2017年教你如何才能玩转视频广告营销?

2017-06-21 11:00

有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克尔在6月初公布了年度《互联网趋势报告》，而在报告中多处提到与广告行业以及视频行业的相关内容，那么透过这份信息量巨大的报告，可以获取到哪些关于视频广告营销有用的价值呢？
在《互联网趋势报告》中有这样一组数据：2016年，全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，2015年增长20%。预计在未来6个月内，网络广告支出将超越电视广告。其中，移动广告增速已经超越PC广告。在互联网技术的冲击下，传统电视广告的式微在所难免，网络广告在全球范围内成为一个新的增长点。迅猛的增长速度背后，是技术对于传统行业新一轮的颠覆，在算法与数据的主导下，未来广告行业呈现出多样化的发展趋势。

在美国，网络广告市场仍然由谷歌和Facebook所主导，利用图像识别、对话等交互方式，促进商品销售转化，内容和交互，成为平台广告转化的主要途径。Facebook的情景式广告通过交互式的会话式交易引导用户购买，数据显示，有26%的用户点击广告并促成购买行为。广告效益显著，同时也为Facebook平台带来相当可观的广告收入。

相较于美国网络广告市场越来越高度集中和巨头垄断的发展趋势，国内的广告市场则充满了更多的未知数。而视频则是当下的广告行业的另一个发力点，伴随着用户注意力向移动端的转移，直播和短视频成为新“风口”。随着广告创意不断通过视频形式展现，视频广告的内容及范畴也正在不断扩大，加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。
随着视频广告的高速发展，挑战也越来越多。首先是视频广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？可以看出，视频广告既要学会融入，更要学会互动。我们都知道，看视频的时候开始前加广告和暂时广告是比较常见的，即便这样，所有用户观看广告的时长比整个视频时长可能连2%都不到，这就意味着剩下的视频时长都是没有办法变现的，而这样的广告方式还会对用户的体验产生干扰。
所以，加载在海量视频资源上的商业价值也在被各大流量巨头所看重，除却

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