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迷你KTV这股“风”能刮多久？

2017-06-26 17:32

迷你KTV市场规模的迅速扩大，是否意味着是迷你KTV的风口将要来临？ 迷你KTV的消费形态是当下消费升级的一个表现，如今的消费形态呈现：个性化、碎片化、高质化的特点，各类产品也应不断升级以切合消费需求。从市场竞争来看，市场容量虽大但几乎是额定的，而迷你KTV品牌不断增多，大产量占据市场并不是唯一的取胜关键，当行业发展触碰到天花板时，才是最激烈的优胜劣汰之时。
迷你KTV：弱化社交属性，利用碎片时间，凸显唱歌功能
与传统KTV相比，迷你KTV社交性被弱化，更着重唱歌的功能，满足了越来越多空巢青年的唱歌需求。在过去很长一段时间，传统KTV都是大众娱乐非常重要的一部分，具有很强的社交属性，甚至是公司团建、朋友聚会的不二之选。然而朋友聚会时在KTV的娱乐活动也并不仅限于唱歌，同时也会选择其他团体游戏来调节聚会气氛。
因此，传统KTV的通常是做为大型的集体社交场所。然而，在空巢青年不断增多的情况下，传统社交属性占主导地位的KTV逐渐不能适应“空巢青年”的消费需求，于是迷你KTV应运而生。一般市场上常见的迷你KTV，一般是个大约可容纳3到4人的透明玻璃房，面积2平方米左右，设有一套触屏点歌和播放系统、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳。
这一设计就决定了，它本身私密性更强，不具备很强的社交功能，它最多只接受社会关系较亲密的简单群体，比如闺蜜，情侣等，即使一个人在里面唱歌也不会觉得尴尬。因此，当你想唱歌时，不必在为永远凑不齐人去KTV而发愁，自己随时随地想唱就唱。
与传统KTV相比，迷你KTV所花费的时间成本和经济成本更低。虽说唱K是非常普遍的大众娱乐，但不是一个能短时间做决策的消费行为。当你失恋或者工作压力大，想通过唱歌来舒缓压力时，KTV动辄几百上千的消费是否让你望而却步？面对KTV热闹的氛围，你是否又因为想唱歌，但不愿自己一人孤单前往，而放弃去KTV的想法？传统KTV一般处于离家较远的闹市区，当你工作一天，满身疲惫的下班回家后，是否因为KTV离家较远而放弃去唱歌的想法。
再者，传统KTV一般都采取包间形式，一般按小时计费，一次娱乐需要消耗大段时间，在生活节奏较快的城市，时间成本较高。这些因素在一定程度上都将消费者拒之门外。
这时候，迷你KTV的优势就显现出来了，迷你KTV通常位于，人群聚集的商场等商圈，采取按歌收费和包时长的模式。

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