2017年教你如何才能玩转视频广告营销?

2017-06-21 11:00

有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克尔在6月初公布了年度《互联网趋势报告》，而在报告中多处提到与广告行业以及视频行业的相关内容，那么透过这份信息量巨大的报告，可以获取到哪些关于视频广告营销有用的价值呢？
在《互联网趋势报告》中有这样一组数据：2016年，全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，2015年增长20%。预计在未来6个月内，网络广告支出将超越电视广告。其中，移动广告增速已经超越PC广告。在互联网技术的冲击下，传统电视广告的式微在所难免，网络广告在全球范围内成为一个新的增长点。迅猛的增长速度背后，是技术对于传统行业新一轮的颠覆，在算法与数据的主导下，未来广告行业呈现出多样化的发展趋势。

在美国，网络广告市场仍然由谷歌和Facebook所主导，利用图像识别、对话等交互方式，促进商品销售转化，内容和交互，成为平台广告转化的主要途径。Facebook的情景式广告通过交互式的会话式交易引导用户购买，数据显示，有26%的用户点击广告并促成购买行为。广告效益显著，同时也为Facebook平台带来相当可观的广告收入。

相较于美国网络广告市场越来越高度集中和巨头垄断的发展趋势，国内的广告市场则充满了更多的未知数。而视频则是当下的广告行业的另一个发力点，伴随着用户注意力向移动端的转移，直播和短视频成为新“风口”。随着广告创意不断通过视频形式展现，视频广告的内容及范畴也正在不断扩大，加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。
随着视频广告的高速发展，挑战也越来越多。首先是视频广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？可以看出，视频广告既要学会融入，更要学会互动。我们都知道，看视频的时候开始前加广告和暂时广告是比较常见的，即便这样，所有用户观看广告的时长比整个视频时长可能连2%都不到，这就意味着剩下的视频时长都是没有办法变现的，而这样的广告方式还会对用户的体验产生干扰。
所以，加载在海量视频资源上的商业价值也在被各大流量巨头所看重，除却传统的贴片广告外，基于人工智能影像识别和视频结构化技术的新型视频广告营销手段成为追捧的热点，以video++为代表的平台，可实现营销内容植入的智能化、自动化、标准化运作，并在行业上、中、下游实现增值共享，这标志着植入式数字营销已迈入3.0时代。
针对2.0时代植入现场可控性低、决策风险大等弊端，video++所提供的批量化、标准化解决方案一改传统植入广告的运作流程，广告主无需受限于拍摄档期，压缩自己的评估及决策时间，也毋用依赖拍摄中的现场环境，而是通过技术手段，在数字后台中增添逼真、优质的广告位来实现植入。同时，通过实时监测相关数据，使广告主根据反馈随时进行调整，优化植入素材，改善营销效果。最重要的是，这种植入模式使得平台方有机会与内容方一起，在市场链条端口实现利益共享，进而改变现有产业格局，推动数字营销业产生一系列正向连锁反应。
Video++作为国内领先的专注于消费级视频大流量场景的AI科技公司，为流量平台提供视频AI、视频电商、视频互动广告等系统应用，服务的企业包括乐视、芒果、爱奇艺、风行网、凤凰网、PPTV、浙江卫视中国蓝等综合平台，斗鱼、战旗、龙珠、熊猫、虎牙、YY等直播平台，以及Zealer、日日煮等垂直网站和社区。Video++所提供的视频互动技术，可以让视频广告呈现更多的玩法，可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能，让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户，品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身，为视频内容营销提供完成优质的解决方案，真正完成品牌与内容的无缝对接。
其中Video++与芒果TV签订了独家代理，专注于消费级视频场景应用。经过一年的合作，双方共同创造的新型互动广告产品“灵犀”、“灵动贴”取得了巨大成功。如用户在观看《我是歌手》时，移动鼠标会出现隐形标签，点击标签可看到喜爱的歌手们的相关信息、专辑购买、作品试听等，也可以在视频中直接为喜欢的歌手进行实时投票互动。而近期霸屏的《爸爸去哪儿4》更是将灵犀2.0的互动功能玩转，打破了传统弹幕、直播互动新玩法,赋予视频更多的可能。观众可以在节目视频中直接为6位爸爸们进行投票互动，你支持哪一对父子父女？快为他们投票，赢取神秘大礼！在产品上加上醒目的动态标签或热点图标，附上文字说明，引导观众去点击。结合视频相关内容在画面中添加商品的品牌素材、活动或信息展示，在场景化营销产生的购买需求促使下，导流至电商平台，完成视频内容营销变现。

而Video++也与国内几大直播平台都有合作，在直播中也拥有许多玩法：为直播平台提供直播互动系统，包含红包、图片、中插、图文链、投票、点赞、抽奖等7大基础强互动功能，并都涉及内容和广告两方面，贴合各个阶层的用户群体，同时打造了完善的直播广告电商分成系统，帮助直播平台进行流量变现。边看边买的技术让直播中的商品可以实时进行购买转化；互动投票增加了主播和用户间的交流，甚至可以让用户主导直播的走向；抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能，并提升直播用户的黏着率。

目前Video++上线了V—mall功能，提供一站式电商订单管理、商品管理主播在无时无刻不在洗牌的互联网行业，玛丽·米克尔的年度报告已然是全球互联网状态的使用参考，而从她最新的报告也足以看出视频广告营销行业未来的发展走向和机遇，当视频行业进入3.0时代，新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。互动视频信息流广告技术的发展，令内容变现成为可能。

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