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都是植入广告：为啥《变形金刚》可以，而黄磊却要节操碎地？

2017-06-26 18:38

近期院线最火的大片，当属《变形金刚5：最后的骑士》了，日前影片正式上映，小编也第一时间去影院观摩了下，开场十分钟，就直接被酷狗音乐的广告雷到了，接下来是优信二手车、华帝、乐视手机等国产品牌的各种植入。
Hello，酷狗

汽车人交友网站竟然是：优信二手车

华帝LOGO的闪现是在小机器人被大黄蜂拍死后，哈哈

这是乐视手机的植入……LOGO好隐蔽
据悉，乐视的植入合作早在去年年初就已敲定，那时乐视还在蒙眼狂奔、生态化反，还未遭遇目前的危机，据媒体报道，乐视拟以超400万美元植入《变形金刚5：最后的骑士》，并将投入约1500万元与派拉蒙进行联合推广，总投资金额达到了4000万。
虽然上面这些广告植入，有的也比较雷人，虽然也有豆瓣用户吐槽说：“讲真，观影过程中请随便睡觉，玩手机，上厕所，错过任何一个镜头你都不会觉得遗憾。”但却并未影响国内用户对《变形金刚5：最后的骑士》的追捧和观看热情，据最新实时票房统计显示，截止目前，《变形金刚5》首日票房就已经达到了3.190亿，虽然无法超越《速度与激情8》首日的3.922亿票房，但比《变形金刚4》的1.744亿还是高出不少。
另外《变形金刚5：最后的骑士》此前的预热宣发营销更是热火朝天，在影片上映前，凭借数十年来积累的粉丝和好莱坞大片的名头，线下的宣传活动和周边物品的销售也是如火如荼。十年之约，煽情的表白，勾起多少变迷青春热血的回忆。

中国观众才是《变形金刚》的“亲爸爸”
早在年初，《变相金刚5》的宣传就已经展开，今年2月份，导演迈克尔·贝向全世界的变形金刚迷们发出了一封公开信，公开信末尾写到：“在《变形金刚5：最后的骑士》中，被猎杀的终成英雄，而英雄将会变成恶徒。只有一个世界可以生存：他们的，或是我们的。”，到底谁成了英雄，谁又成了恶徒？老爷子吊足了观众们的胃口。
3月份又举办了“变形金刚系列电影十周年盛典城市票选”活动，让网友们在20座候选城市中，选出自己心中最适合举办《变形金刚》系列电影十周年盛典的中国城市，最终确定广州为《变相金刚5》全球宣传第一站。

派拉蒙对中国观众如此贴心，不禁让人有点受宠若惊，归根结底，不过是利益使然。从《变形金刚1》到《变形金刚4》，中国市场对派拉蒙的贡献日益增多，特别是在2014年，《变形金刚4：绝迹重生》因植入广告太多、剧情空洞单调等因素在北美市场遭遇滑铁卢，正是广大中国观众的热捧，才让其最终成功逆袭，拿下全球票房第一的宝座。
《变形金刚》系列作为一个持续几十年经久不衰的热门IP，不可避免成为了各路广告主争抢的对象，而制作方对此自然是乐见其成，硬生生将一部《变形金刚4：绝迹重生》演绎成了《广告金刚4：花式植入》。

请欣赏伊利舒化奶的强行植入表演：

霸天虎都要来了，地球危在旦夕了，你还要喝完你的舒化奶，从男主角高冷的表情中，小编似乎看到了一万头神兽在他心里奔过，不知道观众会不会有同样的感觉？
男主角肩负着拯救世界的使命，竟然还要等你喝完牛奶，英雄的光环瞬间碎了一地，看惯了大片的美国观众不乐意了，票房从2011年《变形金刚3》的3.52亿美元下跌到2.45亿，就是对官方不知节制、肆意强插的最好回应。
不过，西边不亮东边亮，派拉蒙没有想到的是，中国观众并没有因为广告或剧情问题而放弃《变形金刚4》，虽然同样吐槽不断，但观众依然选择痛并快乐着，3.15亿美元票房贡献似乎在向派拉蒙表白：这才是真爱！面对如此痴心的观众，承载了更多广告爸爸无限期待的《变形金刚5》，选择中国作为全球宣传的重中之重，就不难理解了。
广告“植入”谁最烂，就服《深夜食堂》
广告植入早已不是什么新鲜事，各种玩法也早被尝了个遍，但如此大面积植入广告反倒赚了个盆满钵满，则打破了传统影视人的认知界限，原来影视剧广告还可以玩的这么溜，《变形金刚》系列电影能玩，为啥我不能玩？于是一大波广告味满满的影视剧前赴后继一拥而上，争相走上这条看起来名利双收的星光大道，结果可想而知，玩的溜的不多，玩坏了甚至玩崩了的大有人在。
比如《女医明妃传》里的东阿阿胶，出现频率之高简直令人咋舌，不少网友观看后纷纷表示：这不是《女医明妃传》，这分明是《东阿阿胶传》！

5月热播的《欢乐颂2》里，五美的手机由《欢乐颂》中的苹果统一换成了华为，作为一名爱国青年，小编也由衷为祖国强大感到高兴，但如此不顾剧情和人物形象统一换装真的好吗？作为一个海归兼高级女白领，安迪姐姐，华为荣耀你用的惯吗？

不过，比起下面这部，以上两例绝对堪称影视界的良心，下面这部是真正颠覆了国人对影视剧广告插入的认知，简直堪称一部前无古人的毁三观大作，它就是黄磊版的《深夜食堂》。
按理说，这版《深夜食堂》云集了黄磊、赵又廷、萧敬腾、任贤齐、应采儿等一大批明星和戏骨，应该不至于太难看，但各种违和强插的广告和浮夸的表演告诉观众，没有最难看，只有更难看。

如果说各种强行植入的广告让观众误以为自己点错了地方，那么，突兀的剧情则完全能让观众怀疑人生。食堂本是一个满足味蕾，让人回味人生美好的地方，中华几千年美食，其中可用作素材的不可胜数，但在本剧中，居然让方便面做了代表，对，你没看错，就是上边的老坛酸菜，对我国亿万吃货造成了严重的心灵伤害。
不仅如此，为了让“统一”广告爸爸百分百满意，两位女配还不忘对酸菜做一番“科学解释”，老坛酸菜含有酵素，能提高免疫力，还能清洁肠道，解说之详细就连购物频道的专业主持人都要甘拜下风，演员表情之造作浮夸让人不忍直视。

当然，这部剧开播以来也不是没有收获，获得了豆瓣史上最低评分2.3分，算是实至名归，从观众角度看，这哪里是一部电视剧，分明是一部老坛酸菜定制剧！
延伸阅读：黄磊人设崩塌败给了钱，为广告主鞠躬尽瘁！
“植入”是门技术活，技术不好要“骨折”
黄磊被啪啪打脸的故事告诉我们，“植入”是门技术活，不是谁都能玩的。想在影视剧中玩“植入”，以下几点必不可少：
首先，广告与影视剧内容必须契合。当下都在蹭IP，众多广告主见到一个热门IP，都恨不得扑上去玩“合体”，好让自己一炮而红。但话不能乱说，IP不能乱蹭，你一个老年用品，去蹭什么TFBOYS？
蹭IP的背后，反映的是传统媒体营销逐渐式微的情况下，企业营销的焦虑和急躁。欲速则不达，在市场经济条件下，企业立足终究要靠过硬的产品质量和服务。
其次，广告必须与影视剧场景结合。艺术来源于生活，你在地球上，就得守万有引力的规矩，影视剧也不例外。如果说《欢乐颂2》五美同用一款手机还能勉强解释的话，《深夜厨房》里跑到饭馆点方便面，还郑重其事作一番“科学解释”的行为则显得荒唐可笑。
不要在吃饭的地方卖洁厕用品，不要向失恋的人推销情人礼物，这些简单的道理大家都懂，但是，在什么情景下植入合适的产品广告，则需要影视剧制作方和广告主继续深入学习。
当然，商业市场中，任何产品都要有自己的“USP”（独特卖点），才能让消费者心甘情愿掏钱。作为一部影视剧，你的故事剧情烂，没关系，还可以用特效和画面弥补；特效和画面也烂，没关系，还可以凭借演员的演技逆袭；什么，演员连演技也没有，那该怎么办？答案只有一个，哪儿来的赶紧回哪儿去！观众花钱是来看剧的，不是看广告的，你一个“三无”产品，压根就不应该出厂。
任何产品的背后，反映的是企业品牌的形象，品牌的背后，则反映的是企业团队的做事态度。互联网时代的营销，绝不是蹭几个热门IP就可以解决的事，君不见，诺基亚从《变形金刚1》植入持续到《变形金刚3》，依然没能追上智能手机的潮头。
所以，做植入前，先学会做营销，做营销前，先学会做出好产品，要做好产品，先做个合格的“商业人”。“植入”是门技术活，只有“姿势”正确，才能一飞冲天。
来源：MK营销智库

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