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自带IP未能带红熊猫直播 移情泛娱乐仍难扭转颓势

2017-06-25 13:30

“国民老公”的熊猫直播，正在经历前所未有的下滑。
其实，熊猫直播在“国民老公”的背书下，前期的发展也算是顺风顺水，尤其是在游戏直播细分领域，熊猫直播虽不能数一，但有时候还能数二。不过，最近熊猫直播的情况似乎不那么乐观了。
由于直播行业受到政策、用户量等因素的影响，导致整体都呈现出下滑趋势。而熊猫直播除了面对行业普遍问题的同时，还要面对平台主播签约困难等。虽然，上个月熊猫直播宣布获得了新一轮融资，但资本的加注并不等同于形势向好。
或许正是在多重重击下，熊猫直播开始逐渐淡化游戏直播的鲜明特点，开始向泛娱乐直播拓展。然而，就在映客、花椒直播等泛娱乐直播平台想方设法抽身，都在加码游戏直播的时候，熊猫直播却要转身跳进泛娱乐直播的红海，此举对于挽救熊猫直播的危机可能还有待考证。
关键IP“国民老公”

谈起熊猫直播，不得不提到的就是它的创始人王思聪。按照华与华董事长华杉的说法，一个很重要的品牌资产，就是这家企业的创始人。而中国很多企业家本身就是超级IP，比如王健林、马云。虽然王思聪不是王健林类型的企业家，但他的IP价值并不比他的老爹少。而熊猫直播初期的发展，基本就是依仗王思聪这个IP。
2015年9月5日，如火如荼的英雄联盟四周年表演赛中，王思聪战队名字前的“潘达踢威”引起了人们的注意，但没人知道这是什么意思。当天，王思聪在其微博宣布，他的第一个直播平台Panda TV即将上线，他自己出任CEO。
王思聪的预热果然有效果，9月21日熊猫直播（初期名字熊猫TV）正式上线开启内测，当天就获得不小的下载量。但用户使用后发现，熊猫直播跟其他直播平台并没有什么不同，与斗鱼直播的界面设计类似。只不过，因为王思聪的宣传，熊猫直播的名气已经打响了。

懂懂笔记根据对直播领域的长期观察，还发现一个有趣的现象。在百度搜索指数中，熊猫直播的数值总是最高的，这与“熊猫”这个国宝高频词有很大关系，这也可能是王思聪给自己的直播平台取名的原因之一吧。
其实，在互联网时代，人们的注意力相对分散，很难被陌生事物吸引并熟记。在这种情况下，一个新的品牌在取名的时候就需要更多的“艺术”。这并不一定是说要有多深的艺术造诣，而是能够让人

余下全部

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