论国际一线品牌的战争：联合利华VS宝洁，化妆你更喜欢哪家？

2017-06-26 18:15

大企业收购小公司并不是什么新鲜事，不过从去年开始大公司出现了新的收购趋势，那便是在彩妆品类大搞收购。雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际巨头纷纷通过收购，在彩妆市场发展。终于，日化巨头联合利华也将日化业务扩展到了彩妆领域。
联合利华在彩妆领域的第一步便是收购彩妆品牌Hourglass，此前，联合利华已经开始在高端护肤与洗护用品领域开始布局。通过收购Hourglass，联合利华在与对手宝洁的竞争中再加一码，只不过联合利华能靠这砝码对抗得了日化霸主宝洁吗？
收购Hourglass，走近年轻消费者
近日，联合利华宣布已经与美国彩妆品牌Hourglass达成收购协议，但具体的交易细节还没有透露，目前正在等有关部门审批，预计在今年下半年完成。如果此次收购成功，将意味着联合利华的日化产品业务将拥有自己的彩妆品牌。
关于联合利华的收购对象Hourglass，是创立于2004年面向中高端消费人群的彩妆品牌。去年Hourglass因为一款“五花肉”的腮红走红网络，在中国的社交网络上受到年轻女性和美妆博主的关注。Hourglass的创始人是美妆专家CarisaJanes，其品牌除了彩妆效果之外还带有一定的护肤效果。
Hourglass在2014年开设直营店之前，一直在丝芙兰等彩妆集合店进行售卖。Hourglass之所以大火，除了其彩妆本身的特点之外，与社交媒体的推广不无关系。联合利华的个护部门总裁Alan Jope也表示：随着社交媒体的兴起，越来越多的消费者开始关注新兴的美妆产品，Hourglass在该领域有一定的影响力，也拥有很大的市场潜力。
目前，个人护理板块是联合利华所有营收中增长率最低的一项。根据联合利华进件一季度财报显示：其饮料部门销售额达23亿欧元，同比净增5.4%；家居护理部门销售27亿欧元，同比净增4.1%；而联合利华的个人护理部门销售额达51.4亿欧元，同比净增却只有3.1%。
尽管个人护理这方面的增长率最低，但不可否认的是这一板块的毛利率最高。正因如此，联合利华近几年越来越重视个人护理这方面的运作，并试图将这一板块发展为集团的核心业务。从集团收购男士个护品牌Dollar Shave Club、天然护理品牌SeventhGeneration以及护发品牌Living Proof，可以看出联合利华正在将经营重心慢慢转移到日化业务。
由此可

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