玩完就消失，入不敷出，快闪店究竟图个啥？
2017-06-21 14:17
五一期间“丧茶”刷屏全国，把“快闪店”这个物种推进了大众视野。
由于其“速战速决”的特殊玩法，以及越来越多的品牌加入快闪店行列，这个词刷屏的频率也越来越高。
快闪店短则几天、长也不过三个月，如果要算销售额，恐怕未必能超过店铺打造的成本。既然有可能“入不敷出”，为什么快闪店还越来越多？
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又见快闪店
6月15日，郑州人气最旺的商业中心之一——新田360广场郑州国贸店，一家名为“断茶”的茶饮店开业。
这家店主打的是近年风靡的“断舍离”文化，以“毒鸡汤”的方式提醒消费对象：告别不切实际的、不适合的过去，开始有益身心的新生活。
这家店的茶饮只送不卖，为期十天。这期间，你拿这篇文章在一楼礼宾处，可以领取一张免费茶饮券。这是真的，没开玩笑。
没错，这又是一家快闪店。
第一直觉，是不是想起了“丧茶”？
4 月 28 日，丧茶以快闪店的形式在上海正式亮相，仅在4月28日~5月1日期间营业。
虽然只营业几天，但是丧茶还是把“丧”发挥到了极致。除了选择黑色为主色调，丧茶的代言人选择了“微博网红”王三三，一个以羊驼为基础的动漫形象。在产品名称的设计上则更加“扎心”，比如，加油你是最胖的红茶拿铁、加班不止加薪无望绿茶等。
丧茶之后，饿了么还开了一家“爱无能小酒馆”，仍是快闪店模式。
其实，快闪店这个玩法并不新鲜，它起源于2003年，在国内首次出现于2013年。
全球第一家快闪店于2003年诞生在纽约，销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让其快速走红。这些年，快闪店逐渐受到爱马仕、香奈儿、兰蔻、草间弥生等各行业一线品牌的青睐，风靡全球。
2
快闪店“吸睛又吸金”？
与为实现短期效益的促销不同，快闪店淡化了销售的商业目的，使活动更接近、打动消费者，是“跟顾客谈恋爱”。
快闪店的核心对象是消费者，它用一种消
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