暑期档网综市场：题材撞车老问题犹在资本押注活力十足

2017-06-24 22:16

“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴”——内容创业的终极目的，其实不一定是做出好作品，而是争夺“用户时间”，所以综艺市场的头部玩家，往往是能够充分争取用户时间的，比如，《好声音》《爸爸去哪儿》《跑男》等等，更能够霸住用户的时间自然是《超女》《快男》等选秀综艺。近年来的网综热，无论是从题材、模式以及创新上来看，视频网站的力推都是试图借此机会占有“互联网原著民”，也就是更年轻的90后、95后乃至00后的“用户时间”。
尤其是爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV，以头部网综扎堆，偶像养成、二次元、综N代等纷纷在这个时间段上线——下面，笔者就带你读懂暑期档网综的关键词，以及资本对于头部网综创业团队的押注情况。
关键词：大平台推动二次元
2017年暑期档，网综市场最大的变化，应该是二次元综艺开始从零星起步到落地三大平台。腾讯视频、爱奇艺以及优酷纷纷开始推出二次元网综。虽然笔者关注到，对于上线的二次元网综也是有一些冷嘲热讽，但在二次元文化逐渐主流化的当下，二次元网综目前还处于萌芽期，未来应该还会有更重量级以及更有趣的玩法出现吧。代表网综如下：
《我爱二次元》—腾讯视频
由腾讯视频与络水传媒联合出品的一档二次元达人秀节目《我爱二次元》，5月23日播出后，播放量和口碑表现不错。按介绍，《我爱二次元》邀请了包括二次元老司机陈赫、人气偶像孙艺洲等明星为《我爱二次元》加持，骨灰级coser岚陵萧萧声，“古风之王”扶苏，宅男女神SNH48李艺彤，《中国好声音》灵魂唱将周深担任队长一职，节目分为唱见、舞见、舞台党、不可描述四大才艺板块，对通过海选的54组选手做全面二次元艺能展示。
《超次元偶像》—优酷
《超次元偶像》吸引观众的关注，首先是因为这档节目的“导师”之一，是正在热播的《白鹿原》中“鹿子霖”的扮演者、知名演员何冰老师的首次网综秀，作为一位表演在线、连手机都不太会用的“老艺术家”，在这档二次元节目中，和何炅的“双核”搭档还是有创新和可看点的。在这档由何炅和何冰主持的造星节目中，主办方希望通过这档节目，将十位少年打造成跨次元的超人气偶像，这或许也是区别其他二次元节目的差异竞争优势之一吧。
《次元星计划》—爱奇艺
这档尚未上线的节目，因为王思聪也受到了额外的关注。在之前的发布会上，王思聪表示，《次元星计划》将是一档“真人Online二次元偶像养成秀”。节目借鉴了在二次元颇为火爆的角色养成类游戏，从海选“建立角色”开始，通过直播和点播相结合的方式，将选秀变成了一场真人版偶像养成游戏。
简评：二次元网综和大平台的结合，或许是二次元元素成为主流的标志之一，但从目前来看，这几档二次元网综的量级、口碑和播放量，在暑期档的网综大战中并不占据优势，或许尝试是二次元网综目前阶段的使命吧。
关键词：偶像选秀
代表网综如下：
《2017快乐男声》—优酷+芒果TV
《快男》的回归毫无疑问是2017年综艺市场的大事儿之一，台转网回归的《2017快乐男声》在优酷和芒果TV双平台播出，除了引入直播外，《快男》也在制作上颇具网感，少了以往超女快男中苦情、鸡汤、出位的套路，而是让罗志祥、陈粒等三位评委轮流对各自队伍的选手依次进行清唱考核，同样也拒绝了“套路”的选手。《快男》上线后，更是成为网综排行榜头名的常客，虽然说很难重现超女快男曾经的辉煌，但新时期的偶像养成和选秀结合的玩法还是相当有优势的。
《明日之子》—腾讯视频
这是一档快男、超女团队出走芒果后和腾讯视频合作的首档偶像养成节目，和《快男》是打擂的节奏。龙丹妮、马昊两位芒果系前大佬幕后坐镇，云集杨幂、薛之谦、华晨宇三位流量担当，联合腾讯、微博两大社交平台，展开了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音的三种玩法——虽然说当下年轻人的审美读娱君也不甚了解，但《明日之子》的话题度和播放量也颇有声色，但纯互联网平台的偶像养成和选秀模式，还需观察。
《中国有嘻哈》—爱奇艺
和腾讯芒果TV不同，这个暑期档，爱奇艺在方言歌曲之外，又要玩转嘻哈音乐。这档节目试图通过将中国本土文化和嘻哈元素结合到音乐中，发掘真正属于中国90、00后的嘻哈文化，并吸引了吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏三位明星制作人加盟，并且以投资超过2亿号称创下网综之最。还未上线，所以这档节目最终呈现的效果还不好预期，但这档节目在海选阶段爆出的一些负面消息，也可以看出在国内嘻哈音乐想要走入主流，可能还需要更多人的努力吧。
简评：选秀和音乐类节目，是综艺市场的大类和流量大户，在暑期档头部内容争夺战中先发多人的《快男》和《明日之子》也都没有展现出爆款的霸气，所以在头部阵营中可以占一席之地，但和期望比起来可能还是有一些落差的。
关键词：综N代
虽兴盛不过三两载，但网综和电视综艺一样，也是综N代盛行。负面来看，是创新乏力，以及商业营收的压力，所以更重视已经有口碑和影响力的节目；好的来看，不就是因为起步的好，也就更有资源在后续的节目开发上下功夫。以《奇葩说》、《火星情报局》等头部网综为例，在头炮打响后，在后续节目的投入和衍生产业链的开发上，也是有声有色。代表网综如下：
《妈妈是超人2》、《变形记》—芒果TV
这两档都是上线颇久的节目，播放量也都是相当惊人，作为芒果系转战网综的王牌栏目群，这两档节目在Q2季度应该说都完成了流量KPI，同时，也都引发过相当多的话题。
《晓说2017》—优酷
这档节目的回归，毫无疑问是很多人期待的，而高晓松在回归之后，也以《金瓶梅》作为开场秀，读娱君这一季继续追……“流水的脱口秀和平台，铁打的高晓松”，这档节目的魅力就在这里，无需多言。即将推出第三季的《火星情报局》，作为网综界的扛把子，不仅节目有趣好玩，更捧红了杨迪等综艺新人，而且还在广告招商上也玩的出神入化，不亏是汪涵的首档、投入精力最大的节目。
《拜托了冰箱》《放开我北鼻》—腾讯视频
这两档口碑网综在暑期档之前就收官了，表现依然优秀。而《约吧大明星》的全新一季，万事屋换了新人，整体看下来，和第一季比起来综艺感差了一些，但还算中规中矩。
《奇葩说》—爱奇艺
第四季的变化是最大的，导师、玩法都创新了，广告招商也破纪录了，金主雷军也上节目了，辩论的主题还是相当犀利——但，进入第四季了，观众们的审美疲劳期到了，和跑男、好声音都一样，虽然关注度下降，但好节目的实力和受众群也都在。
而《姐姐好饿》和《大学生来了》，作为爱奇艺和台湾综艺团队的合作节目，虽然有各种问题，但节目的播放量和关注度也都相对不错。虽然台湾综艺进入衰退期，但综艺感这件事儿上，台湾的综艺人还是有一些优势在的。
简评：综N代成为现象，说明网综团队还是站得稳的；只有能够持续的做一档节目，才能够稳定团队，并且稳定的基础上创新。综N代的制作团队才能够吸引资本的关注，并愿意为之押注。
关键词背后网综和资本“蜜月期”或可期
有数据统计显示，2017年全年上线的网综将多达98档，而暑期档上线的就会超过20档，这其中除了视频网站的力推之外，也离不开资本的助推。
据不完全统计，暑期档上线的头部网综中，除了各大平台的自制团队外，还包括诸以联合外部团队共同研发、制作的形式，所以出现了一批明星网综公司，有一些业内很熟悉，比如米未传媒、银河酷娱、日月星光等；也有一些是新进场的网综的玩家，如哇唧唧哇、络水传媒、芒果娱乐等，见下图：

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笔者第一个感想是，芒果系和芒果系出来的团队，在网综市场几乎占据伴壁江山了，不得不佩服湖南台的娱乐基因。
影视投资热之后，或许该到网综了：电影公司、电视剧公司动辄估值上亿乃至10亿后，或许下一个资本热潮该到网综了。头部玩家们已经开始接受资本红利了：米未传媒成立于2015年9月，创立之初就完成创新工场领投的 Pre A轮融资，自带了平台方、制作方和资本优势，目前已获得基石资本基A轮融资，估值20亿；2016年11月，银河酷娱创始人李炜透露，公司在上半年已经完成了上亿元的融资，“接下来，其他项目推进做得快的话，会启动新一轮融资。”
视频网站和助推和桎梏：近两年来，电视综艺人风风火火的转战网综中，离不开各大视频网站的支持，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视等，都成为电视综艺人的落脚点，或者加盟或创办公司合作，也使得网综迅速朝着大制作、大投入方向发展。但同时，视频网站话语权的增强，也使得诸多第三方制作公司站队现象明显。对于视频网站而言，网综是占有用户时间的利器，也是招商的大杀器，所以掌握是关键，独播是常态，这对于很多网综制作公司而言，会有沦为“打工”的可能性。
审美疲劳和赚钱难那件事：网综和电视综艺同样存在，怎么老是“ta”当然，还有“赚钱难”这件大事。有媒体之前报道，《十三亿分贝》制片人马力曾表示：“估计网综70%都是赔的。”这或许和外界对于网综招商屡屡破亿的印象不一致，但头部网综的好日子，和人气不好网综的对比自然是差异极大。在接受媒体采访，米未传媒联合创始人牟頔直言，将会从战略上削减内容，“这不是什么大新闻、这是顺势而为”，“第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”，所以在《饭局狼人杀》这档节目中，牟頔等米未的幕后工作人员也越来越多的现身台前做嘉宾。
从暑期档的网综艺大战可以看出，题材撞车、扎堆二次元、明星熟练等老问题都还存在，更残酷的是网综数量过多，观众会不会不够用了？而从行业角度来看，随着越来越多的优秀人才涌入这个市场，资本也在这一领域纷纷押注的大背景下，网综市场仍然还是活力十足。所以，暑期档，你会关注哪一档网综？
【来源：读娱作者：赵二把刀】

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