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锤子还是文艺青年，一加已不再是理工男

2017-06-26 14:14

手机市场的同质化，是无奈也是现实。
这片红海中，特立独行者只有那么几个。如果说锤子是国产品牌的文艺青年，那么一加就是一直在扮演理工男的角色。同样特立独行的风格，让两家厂商在饱受争议的同时，也拥有了属于自己的小众而又忠实的粉丝。
但是，事物总是在不断的变化，面对淘汰和生存的选择，锤子似乎文青依旧，而一加已经不想再做那个理工男了。
本周三，一加的新一代旗舰一加5发布之后，瞬间在关注其产品的用户中引起巨大争议。继续追捧者有之，但是吐槽和失望者也不少，焦点多集中在为何刘作虎把他们期待已久的一加5做成了“iPhone”。
或许是因为摆脱不开老大哥OPPO的渊源，一加5采用了几乎跟R11近乎一样的ID设计。作为专注线下市场的OPPO采用这种类似iPhone的画风可以理解，毕竟面对二三线甚至更为下沉的渠道，这种套路比较吃的开。
但是，做为一个追求“不将就”口碑的互联网品牌，一加居然也直接将这套设计搬到了年度旗舰机型上，难免会让一加的粉丝以及关注一加的用户感到失望。或许在看到一加5的之后，一加的老用户们也会像刘作虎那样爆一句“经典”粗口，只不过这句话会变成“真TM不爽”。
作为一款一直“享誉海外市场尤其是极客圈”的发烧手机，一加引以为豪的国外专业媒体是如何评价这款年度机型呢？
这次发布，一加5首选了欧美市场，刘作虎也像以往一样在微头条发文PO出海外用户排队等候的场景。不过，这次海外专业媒体对一加5却没有给出像上一代一加3/3T那样的高度赞誉。

知名测评小哥MKBHD-Marques Brownlee，在去年曾极力推荐过一加3和一加3T。但面对此次的一加5，MKBHD-Marques Brownlee则显得有些失望，特别是在外观设计方面，小哥用OPPO R11与其做了外观对比，表示二者几乎一模一样。同时，由于一加5背面过于类似iPhone，他对此也表示遗憾。

尽管，小哥仍然夸奖了一加5的硬件配置，不过由于外观设计方面的缺陷，他也只是给出了一个”如果不在意外形，一加5价格还是很对得起它的硬件配置“的评价。看来小哥也深刻领悟了所谓中庸之道。
另外一家美国权威科技媒体THE VERGE，也对一加5做出了全面评价。THE VERGE在一加5上市之前还专门到深圳一加总部进行过专门采访，可以看出对一加的认可。不过在一加5正式发布之后，THE VERGE却表示“非常失望”。

TheVerge 直接给出了Hard Copy的标题
THE VERGE会对每一部上市的新机进行一次打分，去年一加3和3T，分别获得了THE VERGE给出的8.6和8.8的高分（这一结果也曾被一加大范围宣传），要知道今年上市的三星Galaxy S8才获得9.0，由此可见THE VERGE对一加3和3T的认可。

当拿到今年的一加5之后， THE VERGE却只给出了7.9这样一个相对平庸的分数。对此，THE VERGE还列出了一加5的几处缺点：双摄很失败、不是原创设计、不防水（张老板在发布会上表示“生活防水”2333）、这块屏幕很2016（说明一加5的屏幕素质并没有得到改善）。
正如THE VERGE所说，一加5的屏幕依旧是其强悍硬件配置里最大的槽点。
早在上一代的一加3/3T推出时，屏幕的显示素质就是用户吐槽最多的一个。由于屏幕素质太差，用户甚至将在这块屏幕戏称为“瞎眼屏”。显然，刘作虎也是知晓这点问题的，在此次的发布会上他表示：“我知道你们对屏幕的意见，但本质是显示效果。”对于用户的吐槽，刘作虎似乎也只好选择了忽视。
此次新品的售价，相比上一代上涨了500元，但一加5的屏幕依旧很“2016”，采用的是与上一代一加3/3T同样的屏幕。同时，刘作虎抛出的“1080P和2K屏幕在5.5寸屏幕下差别不大”的神言论……这种处理方式显然对不起一加“不将就”的口号。
其实，一加5在外观设计方面的苦衷外界不难理解。毕竟，在国内手机市场向主流设计靠拢更为安全。如今的iPhone虽然三年没变过样子，被无数人吐槽外观设计陈旧，但难看了三年的iPhone依旧是卖得最好的，这就是安全边际。
纵观当下热销的国产手机型号，其中或多或少都能找到一些iPhone的影子。对于国产手机厂商们而言，iPhone的造型依旧是最稳妥的设计，或者说是最好卖的设计。只要借鉴得当，既省去了外观设计费用，又可以在供应链获得最实惠的公模成本优势，销量还能有保障。这对于OV、金立等主打线下的手机厂商来说是金科玉律。
求稳是OV等大厂应对巨大出货量的秘诀，再想到一加与OPPO的渊源，一加5的”撞脸“也就顺理成章。但这种从众的处理方式，似乎违背了一加品牌创立的初衷。

曾经的一加1被外媒评为”梦幻手机“，而作为OPPOFind5、N1等大热机型的主导者，刘作虎在手机行业的个人能力也毋庸置疑。但是，或许是觉得坚持特立独行，就注定会是一个小众品牌；或许2016年1加3/3T的销量，已经无法让投资者认可……所以，不甘平庸的刘作虎在2017年选择了大众市场更为喜欢的“口味”。
迎合或者妥协，就意味着要和大众市场其他的玩家共同走进同质化的泥沼。不再小而美的一加，似乎也不再是当初那个“不将就”的一加了。
尽管相对于上一代产品小涨500元，但不可否认，2999元起售的一加5依旧是一款各方面都非常均衡，具有很好竞争力的产品。或许这次撞脸iPhone的一加5，能够获得不错的市场销量，但这样的结果能让忠粉高兴起来？

反观老罗的锤子，依然是如今国产手机厂商中为数不多的“异类”。尽管几年下来老罗的棱角也渐失锋芒，甚至开始学会有所妥协，但锤子依旧没有放弃追求差异化，这也是老罗认为唯一正确的方向。
在此前与罗振宇的《长谈》中，老罗曾表示，希望在未来十年里，做出高度差异化和创新的东西，来赢取自己的市场份额。
索尼的CEO平井一夫曾表示：“所谓的行业大洗牌基本上每十年就会发生一次。”而当行业大洗牌真正来临时，我们有理由相信，出局的往往都是那些高度同质化，“多你一个不多，少你一个不少”的品牌，而那些与众不同，拥有高度差异化的企业会留下来。

保守与激进，两种不同的态度或许会让锤子和一加迎来完全不同的结果。是不断地追求差异化，还是回归大众，这两者究竟谁才是后来者正确的道路？仅从个人角度来说，笔者还是支持追求差异化。
特斯拉或许是一个很好的例子，在传统的汽车巨头们固步自封的时代，马斯克和他的特斯拉就是汽车行业中一个标准的异类。如今，这个饱受质疑的异类已经成为超越福特市值的汽车企业，特斯拉也成为时尚、环保的代名词。

（从左到右分别为iPhone 7 Plus、金立S10、OPPO R11、一加5去掉Logo之后你还能分辨出来吗？）
跟风跑会活得很好，但永远不会成为那个领跑的人。一个成熟的市场总是需要几个能够搅局的异类，不然的话也太过乏味。

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锤子手机要翻身，该向小米这五方面学习
光靠认真老罗显然还做不好锤子手机
锤子真正的危机是自我毁灭
富士康爆料锤子设计缺陷，罗永浩是在做一锤子的买卖
小米山寨的迭代：从国人山寨抄袭说起
用情怀砸了自己脚的老罗该如何自救？
小米和锤子都是半斤八两，“口气”大于“力气”
无限拔高用户预期，现在正是锤子梦碎之时
情怀能当饭吃？锤子不受待见的三大成因
与小米相比为什么锤子被虐的这么惨
卖个锤子：锤子手机的“有机营销”
扒一扒罗永浩曾经吹过的那些牛逼
刘作虎：一加的秘诀是贩卖逼格
亚马逊 Fire Phone与锤子T1，异曲同工的平庸
同样是粉丝营销，小米和锤子怎么玩？
小米和锤子的粉丝营销还能走多远？
为何小米、魅族、锤子集体缺席4G手机市场
华为就这样输给了小米、魅族和锤子
锤子这么屌老罗你知道么？锤子竟不支持3G网络
什么？有了锤子罗永浩还在用iPhone？
魅族曾想收购锤子：将罗永浩的炒作和黄章的产品相结合
慢半拍的锤子已经错过了最好的时机
做手机不是说相声，过度营销的锤子手机终将失败
粉丝都不看好的锤子能够活多久
老罗凭什么忽悠大家去买锤子手机
揭秘罗永浩做锤子手机的内幕
用“锤子”敲开手机市场？
锤子手机，下一个中国小米？

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2025年12月18日 14:25:55