什么不可调和的矛盾？
苹果股价创历史新高 iPhone8有望迎来升级大潮
万达电商1亿会员背后：连接了万达的WiFi就成了会员
万达电商CEO再离职：飞凡为何事故频发？
“第二家”传奇影业欲收购香港TVB 万达称该“与自己无关”
互联网流量监测公司comScore提示摘牌风险 股价暴跌
《福布斯》专访王健林：哪个产业将最赚钱？
两个老王都说要转型，万达万科路数有何不同？
王健林：我和马云去年就有个争论,最后我赢了
乐视网今日再次停牌 称有传媒信息对股价造成影响
“地产大亨”转型“娱乐大亨”，王健林新年又定了个小目标
万达2016年服务业收入占比首超房地产，王健林宣布转型基本成功
2017雷军千亿PK王健林1亿，大佬们的“小目标”完成了吗？
健林和思聪 是怎么把清华北大黑出翔的
小目标之后王健林又口出狂言：什么清华北大不如胆子大
王健林败走马德里？万达出售西班牙大厦遇变局
彭博：2016年王健林财富缩水58亿美元 马云成中国首富
苹果今年表现不佳股价却上涨10% 投资者还能忍多久?
万达又在美国买电影院了，美国司法部这次审核有点紧
2016文娱行业年终盘点：巨头入局 资本加持 文娱行业空前炙热
董明珠王健林合作背后：董小姐为何一直为了造车“狂”？
王健林和美国总统“杠”上了
万达500亿建的东方影都，离横店还差多远？
500亿建新“横店”，健林爸爸这么壕？
董明珠为什么要拉上王健林投资银隆？
董明珠如何渗透珠海银隆 联手万达等企业拿下22%股权
那个美化了 11 亿用户脸蛋的公司上市了，可它却没能美化自己的股价
“网红”董明珠坚持要造汽车 首富王健林力挺
万达进入影视行业“深水区”，王健林如何避过冰山和暗礁？
万达进入影视行业深水区，王健林能成功吗？
万达进入影视行业深水区，王健林能成功吗？
乐视停牌有套路：曾多次出利好消息刺激股价
首富王健林弱爆了，他才是马云最害怕的竞争对手！
万达要超越迪士尼，王健林要面临哪些阻碍？
万达要超越迪士尼，王健林面临哪些阻碍？
万达成为全球最大院线运营商
王健林:万达玩体育要持续盈利 不看面子只看银子
万达旗下AMC完成12亿美元收购欧洲最大连锁影院交易
围观首富的一天，别中了鸡汤的毒
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网易神奇股价的背后，是怎样独特的创新机制？
王健林对话福布斯，称“中国房地产绝不会崩盘”
王健林：中国房地产有泡沫 但绝对不会崩盘
英雄互娱 “觅良人”，是华谊与万达系战争的延续？
平安、万达、链家纷纷入场的住房金融市场，创业者怎样才能从中分得一杯羹？
Q3财报猎豹重回增长快轨，内容矩阵布局成未来最大变量
科技晚报：携程与去哪儿合并，苹果被指没诚意耍大牌
万达商业回归A股首战失败
王中磊：BAT不是入侵者，万达也很难成为寡头
冯小刚王思聪互撕背后：华谊和万达的业务对垒
首次借壳回归A股失败，万达商业的下一个目标会是谁？
抛开和万达的骂战，华谊如何看待和应对电影市场的新变化？
万达华谊隐形利益诱发争斗 权力博弈伤害了谁
冯小刚手撕王健林，娱乐帝国的一地鸡毛
冯小刚：“王健林不给王中军面子，王思聪置股民于不顾”
冯小刚开炮王健林背后，是万达和整个电影圈的暗战
冯小刚开炮王健林背后，是万达和整个电影圈的暗战
冯小刚手撕王健林王思聪，吃瓜群众这次支持谁？
被万达并购后，时光网忙着深耕影视数据库，又一条赚钱的路子
迪士尼亮账本：年赚627亿 收入相当于三个万达
王健林争霸马云双11大战：4年前的1个亿赌约该兑现了
股价命悬：乐视系信用风险渐显
58同城增长放缓：股价暴跌17% 创两年新低
王健林又出金句：企业不赚钱就靠讲故事，这是有问题的
王健林：有些企业不赚钱就靠讲故事 这是有问题的
阿里、腾讯收购DCP未果 万达豪掷10亿美金收入囊中
马云：淘宝店家骗王健林容易，骗90后难
王健林延续买买买风格 10亿美元将DCP纳入麾下
首富口气太大被“打脸”，霸道总裁不能太任性
万达10亿美元并购美国电视制作公司DCP
万达10亿美元并购美国DCP，王健林“买买买”停不下来
股价闪跌，乐视汽车会成为汽车行业的锤子手机吗？
王健林：海尔砸冰箱才值几个钱？我们分分钟赔10亿！
首富王健林被怼：海尔领头企业造句，我依然买不起房
注重“抑制资产泡沫”，控房价还是压股价？
阿里VS万达 谁才是“新零售”时代的先行者？
Facebook股价给力 小扎一周狂赚16亿美元
新零售下，马云想动王健林的奶酪了！
微软最新财报又超预期：云产品收入同比翻番，股价创历史新高
影视城现状：80％亏损5％能获微利 前景广阔被王健林看好
阿里VS万达 谁才是“新零售”时代的先行者？
大连万达拟10亿美元收购好莱坞制片商Dick Clark Production
不光叫板迪士尼 王健林还把香港迪士尼乐园的前总裁招致麾下了
“蓝瘦香菇”被抢注：深圳蓝瘦香菇实业注册成立
前景堪忧 三星电子或“另辟蹊径”
新浪微博股价今年上涨近两倍 让鼻祖Twitter无地自容
胡润百富榜：王健林第一 ，马云马化腾包揽二三名
同程CEO吴志祥发内部信 确认万达旅业并入同程
京东高层频繁换血：铁打的东哥，流水的高管？
云店体验颠覆传统，线下购物新时代来临
没机会买派拉蒙，王健林又瞄向了索尼影业
腾讯市值今日破2万亿港元 已跻身全球十大市值公司
王健林叫板迪士尼？这根本就是个伪命题嘛
互联网影业：发行渠道可称王，内容制作还是门外汉
王健林谈儿子王思聪：不会看眼色但很靠谱
王健林谈儿子王思聪：不会看眼色但很靠谱
对创业者来说，“小目标”究竟靠谱吗？
“一个亿小目标?”：媒体偏离大众导向真的好吗?
英媒：中国将迎主题乐园开发热 4家跻身全球十大
华人首富王健林的第一桶金是怎么挣出来的？
一个亿只是小目标，王健林的影视帝国野心到底有多大？
与“网红”王思聪相比 王健林显得有些“不合群”
马云：从没想过当首富，因为太有钱失去了太多
王健林先赚1亿元的“小目标”：1760只A股未达到
王健林的两个秘密：飞凡文旅承载首富野心
亏损扩大的阿里影业为何仍要买买买？
首富王健林演讲中隐藏的两个秘密
王健林：把海外消费拉回国需要顶层设计
王健林：想让大家回国消费？先打击假冒伪劣！
2016飞凡商业博览会人气爆棚,智慧体验嗨翻首日
王健林的电影野心：收购好莱坞"六大" 引入中国
手机业绩好转，三星股价创历史新高市值达2100亿美元
腾讯增持京东股份至21.25% 超刘强东成最大股东
中影上市仪式群星云集 首日顶格涨停市值冲破240亿
“王思聪招牌”再创神话 港股上市首日飙升17倍
有意收购迈外迪？万达电商或开启买买买模式
大股东让步 万达旗下AMC接近收购美第四大院线运营商
腾百万终散伙，万达开始了一个人的电商征途
万达承认“腾百万”散伙 否认“飞凡”烧掉50亿
王健林以为自己搞懂了电商，但其实他没有
王健林的“买买买” 你看懂了么？
“腾百万”散伙 万达电商战略不够灵活难窥究竟
中止并购传奇影业，万达院线这是以退为进？
半年股价暴涨156%，宜人贷发生了哪儿些大事件
在全球买买买影院的不只万达，CJ CGV也在四处扫货
主题存在局限性 营业19个月武汉万达电影乐园宣告停业
Pokémon Go大火过后，获益最多的却不是任天堂
万达电商 昔日“腾百万”或剩一“万”
浮华瞬间转成空：任天堂能否否极泰来？
万达凭什么战胜BAT，获得时光网的青睐呢？
万达为何娱乐化转型动作频频 ？消费升级成大趋势！
万达娱乐化豪赌消费升级，转型动作频繁
时光网既然选择“卖身”，为什么不是BAT而投入万达怀抱？
万达院线2.8亿美元全盘收购时光网
王健林砸1070亿成今年并购王 重点布局娱乐资产
收购派拉蒙影业 万达欲打造中国版超级英雄?
谁真正拥有Pokemon Go? 任天堂股价崩盘了
世荣兆业董事长被查股价却上涨 2万股东获9亿元
王健林和万达，还需要一个“世界500强”奖杯吗？
押宝电商，万达百货从集团财报中消失
百货从集团财报中消失，万达换帅押宝电商
马云、李彦宏看上的这笔买卖缩水近一半，王健林任性拿下靠不靠谱？
万达成“疑似收购”派拉蒙的第五个金主，而这也许是一个“中国溢价”陷阱
万达可能栽在同一家上？外媒称百度欲购派拉蒙遭拒
假奶粉事件重创贝因美 股价跳水下跌7.78%
派拉蒙欲出售一半股权，万达、阿里巴巴都看上这笔买卖了？
梦工厂为何38亿美金卖掉？对万达收购派拉蒙启发？
优衣库母公司净利大减4成 股价腰斩门店仍在扩张
上市一年股价却跌了一半 柳传志说联想控股“有点冤”
万达9.21亿英镑并购欧洲第一大院线，王健林是要买下全世界？
王健林豪掷9.21亿英镑买下欧洲最大院线
对特斯拉来说，天堂与地狱只隔一个证监会
王健林趁英镑下跌收购英国连锁影院
万达金融产品挑战监管再涉自融嫌疑
这家万达老牌公司，被王健林“删除”了
250亿美金，“扫地僧”网易越来越值钱了
万达公布半年报：总收入1200亿，文化产业占290亿
万达亮丽成绩单背后的豪赌
万科复牌 中小股东将用脚投票
当当当当！万达因叶宁“封杀”华谊？！
王健林PK迪斯尼：一个当地主的非要和玩IP的较劲？！
万达、忠旺、TCL纷纷“返乡”，这些公司为什么要逃离港交所？
万达乐园VS阿里帝国 谁将是未来娱乐产业的龙头？
股价逼近破发，只有腾讯才能救京东？
科技晚报：微软扯上大麻生意，欧盟将于下月裁决苹果
王健林再开脑洞：搞个在中国办的足球世界杯
与王健林呛声互炒，来中国的迪士尼如何玩转花式营销
王思聪要超越他爹，可能没戏！但在这一点上，他赢了
京东股价创历史新低 一年市值蒸发1500亿
王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
已经抢占三个风口：王思聪能超越王健林吗？
疯狂的地王、王健林的高亢和任正非的迷茫
王健林为儿子撑腰，上熊猫TV直播！结果遭遇尴尬。。
影视公司高估值引质疑 万达院线遭深交所问询
股价腰斩亏损加剧，途牛旅游网做错了什么？
盘点：王健林上央视《对话》放了什么嘴炮？
万达靠什么和迪士尼叫板？
王健林巨资收购传奇影业，是一笔划算的交易，还是一个烫手山芋？
胡润：2020年中国将现世界首富 王健林马云可能性大
疯狂并购后，万达院线也开始讲「生态」了
万达26亿并购互爱互动后，将如何在游戏领域发力？
372亿入万达院线，但王健林的电影帝国梦没那么容易实现
6人“组团”操纵三公司股价 证监会开出6.5亿巨额罚单
马化腾、王健林等中国企业界大佬信息遭泄露
股价暴跌：联想还能重获资本市场青睐吗？
万达195全球购停摆，做个电商咋就这么难！
特斯拉股价一度大涨7%
500富人榜：王健林王思聪成首富 刘强东携奶茶妹列第11
500富人榜：王健林/王思聪排第一，马化腾反超马云排第二，李彦宏第五
苹果股价周三大跌6.3% 市值一个小时内蒸发430亿美元
万达商业突然宣布将私有化，王健林图个啥
万达撤离港股 香港资本市场被谁抛弃？
万达商业上市1年就私有化退市，王健林卖的是什么药？
“万达城”法国落地
乐视体育70亿融资曝光 王健林父子或再度捧场
万达航母转向，王健林能否找准未来的航向？
读懂万达电商的逻辑，才能深入了解它
科技大佬荧幕亮相：王健林免费帮董明珠打广告
万达、阿里、借贷宝告媒体天价索赔 只因被黑太狠
都是索赔千万，雷军和王健林有何不同？
王健林走心访谈：与马云赌局现在看已是笑话
零售O2O的未来在哪里？
Netflix万达理念不合，能否合作还是个不定数
暴风科技的博弈：股价剧震 高管成纸上富豪
马云、王健林、马化腾、周鸿祎、雷军，他们之间到底什么关系？
乐视的互联网金融到底会怎么玩?
都是红米Note 2惹的祸？联发科股价下跌
苹果股价接连暴跌，真的在走向衰落？
股价跌宕之下 百度移动端黑马杀出
揭万达快钱的互联网金融布局逻辑
王健林这么有钱,为什么要众筹?
王健林：万达电商曾招了一些做互联网出身的人，“他们来了只是卖东西，找不到感觉”
暴风科技：全都是泡沫，一刹那的花火
王健林谈儿子王思聪：我期望他c一点
阿里股价下挫，到底买还是不买？
阿里股价连挫，是否遭遇信任危机
阿里股价跌至历史新低,市值首次跌破2000亿美元
王健林超越李嘉诚 成亚洲首富
请看马云王健林的相爱相杀史
途牛遭遇“屠牛”大战，合作商反水至股价下跌？
马云王健林对掐背后的八个商业逻辑
王健林反超马云成首富，马云教王健林“做人”
万达在不痛不痒的情况下，就能转型“互联网+”，苏宁张近东笑了
马云王健林关于O2O对掐，这回是真掐！
陌陌股价几近破发的尴尬境地，下一步该怎么走？
窝窝终于成功上市，但股价一度跌破发行价
谷歌收购Twitter？仅传闻就使股价上涨4%
万达O2O前景待考：旗下业务线发展电商尚不成熟
大众点评获得8.5亿美元融资 腾讯小米万达参投
停车服务如何突围线下消费的第一道坎
玩笑开大了，愚人节新闻让特斯拉股价短暂上涨
乐视网股价如火箭升空,为何却质疑不断？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
万达电商初露端倪，产品到底长啥样？
优酷土豆股价猛跌，视频网站现象迭声
猎豹移动Q4财报亮丽 助力股价大涨6%
美知名律所调查，优酷土豆股价暴跌很受伤
乐逗股价暴跌，美国律师将对其展开调查
当当延迟发财报导致股价大跌
从凤凰视频“吴小莉与行动者对话” 看万达O2O未来
从凤凰视频“吴小莉与行动者对话” ，看万达O2O未来
王健林：允许王思聪失败两次，否则回万达上班
市值近7750亿美元 苹果公司股价创新高
特卖“神话”幻灭，途牛网股价不过是虚假繁荣
李彦宏：我不在乎股价下跌
11月购物旺季结束以来 阿里巴巴股价连续4天下跌
万达电商PK阿里 四大首富对决O2O战场
万达收购快钱，转型前路漫漫
万达收购快钱走上漫漫转型长路
万达20亿拿下快钱对阵支付宝
万达集团宣布战略投资快钱 未披露具体入股金额
推特CEO科斯特罗下课消息一出股价异常上涨4%
万达挂牌上市，但至少还有三大问题待解
对话王健林：没把马云当对手 欲与迪士尼打对攻
股价暴跌：联想规模与利润转化阵痛
市场份额不断下降，三星股价反而飙升？
2000万美元投资e代驾，能否重振58同城股价雄风
阿里股价会不会重蹈香港IPO的覆辙？
别意淫王健林灭了马云，万达电商真不是卖货的
淘宝征税，阿里股价将应声而落
苏宁和万达，谁走在O2O的正途上？
万达百度腾讯投资50亿成立电商 百度、腾讯各持15%股权
万达、百度、腾讯抱团阻击阿里？
马云净资产218亿美元超越王健林成中国首富
苹果股价回升，但不能为之喝彩
苹果股价创历史新高，市值全球第一
乐逗登录纳斯达克后，股价波动为何如此之大？
苏宁万达O2O 谁的存在感会更强？
乐视受制广电紧箍咒股价下滑，声明只会是一纸空文
万达电商梦只会是一场噩梦
WWDC首日股价下跌：库克时代的苹果向华尔街缴械
互联网公司股价跳水背后的盛世危言
中国最具影响力商界领袖：马云不敌马化腾位居第六
王健林该反思，万达为什么做电商偏偏不行
王健林最新演讲：万达是怎么做电商的？
王健林：跟马云亿元豪赌纯粹是个笑话
王健林和马云的预测对决 电商会不会杀死传统零售

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2026年02月27日 20:06:21