自带IP未能带红熊猫直播移情泛娱乐仍难扭转颓势

2017-06-25 13:30

“国民老公”的熊猫直播，正在经历前所未有的下滑。
其实，熊猫直播在“国民老公”的背书下，前期的发展也算是顺风顺水，尤其是在游戏直播细分领域，熊猫直播虽不能数一，但有时候还能数二。不过，最近熊猫直播的情况似乎不那么乐观了。
由于直播行业受到政策、用户量等因素的影响，导致整体都呈现出下滑趋势。而熊猫直播除了面对行业普遍问题的同时，还要面对平台主播签约困难等。虽然，上个月熊猫直播宣布获得了新一轮融资，但资本的加注并不等同于形势向好。
或许正是在多重重击下，熊猫直播开始逐渐淡化游戏直播的鲜明特点，开始向泛娱乐直播拓展。然而，就在映客、花椒直播等泛娱乐直播平台想方设法抽身，都在加码游戏直播的时候，熊猫直播却要转身跳进泛娱乐直播的红海，此举对于挽救熊猫直播的危机可能还有待考证。
关键IP“国民老公”

谈起熊猫直播，不得不提到的就是它的创始人王思聪。按照华与华董事长华杉的说法，一个很重要的品牌资产，就是这家企业的创始人。而中国很多企业家本身就是超级IP，比如王健林、马云。虽然王思聪不是王健林类型的企业家，但他的IP价值并不比他的老爹少。而熊猫直播初期的发展，基本就是依仗王思聪这个IP。
2015年9月5日，如火如荼的英雄联盟四周年表演赛中，王思聪战队名字前的“潘达踢威”引起了人们的注意，但没人知道这是什么意思。当天，王思聪在其微博宣布，他的第一个直播平台Panda TV即将上线，他自己出任CEO。
王思聪的预热果然有效果，9月21日熊猫直播（初期名字熊猫TV）正式上线开启内测，当天就获得不小的下载量。但用户使用后发现，熊猫直播跟其他直播平台并没有什么不同，与斗鱼直播的界面设计类似。只不过，因为王思聪的宣传，熊猫直播的名气已经打响了。

懂懂笔记根据对直播领域的长期观察，还发现一个有趣的现象。在百度搜索指数中，熊猫直播的数值总是最高的，这与“熊猫”这个国宝高频词有很大关系，这也可能是王思聪给自己的直播平台取名的原因之一吧。
其实，在互联网时代，人们的注意力相对分散，很难被陌生事物吸引并熟记。在这种情况下，一个新的品牌在取名的时候就需要更多的“艺术”。这并不一定是说要有多深的艺术造诣，而是能够让人们记住，只要满足这一点就不用考究是不是有深刻的内涵了。就好像网易考拉、蚂蚁金服等，越来越多的动物名字被应用到品牌名称当中，这样的做法营销成本更低。熊猫直播可能就是这么来的。
当年10月20日，熊猫直播开启公测，专注游戏直播，辅以娱乐化内容。这一点并不难理解，众所周知王思聪是一个电竞爱好者，不仅自己组队参加比赛，而且还买下一只自己的战队iG。在公测后的第四天，熊猫直播的注册用户就突破了50万。
明星助阵专攻游戏
专注游戏直播在接下来的竞争中，还显示出了先见。
2016年直播行业迎来了爆发，鼎盛时期几乎每天都有新的直播平台上线，而泛娱乐直播因为门槛低、用户量大，成为新平台入局的首选。因此，2016年直播行业的竞争变得异常激烈，熊猫直播因为避开了泛娱乐直播得以安静发展。

电竞的火爆带动了游戏直播，而2016年又是直播的元年，使得游戏直播平台的活跃用户数量季度增长迅猛。根据易观的分析报告显示，2016年国内游戏直播平台移动端的平均日活跃用户第一季度为799.3万人，第二季度为779.2万人，第三季度为848.1万人，第四季度为894.9万人。其中，熊猫直播的用户留存率和增长率在2016年第四季度都达到了行业第一。
由于游戏直播平台的用户，基本都是游戏爱好者，这也就决定了游戏类直播平台的发展路数，基本与赛事、主播、解说等几个因素有最直接的关系。例如战旗直播得以迅速发展，就是因为独家签约了数位职业玩家当解说或主播。在这一方面，熊猫直播的实力自然不输战旗直播。
对于熊猫直播来说，王思聪本身是iG战队的老板，在战队资源和解说资源上有一定基础和优势。根据熊猫直播的注册资料还能看到，熊猫直播的股东名单中还包括候阁亭（OMG战队老板）、裴乐（WE战队老板）等。
而且，因为王思聪的号召力和财力，很多自带巨大粉丝流量的红人主播都先后签约熊猫直播，这也使得熊猫直播实力大增，在初期就奠定了自己在行业内的资源优势。根据易观分析，熊猫直播流量增长的关键因素是明星主播。

另外，王思聪还请来众多娱乐明星加盟熊猫直播。2016年1月，Angelababy将自己的直播首秀送给了熊猫直播。公开资料显示，Angelababy此次直播的高峰时段，同时在线观看人数超过58.2万。在8月4日，周杰伦的《英雄联盟》直播也成为了游戏直播行业内的大事件。据官方统计数据显示，开播不到10分钟，观看人数就飙升至200万，当天整场比赛的全部收看人数超过1600万。
熊猫直播在职业选手、职业战队、娱乐明星、明星解说、网红等主播资源的加持下，成功进入游戏直播第一梯队，与斗鱼直播、虎牙直播等成为游戏直播细分领域的最主要玩家。
在这种情况下，熊猫直播也吸引了众多投资者的目光。据传，2016年9月熊猫直播获得了6.5亿元A轮融资，并未得到证实。懂懂笔记根据熊猫直播的工商信息了解到，2016年11月奇虎360与辰海资本参与数千万人民币A轮；2017年5月，又获得了真格基金、品今控股等投资的A+轮融资；另外，在股东列表中还有Angelababy以及王子文的名字。
拓宽泛娱乐效果待考
然而，物极必反这个道理在直播行业也不例外。往往就是个别赖以发展的优势，到了一定程度就会变成劣势。游戏直播平台依赖主播收获用户流量属正常，但过度依赖就会埋下隐患。

日前，有消息称，多位熊猫直播的人气主播、台柱子，在近期与熊猫续约出现问题，甚至个别主播要转去竞争对手斗鱼直播做主播。其中，就包括年薪5000万的头牌主播PDD。由于用户对游戏主播的忠诚度较高，而且主播还有可能会影响平台直播赛事版权的问题，因此主播对游戏直播平台的影响非常大，这一点正在成为掣肘熊猫直播行业地位的关键。
主播出走对于目前的熊猫直播来说，无疑是雪上加霜。由于有关部门对直播行业的监管日趋严格，用户增量变小，导致行业整体呈现下行趋势，熊猫直播也不例外。再加上多次被约谈的经历，熊猫直播的排名已经有所下降。

懂懂笔记从易观千帆获得的数据显示，截止2017年5月，熊猫直播在细分游戏领域的排名仍然在斗鱼和虎牙之后，位列第三名。而在整体直播领域里，熊猫直播的排名则在第八位。而今年1月，熊猫直播的整体排名还是第六名。

不仅如此，熊猫直播的下降趋势也不容忽视。截止5月，熊猫直播的月活跃用户数量为529.13万，同比下降5.41%，应用启动次数同比下降11.92%，使用时长同比下降13%。这种幅度的下滑是熊猫直播前所未有的，回想1月时，熊猫直播的月活还有接近800万的数量，难免让人唏嘘。

就在熊猫直播缓步走向衰颓的时候，一件利好的事砸中了它。5月24日，熊猫直播宣布获得10亿元人民币的B轮融资，由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本等跟投。可以说，资本的加码拉了熊猫直播一把，但并未真正解决它的危机。
熊猫直播在拿到这轮投资之后，想要发力泛娱乐直播打破目前遭遇的瓶颈。其实，此前熊猫直播也有泛娱乐直播内容，只不过不是重点，而现在游戏直播成为它发展的双刃剑，因此不得不转换思路。
然而，根据易观的监测数据可以看到，泛娱乐直播的用户留存率和下滑趋势要高于游戏直播。正因为这种趋势，映客、花椒直播等泛娱乐直播平台纷纷进军游戏直播领域。而熊猫直播此时反其道而行，效果有待验证。只是它们入局游戏直播，对熊猫直播很可能也会造成冲击。
事实上，熊猫直播一开始因为暂避泛娱乐直播红海，主攻游戏直播让它得以快速发展。然而，游戏直播的竞争越来越大，熊猫直播在与斗鱼、虎牙等平台的缠斗过程中，始终被压制。这些都说明，即便有自带IP的王思聪保驾护航，到了竞争的关键节点依旧要看自身实力，而这正是眼下熊猫直播需要补充的。
【来源：董军】

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