2017直播app下半场的生死大考和剩者为王

2017-06-27 10:34

山雨欲来风满楼——凤凰网、A站等被责令关停视听服务，这也是诸多细分领域进入“下半场”需要面对的残酷现实。如果上半场是野蛮成长，还有很多灰色地带存在的，但随着格局明朗化，自然会面临监管、盈利和正规化的挑战；实践证明，在资本助推下的团购、短视频、共享经济等，包括直播在内的垂直创业领域都要经历这一过程。

“下半场”概念的提出者，也是中文互联网最知名的连续创业者王兴，在接受《财经》专访时，就提到了细分领域竞争的新观察，不稳定的“胜者结构”：很多细分领域会经历多进4，4进3，3进2的过程，混战后可能有4家初步胜出，通常是BAT加上创业公司里的胜者但这不是个稳定结构，在很多领域是不会出现一家独大的….
读娱君借大佬王兴的“胜者结构”，来聊聊直播领域的近期的“生死大考说”和“剩者阶段”。
“生死大考”要来了吗？
2017年，直播的风口被短视频取代了吗？读娱君认为，虽然短视频很火，但和直播app们曾经掀起的浪潮比起来，还是略逊色了一些。毕竟，相对比直播、网红曾经刮起的行业旋风，短视频的模式偏传统，所以没形成爆发式的风口。
但，即使没有牌照危机，对于2017年的直播app，也在经历“大洗牌”——一方面，有上百个中小直播app退出吸金市场、有BAT巨头的强势入局、有映客拥抱宣亚国际的收购风波，更有像一直播、虎牙的这样逆势崛起。
毕竟，随着直播行业的迅速发展，同质化内容也正在侵蚀直播市场，由量向质的转变成为直播市场突围的关键。所以各家app在2017年也都加强了“内容”的投入力度——体育、游戏、音乐等泛娱乐方向的发力也是规模空前，但真正使得下半场更加血腥的还是来自于政策风向标的变化。
和文章开头提到的视听服务牌照一样，对于直播，广电也有“严政”出台：国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。

据“法律匠”统计，绝大多数直播app都没有“视听许可证”，所以如果这一轮监管风暴更加严厉起来，对于多数直播app而言，都将面临真正的“生死大考”。
在之前推送的文章中，读娱君也提到过，拥有“视听许可证”的多数都是传统的新闻机构，以及包括优酷、腾讯等大型视频网站，但即使有一牌多用和资质购买，仍然不可避免的出现僧多肉少的局面：据资料显示，截至2016年初，获取信息网络传播视听节目许可证号的平台中， “广播电视、电台”类传统媒体持证机构为91家，报社类持证机构为35家，新闻类机构为15家——而市场面上的视频网站、直播app和短视频产品加起来少说也有几百家，所以牌照的价格不仅是一路高涨，更是“有价无市”。
有媒体为此采访到行业专家魏武挥，据他介绍近年来关于“牌照”的事情更像是杀鸡儆猴，还不至于到“灭顶之灾”的地步。所以留给各家直播app的时间窗口除了看市场以外，还要看政策有没有把“直播”列入严控的门类。
“剩者时间”到了吗？
套用王兴新鲜出炉的“胜者阶段”说法，“很多细分领域会经历多进4，4进3，3进2的过程，混战后可能有4家初步胜出”，来看看直播app在2017年上半年有没有进入“胜者结构”？
根据最新的不同的机构出炉的直播app的排行榜，读娱君认为虽然百团大战已经终结，但“多进4”的格局还未形成——尤其是BAT并没有成为直播行业的大玩家。

在艾瑞、易观和极光大数据推出的排名中，来自BAT主控的直播类app全军覆没，而秀场、游戏、体育类直播app的的排名都表现不错：
秀场：YYlive、来疯…
全民直播：映客、花椒、一直播、now…
游戏：斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞…
BAT主控的直播app在这些榜单中来看，应该是来疯（阿里）、now和企鹅电竞（腾讯），其他的随时有来自于bat的投资，但也保持着很大的独立性。
所以，从市场现状来看，直播app至少还有十多家拥有相当的竞争力的，也是用户比较欢迎的——王兴所说的，“通常是BAT加上创业公司里的胜者”这个套路在直播app的明牌上来看，还未成立。但对于这些略显得独立的直播app而言，下半场的竞争除了前文所说的“大考”之外，“资金储备和阳光化”转型也更加激进。
直播app集体掉头“泛娱乐化”
一度，“全民直播”被认为是直播行业的突破点，但2017年上半年都快过去了，回过头来看，“全民直播”是有成为“坑”的嫌疑的——一方面，全民直播的不可控因素太多，在监管严厉的当下，难以形成规模；另外一方面，全民直播难以形成内容壁垒，而且和主流提倡的文化自信相违背，所以，“泛娱乐化”的转型对于直播app们而言，是生存需要，是可以避免被“监管”的阳光化之举，更是拓展秀场模式之外的天花板。

陌陌要造星——陌陌高调宣布自己将要进军音乐产业，还拉来了国内外四大顶级音乐机构助阵。据称这个叫做“MOMO音乐计划”项目，总投资在千万级别，并且胜出者还有机会单独发片和到美国深造。

映客的“花椒之夜”——5月31日，“映客樱花女神”盛典吸引众多娱乐圈大咖助阵，刘嘉玲、阿雅、李宇春、张靓颖、王祖蓝、华晨宇、张碧晨、许魏洲、于湉等齐聚一堂，为全新绽放的樱花女神加冕并为映客两周年庆生。映客方面，借此展现了“直播+综艺”的野心，同时，超过1200万网民观看直播的数据也相当惊艳。

一直播“微博之夜”——背靠微博平台，一直播在娱乐盛典的直播领域也是相当给力。在上海电影期间的“微博之夜”直播中，在线人数更是超过了2300万，而且一直播还有明星入职的新闻，楚乔传赵丽颖等也是为一直播卖力吆喝。
来疯直播“快乐男声”——作为暑期最热的综艺之一，快乐男声的直播也给来疯吸引了很多的关注。除此之外，据了解，来疯将在直播+综艺发力，在未来3年累计投入20亿资源，采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺，已上档了《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》、《惊喜公路》等节目。
前文提到，来自用户的“付费”行为，使得直播app虽然成本高，但营收尤其是流水也是庞大的；但资本是追求RPI的——在用户付费之外，直播更是盯上了广告市场，所以直播的“泛娱乐化”，综艺、游戏、赛事等等，都是在个人付费之外，对于庞大的广告市场的窥视。
对于广告主而言，直播的认可度已经颇高，从天猫到京东的双11和618，直播都是相当重要的环节，那么对于商家而言，在直播领域投广告也是顺势之举——直播app们面对这一趋势，已“泛娱乐化”转型盯住增量市场，也使得未来广告市场面临的变局会更大。
10亿起步！“卖身”、“融资”、“扶持”…
无论是监管力度加强，牌照风险加剧，或者是泛娱乐化转型的迫切性，对于直播下半场的玩家们而言，在百团大战中坚守下也是具备竞争力的体现。“手中有粮才能心里不慌”，期关于直播app的大新闻，尤其是融资、投入、并购等，比风口刚起的时候涉及的金额比起来，金额巨大，基本上都是“10亿”起步！

33亿！映客“卖身”宣亚——“卖身”不是一个贬义词，对于“友号”羡慕嫉妒恨映客创始团队套现数亿的说法，读娱君认为有一些“仇富”心理作祟。事实上，能够做出一款产品，引起全行业的震动，并且获得了数千万乃至上亿用户的青睐，这绝对是创业者的翘楚，能够获得资本青睐也是正常。
当然，对于被来自于公关行业的上市公司并购，也刺激到相当多人的“痛点”，作为一名公关老鸟，读娱君对于宣亚在屡屡冲击IPO失利后，终于成功上市后的手笔也是“百感交集”。一方面，在屡屡冲击IPO未遂的时候，宣亚和蓝标等公司的差距在拉大，但IPO成功之后，宣亚展现了和蓝标一样的积极的并购策略。事实上，对于营销公司而言，创造利润和保持高利润以及对于现金流的追逐都是比“互联网行业”要优秀的，毕竟公关、广告并没有“ToVC”存在的。
所以，看看微博在铺天盖地小广告后的市值和利润，映客的未来或可期。
20亿！now直播能“弯道超车”吗？——6月19日，腾讯NOW直播正式发布其年度战略，大手笔助力原创内容的创作。10亿的专项资金，10亿的腾讯内部资源，用于对内容生产者进行奖励……那些年，发布会上宣布的扶持资金，动辄上亿和10亿，但真正的给到内容创作者的有多少？读娱君有一些看不懂。
但从发布会的高调和坊间对此的低调，可以看出，now直播虽然有qq的扶持，但总体来看，在业内和坊间的品牌并不彰显，在这20亿砸下去之后，或许能有一些改变吧。
10亿！熊猫TV的B轮融资——5月24日，熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资，本轮投资由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投。值得关注的是，本轮融资之后，值得关注的，之前乐视的入股并没有兑现，而360似乎成了熊猫tv的股东之一。
5000万美金！虎牙也融资了——5月16日，欢聚时代宣布旗下虎牙直播融资7500万美元。这一轮融资完成后，欢聚时代仍将保持对虎牙直播的多数控股权。而且在欢聚时代的财报中，直播的营收也表现不错。在Q1财报中来自YY直播营收16.748亿元(2.433亿美元)，来自虎牙直播营收3.826亿元(约5560万美元)。
应该说，欢聚时代和陌陌作为上市公司，让我们对于直播的商业化有了直观的认知，直播给欢聚时代一个季度带来的营收近20个亿！
和欢聚时代，直播也成为陌陌的资金利器！根据陌陌Q1报显示，来自直播服务的营收2.126亿美元….或许这才是资本在诸多风险之下，仍然要接盘直播的原因。经过多年的市场培训，直播在年轻用户的认可度，以及通过打赏、虚拟礼物等形成的付费习惯，使得直播app的商业化程度颇高——欢聚时代和陌陌这两家公司一个季度的营收加起来将近40个亿人民币，如果能够形成“胜者阶段”，那么直播app一年创造上百亿乃至300亿的营收并不仅仅是“远景”。
风险和机遇同在，直播app的兴盛，读娱君认为最大的功德之一，就是使得很多“主播”得以谋生乃至赚钱；某种程度来说，淘宝让小商家们有赚钱的机会，直播app也让很多人得以谋生，这也是“直播振兴东北经济”段子的合理性。所以，无论是监管、风险还是泛娱乐化转型，对于已经形成生态的直播平台而言，进入“剩着为王”阶段或许也不是坏消息，但从目前来看，BAT对于直播的主控尚早，直播app们的还要“血战到底”才能够实现所谓“4进3”吧。
【来源：蓝鲸TMT网作者：读娱】

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