垃圾观众造就垃圾电影，冯小刚这么说有理吗？

2017-06-21 14:06

这两天上海国际电影节的论坛上，被称为“小钢炮”的冯小刚频频开炮，从烂片到IP到小鲜肉都吐槽了一遍。他甚至大胆地数落起了中国观众，认为垃圾电影的出现是因为垃圾观众太多。
冯小刚在论坛上的犀利发言，在网络上引发了热议。有人赞同冯导的观点，也有人认为，冯小刚炮轰观众是在“推卸责任”。那么，观众到底该不该为烂片背锅呢？观众到底是烂片的受害者，还是烂片的帮凶呢？
冯小刚炮轰观众引发热议
在人们的印象中，冯小刚一向敢怒敢言，记者、影评人、演员、网友无一不曾遭遇他的“毒舌攻击”。这一次，冯小刚把矛头对准了中国观众，让人感到有些意外。
6月18日，在上海国际电影节的金爵奖论坛上，冯小刚语出惊人，称中国的垃圾电影遍地，是因为有大批的垃圾观众。“有很多垃圾观众，才形成了这么多的垃圾电影。你如果不去捧场，它就没有生存空间，制片人也不会去制作这些垃圾电影。”
此话一出，很快在网上引发了热烈的讨论。有网友认为，冯导说的有道理，话糙理不糙。也有网友认为，这是一个“甩锅”的说法。国产烂片横行，导演同样有责任，不能完全责怪观众的品味差。甚至有网友回怼冯小刚——“说得好像你没拍过垃圾电影一样。”

与曲高和寡的学院派导演不同，冯小刚曾是内地最有观众缘的导演之一。可以说，冯小刚能够成为名导，和观众的支持脱不开关系。这次，冯小刚竟然向观众开炮，难免让观众感到有些委屈。
观众该为烂片背锅吗？
从《小时代》系列的票房大卖，到近两年粉丝电影的兴起，观众的捧场的确让一些烂片收获了高票房。不过，国产烂片横行不能全怪观众，观众其实也是烂片的受害者。
对于大部分观众来说，看电影只是消遣娱乐的一种方式。在进入电影院之前，大部分观众并不知道所看的电影是不是烂片。虽然在电影上映之前，观众可以参考影片的宣传资料、主创阵容，以及评分网站上的影评，但不代表每个观众都能对影片的品质做出准确的预判。
更何况，并不是每个观众在进入电影院之前，都会通过资料来甄别一部电影的好坏。这更像是专业人士或资深影迷的做法。除非一部电影已经烂到路人皆知，否则观众可能还是会根据电影的剧情简介、主演阵容和宣传物料，决定是否去看这部电影。
再者说，观众的审美趣味也是参差不齐的。有观众钟爱有思想深度的电影，也有观众喜欢视觉效果出色的大片。正如好莱坞的超级英雄电影，有观众对此欲罢不能，也有观众认为这些电影过于套路化，没什么思想深度。冯小刚是资深导演，普通观众却没有太多观影经验。他以自身的审美来评判普通观众的审美，认为观众“垃圾”，这本身就是不公平的。
说到底，电影毕竟不是观众拍的。观众无法决定电影院上映什么电影，也无法决定哪部电影排片多。有时观众想看某部口碑不错的电影，却发现这部电影根本不会在内地上映。或者电影上映了，排片却非常少，找不到适合观影的时间。
近几年，跪求增加排片的国内电影人不在少数。《闯入者》、《幸运是我》等优质电影，都曾因为排片陷入了低票房的窘境。这些优质的文艺片，真的没有观众爱看吗？事实并非如此。然而，院线为了保证上座率，让这些相对小众的电影失去了和更多观众见面的机会。即使观众想看好电影，影院也没有足够的排片，这也能怪观众吗？
无底线讨好观众，才是烂片的根源
虽然观众并非是烂片产生的根源，但观众的喜好的确会对电影市场产生影响。优质电影的高票房，会引起资方的关注。一些烂片取得了好票房，同样也会对电影市场产生影响。在逐利心态的驱使下，投资方对于市场的变化十分敏感。
比如，杨幂主演的《孤岛惊魂》大卖后，国内电影人见识到了偶像明星的巨大票房号召力，粉丝电影随之兴起。2015年，《港囧》、《煎饼侠》等喜剧电影接连斩获高票房，又让制片方对喜剧片趋之若鹜，喜剧片几乎全年不断货地出现在了影院的排片表上。
近几年国产电影烂片横行，正是因为资本方和制片方对观众无底线的讨好。他们太想迎合观众的需求，反而对观众的喜好产生了误判。一旦某种类型的电影取得了高票房，一大批同类型的电影就会跟风而至。一旦某个明星展现出了强大的票房号召力，这个明星就会成为电影圈的“香饽饽”，没人关心这个明星到底有没有演技。
如今，大IP和小鲜肉的流行，某种程度上也是这种“误判”的结果。观众喜欢IP改编作品，喜欢小鲜肉，但并不是所有IP改编，小鲜肉主演的电影，观众都会买单。去年，《爵迹》、《夏有乔木雅望天堂》等一批小鲜肉主演的IP电影，票房口碑都不及预期。可见观众同样在意电影的质量，烂片一时骗得过观众，但观众不会一直上当。
其实，虽然部分观众为烂片贡献了票房，但主流观众的审美水平并没有走偏，他们知道什么电影才是好电影。前段时间热映的《摔跤吧！爸爸》，正是因为良好的口碑实现了票房的逆袭，目前已斩获12亿票房。不能因为某部烂片的大卖，就断定中国观众太“垃圾”。
诚然，中国观众的审美水平需要提高，但不能通过骂观众来让观众提高。大银幕上优秀的电影作品多了，观众的审美水平自然会跟着提高，从而实现电影与观众之间审美水平的良性循环。对冯小刚来说，比起炮轰中国观众，踏踏实实拍几部好电影才是更重要的事情。

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