酒类电商战火再起，定制酒或成战局突破点

2017-06-22 10:17

近期，一直在电子商务领域不温不火的酒类垂直电商市场突然热闹起来。继4月24日网酒网突发公告拟申请在新三板终止挂牌后，酒仙网日前也发布公告申请在新三板终止挂牌。短时间内，酒类电商组团从新三板退市引起各界人士议论纷纷。
电子商务作为一种趋于成熟的商业模式，近几年来的发展可谓是给各行各业带来全新的变化。从母婴电商、生鲜电商、服饰电商等电子商务之路看，电子商务的扎根让这些行业焕发了生机。在生鲜商家、母婴商家过得风声水起的时候，酒类商家却有苦难言。据悉，自酒类电商发展以来一直处于亏损状态，酒类电商市场现状难言乐观。
原因一，酒类电商商品同质化，服务跟不上。从酒类电商官网看大部分酒类商家贩卖的酒类大同小异，原因在于酒类电商所经营的产品基本上来自相同的供应商，销售的均是市场通用产品，缺乏差异化。另外，酒行业配送现状基本是：网点少、成本高、售后服务体系不健全导致了服务质量跟不上。
原因二，酒类市场需求增速放缓。自八项规定、三公消费限制、酒驾禁令、军队禁酒等国家政策的发布对我国酒行业产生了明显的影响，人们对于酒类的消费在逐渐减少，其中白酒及高端酒市场需求增速放缓。
原因三，酒类伪劣产品问题频发。由于酒类产品产量大、销售面积广，假冒伪劣产品非常多。特别是高端的酒类品牌，常常爆出以次充好的事件。再加上网络的虚拟性，消费者无法实地检验产品，因此消费者出于买到假冒伪劣产品的担心，可能会拒绝网络酒产品这一渠道。
虽然酒类电商面临着以上多重问题，但是在经历了竞争、并购、上市以及积极调整合作战略后，已成功抢夺部分传统线下酒品的销售份额，实现线上交易规模的大幅增长。今年起，酒类电商开始呈增长态势，多家企业调整战略布局，酒类电商的格局也在酝酿改变，酒业平静的表象下也开始暗流涌动。
酒作为中华民族五千年历史中重要的组成部分之一，在国民心中占据着独特的地位，传承久远。近些年，随着“80后”、“90后”等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力，酒类销售呈现较大幅度的增长态势。
酒类垂直电商从经营策略到产品品类，打造差异化路线
早些时候，在线上已经积累了一定的用户资源和具有平台优势的酒类垂直电商发展非常迅速，不过随着整个酒类电商行业的成熟化，垂直电商和综合电商之间的产品差距越来越小。垂直电商的发展严重受到综合电商的挤压，大量垂直电商纷纷倒闭。苟

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