影院票房收入不高怎么办——你可知道影院厅外的广告资源是个价值300亿的金矿？
2017-06-24 21:30
指望票房来拯救日益严峻的影院经营现状——不现实，也现实。
所谓不现实在于，单银幕产出、上座率这些代表经营效率的指标，随着全国影市的降温，自2016年以来每况愈下，对任何一家影院经理来说，周边的新增影院、新增银幕越来越多，但自己的和竞争对手的日子都不怎么好过。原新影联院线副总高军在今年初接受媒体采访时曾说，“2016（大部分影院的单银幕产出）普遍都低了十好几万，最严重的是新建影院的单银幕产出只有80万。比成熟的影院低的更多，这是有警示作用的——院线和影院的生存出现了一定的问题。”
图表转载自网络
票房收入对于中国的大部分院线、影投来说都是生命线，在市场一片大好的2011-2015年，大家的算盘就是不断新增影院、新增银幕，这样就能有更多的票房、更多的利润，但即便强如万达院线，在2016年的市场寒流之下，它的观影收入（即票房收入）毛利率也还是较上年同期下降了7.67%，票房收入毛利已低至17.35%。在一个毛利率日渐“惨淡”的业务为主力收入的情况下，影院经理、院线总经理们还必须指望票房收入来维持一个影院、一家院线或是影投的利润支撑——又是一个多么现实的难题，毕竟，非票房收入看起来很美，但做起来并不容易。
还是万达，这支中国院线的旗舰，在寒潮中也在寻找取暖的新路径——非票房收入，尽管包括商品、餐饮销售收入和广告收入的非票房收入在营收总额上仍然远不及于票房收入，但非票房收入超过60%的毛利率正在让非票房收入的毛利逼近票房收入。万达院线已成立万达传媒，整合旗下包括影时尚在内的企业矩阵深挖万达院线在广告收入的潜能——根据2016万达院线的财报显示，广告的营收在2016年较前一年增长了222%，毛利润率的贡献率达到31%。
在万达之外，全国7000多座影院，40多条院线，他们的广告收入该如何开掘呢？有一家公司为此琢磨了一年多，打算通过一整套技术解决方案，重新整合影院阵地的广告资源，联手全国7000多影院经理共同开掘这座广告金矿，纾解影院收入焦虑。这家公司就是指点无限，壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）近日专访了该公司的高级副总裁韩雪梅，想知道她发现的这座金矿到底能有多大？
指
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Chrome内置广告拦截功能 谷歌在盘算什么？
热播综艺冠名费动辄4-5亿 综艺冠名是一门好生意吗？
创作盲目投资失利 北京籍电影作品盈利者只有10％
音乐节盈利难：造价高竞争大 严重依赖广告赞助
颠覆传统！VR广告对战传统投放谁能胜出？
美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏
传奇影业拿什么实现“31个小目标”
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
《速8》3天破12亿，为何没有话题却票房狂涨？
Vibrant Media研究：超半数的代理商希望能在广告中应用AR/VR技术
自助广告投放受青睐，Facebook月度广告主数量超过500万
公司里的鄙视链，得从最能花钱的部门说起…
电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配
2017移动广告投放前瞻：三个注意点
嫌疑人X、非凡任务、绑架者，票房为啥没爆？
进口片VS国产片，谁是Q1单日票房冠军卫冕王？
天猫双11的猫头海报「抄袭」了谁？
《电影产业促进法》：亡羊补牢，还跟趟么？
银幕多了，票房为何却少了
日产RogueSUV出VR广告销售额暴涨50% 秘诀在哪里？
甲乙恩仇录
票房高增长光环褪去裸泳者浮出：9成圈外投资人赔钱
票房高增长光环褪去 “裸泳者”浮出：9成“圈外”投资赔钱
票房高增长光环褪去：9成“圈外”投资赔钱
逃离朋友圈的50个理由
不只要美，还要够狠 —— 龍壐创意奖超惊艳平面主视觉
《攻壳机动队》北美票房不佳，能否“续命”要看中国市场
CMO会被CGO取代吗？
票补退潮影片质量不佳 一季度电影票房现负增长
前揽胜广告创意及文案秋爽：我永远不会脱离写文案
坦白说，知乎的新广告让人有点小失望
电影到底还有多少泡沫？
三部国产片难敌一只金刚，《金刚：骷髅岛》票房破10亿夺冠
3月新增影院61家 票房向一二线迁移明显
愚人节5个营销玩法，“整人”也是一门学问！
VR也要中招!以后广告植入无处不在
天价请来小鲜肉票房还是扑街 16年电影公司一片亏损
猫眼、百度糯米、微影为何不再血拼票补？
让北京电通第一次拿到亚太广告节金奖的作品长什么样？
Nike和TFBOYS为什么不能在一起？！
收入太疲软 Twitter直播服务Periscope也能打广告了
信息流广告的战国时代
蚂蚁金服用24小时讲述了怎样的"浮生一日" ？
厉害了！这个饮料用自家CEO的“蛋蛋”向自然致敬
这份调查，让99%的广告人都看哭了
面对一季度票房负增长的中国电影市场，互联网企业又将重点投向了宣发
票房撇脂术：《美女与野兽》何以轮番吸金？
淘宝二楼再开张，短视频还能再高潮么？
一年偷出上亿票房，326家影院被重罚
极端视频让英国广告主抵制YouTube 谷歌：我们改
广告市场大变局，这家世界500强宣布永久放弃电视广告
央视315晚会最大看点竟不是被爆菊的企业，而是这些广告
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
《生化危机6》3天狂扫6.7亿，但引进方为何只赚百万？
Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现
《生化危机》、《极限特工》一路火爆，引进片的“春天”也许真的来了
YouTube将于2018年停止播放30秒强制广告
春节档电影口碑票房倒挂 高估豆瓣影响
情人节日票房3.8亿下降50%，大佬迷恋家庭影院
中国App广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
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大数据里揭秘春节档：口碑与票房为何总成反比？
春节档开门红 电影票房真的迎来一片繁荣吗？
索尼影视娱乐票房不景气，或考虑出售影视制作业务
《西游·伏妖篇》宣发费用高达1.2亿，会是下一个《美人鱼》吗？
腾讯影业《少年》失落 带来的是怎样的思考
“滞胀”的票房
Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
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2016年全国电影总票房为457.12亿元 同比增长3.73%
左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
29部电影定档明年1月 哪些能票房口碑双收？
2016年院线靠什么实现逆势增长：并购+稀有试听+票改签
《长城》大卖国内总票房超441亿，这些上市公司赚翻了
想干广告的年轻人，且听我说两句
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
《血战钢锯岭》票房高涨，背后却有一场署名权之战
公开票房数据，能为网络大电影的发展带来些什么？
贺岁档开场票房全靠进口片撑场 全年票房预计460亿元
2016贺岁档票房血战：小镇青年是救世主？
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
《三少爷的剑》票房折戟，武侠片注定江湖路远
《你的名字。》上映五天票房近4亿，光线靠动漫打了一场翻身仗
蓝皮书发布，动画电影票房持续走高只是时势造英雄？
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
12月3日票房环比大增56％ 电影市场能否实现年底翘尾？
报告称苹果数字广告开支远超三星
大陆影片横扫金马奖，电影票房却在负增长？
大片扎堆贺岁档 12月会是收割票房的“万能档”吗?
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
娱乐宝变身“摆渡人”，粉丝权益升级与票房挂钩
华谊兄弟与冯小刚的资本赌约背后：业绩兑现焦虑 产业由暖转冷
李安《比利.林恩》遭遇票房滑铁卢，虽失败，却令人赞叹
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
不再免费！影院为什么开始卖3D眼镜了？
王中磊：BAT不是入侵者，万达也很难成为寡头
冯小刚回应与万达交战：我是牺牲品不怕事儿
票房靠“内容消费”驱动明显 政策助力电影产业发展
《从你的全世界路过》票房爆表,光线怎么反而要裁员
电影增速放缓，影业公司要掌控哪些技术流才能通关
为什么现在电影的寿命只有短短两周？
"湄公河行动"刷新主旋律纪录，中国式大片如何炼成？
10月新开影院94家新增银幕587块 中影南方新干线成“开店劳模”
影视投资7赚2赔1平 戴着资本镣铐中国电影难出佳片
《驴得水》票房千万 难掩黑色幽默市场的尴尬
影院出现并购潮，想靠规模化来突破经营困局并不靠谱
今年分账大片达38部已超额引进4部 中国电影遇到麻烦了？
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
大地影院：多样化影院经营方案背后有哪些机遇与挑战？
老套的梗抓不住观众的心，票房主力喜剧片挑不起大梁了
欲名利双收：请多些真诚，少点套路
票房遇冷!十一档成了唯IP论者的“葬身之地”
互联网时代最主要的三种获取信息方式
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
从观影到生态：大地影院的跨界经营之道
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
王健林先赚1亿元的“小目标”：1760只A股未达到
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
情怀耗尽，电影泡沫，青春片走到尽头了吗？
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
三大毒瘤拖累电影市场 电影产业促进法能否成排毒良药
八个月来的中国电影，你们真的过分了
从北京到里约 电影产业的十大跃变和三个永恒
国产片票房跳水TOP10,票补的洪荒之力是罪魁祸首
《封神传奇》上映11天票房未过3亿，博纳10亿票房保底注定扑街？？
2016年内地票房240天破300亿 4部国产片挤入票房前十
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
韩流渐成"寒流"？业内人士称或是本土制造的春天
北京文化8亿保底《战狼2》 1.4亿“分期保底”+阶梯分成
《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
第29周票房万达院线1.28亿稳居第一 新开影院23家
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上影股份加码影院建设 电影《神奇》票款两年收回
小帅影院想用1万块酒店“银幕”为独立电影做第2院线
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
海尔集团小帅影院互联网电影机面世 重新定义客厅文化
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2016上半年批片平均票房1.12亿创历史新高
“烂片”扎堆或因审美疲劳 业内呼吁建立影片上档协调机制
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
票房增速放缓累及四大电影公司业绩 影视证券化被限制
保底发行已成入局电影行业通行证 投资不理智或战死沙场
《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》票房相差10倍，你怎么看？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
卖影院？你做好准备了吗？
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
暑期黄金档票房将要扑街，这届观众不行？
监管新规揭去票房"朦胧面纱" 抑制炒作严防造假
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
《摇滚藏獒》票房惨淡 华谊兄弟发行高管被降职
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
暑期档“寒意来袭”：买票房，越来越成为一种公开的市场手段？
电影《魔兽》在华最终票房出炉：14.7亿元！近4000万人观影
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
有人声称大鱼海棠票房不过五亿就剃光头：16部动画电影搏杀暑期档背后的角力与期望
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
焦虑的中国电影：潜伏的危机恰是改革良机
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
谁说票补不利于市场发展？中国电影票价或将继续走跌
8天11亿！独家解密《魔兽》票房是怎么来的？
上映一周中国票房破11亿 《魔兽》炒热“影游互生”
魔兽票房超10亿元 传奇影业扭亏为盈尚存较大变数
电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆？
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
《魔兽》预约票房已上千万，影游联合是未来VR的重头戏
揭秘电影票房造假：院线等三方合谋 获利翻十倍
中国电影金融化：一个被杠杆翘高的票房门槛
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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即使傍上阿里 大地院线仍面临转型困局
给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
深扒中国电影票房造假：金融创新的步子迈得太大，扯到了电影内容的蛋
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
叶问3揭开市场乱象冰山一角 近年全国票房一成被偷走
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
《叶问3》掀开票房暗箱 文化众筹集资大爆发
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
2015电影总票房超440亿元 观影人次达12亿
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
都市爱情片，没有一线明星，注定亏本
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
微信摇一摇打造“互联网+”时代的影院体验
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
来看看国外大款们打造的家庭奢华影院
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
影视众筹或成2015年票房推动力
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
奥斯卡提名影片性价比差 名利场之争票房退二线
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
打造你的专属“IMAX”影院 G-Color极彩3D无屏家庭影院体验
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
电影十元购票时代，离我们还有多远？
电影发行的电商化和电影营销的互联网化
《匆匆那年》：营销价值超越票房的“青春回忆”
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
移动广告平台发展的用户导向化
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
360光线联手抢占在线票房，需跨过哪些门槛？
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
广告公关为什么不待见豆瓣？
“鬼吹灯”电影定档15年贺岁 票房预计20亿
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号
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2026年04月14日 06:29:11