亲子游市场集中爆发，盈利模式还需探索多久？

2017-06-22 17:32

国内亲子游于2005年初见规模，但直到2013年亲子类综艺节目的热播才引发热潮。亲子游已成为暑期最重要的旅游主题和出游群体，但亲子游产品在整个市场仍然处于粗放的初级阶段。在此背景下，旅游企业如何快速抢占市场成为当务之急。

随着政策利好以及多方势力入局，亲子游市场竞争愈发激烈。近年，“二胎”政策的放开给国内亲子游的发展带来了极大红利。据觅思投资策略发布的报告显示，2016年亲子游市场规模达到556亿，在经历了2014-2016年亲子游的市场启动期后，2017-2019年迎来了高速发展期。另有数据指出，整个亲子游及其周边产业的市场规模将有望达到万亿。
亲子游庞大的市场吸引了众多参与者。据艾瑞咨询资料显示，国内亲子游于2005年初见规模，但直到2013年亲子类综艺节目的热播才引发热潮。此前携程方面曾向媒体表示，亲子游已成为暑期最重要的旅游主题和出游群体，但亲子游产品在整个市场仍然处于粗放的初级阶段。在此背景下，旅游企业如何快速抢占市场成为当务之急。
携程等在线旅企亲子品牌集中爆发
面对即将来到的暑期，各旅游企业亲子游品牌战略也迎来了集中爆发。5月，携程景酒事业部正式宣布推出亲子游品牌“臻亲子”，主打“酒店+景点”亲子套餐产品。携程游学负责人张洁表示：“酒店升级、旅行团人数、导游服务等因素都会影响亲子游产品的购买。而在实际运作中我们发现，亲子游客选择入住5星酒店、选择私家小团的比例更高。”
作为亲子出游的刚需，“酒店+景点”打包产品成为超过7成家庭的首选。而从标品切入，显然也有助于降低入局难度。
2015年，同程旅游发布亲子游品牌“快乐童心”，今年6月8日，同程旅游进一步加码亲子游，推出“同程好妈妈”，聚焦于定制亲子共读绘本和亲子旅游线路。同程旅游创始人吴剑表示：“在前往亲子目的地或者前往目的地过程中间，加入互动参与的元素，这是我们现在在做的事情。”同在6月，驴妈妈宣布将对旗下亲子游品牌“驴悦亲子”进行升级，将原本以周边度假为主的亲子游产品线，向一日游、国内游和出境游等全品类度假延展。此外，相关产品更是由去年的800条大幅增加至50

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