贩卖人设，痛恨背叛，偶像养成正确的打开方式是什么？

2017-06-26 14:10

须藤凛凛花.jpeg

最近，日饭圈被AKB48成员须藤凛凛花在总选举上宣布婚讯的消息刷屏了，粉丝哭声骂声一片。日本的少女偶像文化发展几十年，这算是史上一大重要黑料了。
总选举上自曝婚讯，吓傻队友震惊饭圈
6月17日，AKB48选拔总选举上，获得第20名的须藤凛凛花在上台发言的时候，突然宣布自己要结婚了，台下的队友们一脸难以置信，连很有资历的主持人德光和夫也不敢相信地再三向她确认，但是须藤凛凛花斩钉截铁地回答“是的”，台下队友一阵哀叹。

须藤凛凛花在总选举上扔下如此炸弹，疑是《周刊文春》拍到她秘密谈恋爱，想先发制人，占据主动权。但是她这样的做法无疑掀起轩然大波，被饭圈称为AKB史上最大丑闻。当天日本雅虎搜索，须藤凛凛花结婚的消息占据话题第一、中国的微博实时热搜排名第三。前AKB48成员大岛优子在INS上发布带有“fuck”字样的视频指责凛凛花，而总选举三连冠的指原莉乃则请求大家不要离开AKB，救救AKB，NMB48队长山本彩在推特上一直道歉。

很多粉丝痛苦地表示“被背叛了”，推特上不断涌现想要自杀的留言，还有很多粉丝痛骂须藤凛凛花不守职业道德，拉整个团队下水，也有路人表示结婚有什么大惊小怪的，日本偶像文化简直变态，更有人将此事上升至女权高度，一时间发酵成了一个社会事件。

无关人道，贩卖梦想与人设就要遵守职业道德
不同于中国，日本的偶像是单独于演员、歌手的另一种职业。维基百科上对于“アイドル”的解释是，“那些在大众面前以自身魅力为卖点的年轻艺人”，换句话说，就是没有什么专业技能的年轻艺人，和歌手比，唱歌不好，和演员比，演戏不行，但是因为有强大粉丝的支持，只要他们出现，节目的收视飘红。他们典型的特征就是：自身魅力、未熟感、亲近感强。在日本文化中，偶像就是贩卖梦想、贩卖人设的职业，必须要保证自己的形象健康，即不能做违法的事情，不能谈恋爱等，另外粉丝就是一切，不允许背叛。
AKB48作为日本实力最强的女子偶像团，成立于2005年，由日本作词家秋元康公开招募少女偶像。由于最初就确立了“能见到的偶像”的定位，招募到的女生都是长相中等偏上，没有经过唱歌跳舞等专业技能培训，气质也都偏邻家女孩型。

以完美形象出现在大众面前的艺人，已经不再满足粉丝的热情，陪伴一个女生逐渐成长，全程的参与感和成就感才是“养成游戏”最吸引人的。有的粉丝认为自己的理想难以实现，愿意帮助自己的偶像实现成为明星的梦想，有的粉丝就是单纯将接地气的偶像当做自己的小女朋友来养，去看剧场公演，为了握手会，成箱地购买CD，在每年一次的AKB48总选举上，大把大把地砸钱刷票，只希望把偶像的排名推到更前的位置，而偶像则有义务满足粉丝的幻想，禁止恋爱，甚至不能出现绯闻，在这样的羁绊下，偶像与粉丝便产生了一种牢不可破的伴生关系。

早在2013年，AKB48成员峯岸南恋爱消息坐实，她剃光头发发视频谢罪，并被降格为后备成员的研究生。而在此次300多人的总选举中，粉丝砸了1000多万日币把须藤凛凛花送到第20名的位置上，而她在全球直播的总选举上，突然宣布自己准备结婚了，这对于粉丝来说，就是毁灭性的打击。客观来讲，须藤凛凛花想谈恋爱结婚没有什么不可以，只要选择先毕业，粉丝也无权苛责，但是既然她选择了做偶像，就要遵守偶像职业的规则，在总选举上宣布结婚的行为对粉丝来说就是一种欺骗，而对于兢兢业业做偶像的队友，则是一种不负责任，这样的行为造成信任危机，又是对整个团队的抹黑。
偶像养成全靠粉丝，是利刃还是良方？
偶像养成模式最主要的特点就是粉丝就是一切，偶像所有的资源和成就都是粉丝用钱堆起来的，离开了粉丝，偶像就是普通人。这样的养成模式利弊端非常明显。
养成模式最大的优点就是粉丝粘性超高。少女偶像十几岁被选入团队，都是“未完成品”，只要找准自己的定位，不论是性格、长相、技能、甚至是“脸臭”等莫名其妙的萌点，一旦获得粉丝的认同，就有希望成名。这些偶像从最初的青涩生疏逐渐成长，再到大红大紫，整个过程都是在粉丝的应援下完成的，粉丝要不断地为自己的偶像花钱刷票、买CD、买周边等，让他们的地位能再高一些，以便获得更好的资源和发展。这种对偶像近乎于自己的孩子，或者恋人的感觉不仅仅是单纯的参与感，更是满足了自我的守护感、成就感。
但是，这种模式也是有弊端的。对于偶像本身来说，与粉丝的强绑定会造成偶像淘汰率高，同时导致资源分配不均，只有在总选举上排名在前的人才能获得各方面的资源，而边缘的人则会非常清闲，越没有名气，越没有资源，从而造成恶性循环。另外，这样的模式对于偶像后续发展不好，很多偶像毕业了之后，公司并没有后续的资源可以支撑他们继续发展。而对于粉丝来说，将自己的心情和愿望寄托于偶像，一旦发现偶像并不是自己所幻想的样子，很有可能走向极端。
偶像养成综艺遍地开花，中国的偶像养成如何突围？
一提到中国的养成偶像，大家无外乎会想到SNH48。

SNH48脱胎于AKB48，日本AKB48有专人负责SNH48的造型、服装和商业发展，后期虽然SNH48独立出来，北京和广州的BEJ48和GNZ48也先后成立，但是他们的公演、握手会、甚至是总选举与AKB48模式如出一辙。南方周末就曾报道过，SNH48总选举上，一张票大约折合人民币35元，2015年有粉丝卖掉代步车，再凑上父母给的零花钱，为自己喜欢的几个女偶像投了5000票。SNH48已经积聚了一批庞大的忠粉。
SNH48的成功带动了国内的女团热，sunshine、 ATF女团、1931女团、S.I.N.G女团如雨后春笋一样冒出，而一众男团也踏上战场，X玖少年团、X-TIME、ZERO-G、UNIQ、RTA少年组等20多个团体纷纷出道，他们中的大多数都是声势浩大地登场，但是最终在市场上取得反响的却寥寥无几。虽然这些团体融入了多样概念，但是养成类偶像本质上还是需要靠粉丝来维系，粉丝群体需要专业长期的运营，很多公司并没有充足的经验。
近两年来，中国的造星节目逐渐从大众选拔向偶像养成方向发展。偶像养成系综艺越来越多，《蜜蜂少女队》、《天生是优我》、《美少年学社》、《超次元偶像》、《明日之子》等先后进入观众视线，它们都是采用团体组合培养、偶像养成真人秀的方式，但是从本质来讲，这些综艺大部分还是选秀节目，而非养成类。养成偶像是一个漫长的过程，需要完善的机制与时间的累积，而中国的综艺节目时间周期很短，很多选秀选手越过了培养和培训的过程，被迅速包装成为明星，而在这期间，选手们并没有与粉丝产生紧密的关联性，粉丝也没有强烈的感情投入。
中国的偶像养成需要从根本上改变，结合中国的娱乐环境，有取舍地学习日韩的偶像产业文化。首先，要从长远角度出发，静下心来，改变培养机制，对选手进行长期系统的培训；其次，加强粉丝参与度，搭建与粉丝联系的纽带，培养与粉丝的共生关系。如此，中国的偶像养成才可以慢慢步入正轨，发展为成熟的产业模式。

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