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赞助了奥运会41年后，麦当劳为何突然解约？

2017-06-20 19:12

今后运动员们在奥运村里吃不到麦当劳的汉堡了。
国际奥委会在6月16日发布声明称，快速餐饮品牌麦当劳决定提前3年结束奥运会赞助协议。麦当劳赞助了41年奥运会，而它与国际奥委会的协议原本签订至2020年。
双方都对此发表了看法。国际奥委会电视与市场部总经理Timmo Lumme说，“在当今快速发展的商业环境中，麦当劳正考虑专注于不同的优先业务，我们对此表示理解。”
而麦当劳全球市场部执行长Silvia Lagnado则表示，“经过慎重考虑之后，我们决定将资本和精力放置在加强食品安全、改进运营设备和菜品创新上。所以决定与奥委会解约。”
麦当劳已经不在国际奥组委最高赞助商计划名单中

赞助了奥运会41年后，麦当劳为何突然解约？

突然的合约终止之后，麦当劳停止了在美国市场任何关于奥运会的营销行为。但是在2018年位于韩国平昌举办的冬奥会上，麦当劳仍然会在选手村里开设餐厅，并且在韩国市场和场地内进行推广宣传。
事实上，这并不是一个突如其来的决策。
1984年洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯在当年的奥运会上，为体育赛事和运动员制定了一个商业模式——通过转播权授予和品牌赞助获得商业回报。此后，奥运会的盈利模式变得愈发清晰，通过不同权重的赞助费用，提供品牌不同的营销资源。
譬如1985年，国际奥委会推出了“最高赞助商计划”，品牌可以拥有五环标志的商业目的使用权，并在某品类的产品中挑选唯一的企业予以授权。直到2008年为止的第6代最高赞助商计划，来自世界各地的品牌为了获取合作权益，共向国际奥委会支付了23.9亿美元。
麦当劳是最早一批奥运会赞助合作商

赞助了奥运会41年后，麦当劳为何突然解约？

麦当劳则是国际奥委会最高赞助商计划的一员，但它需要为此在以4年为周期的奥运会上投入1亿美元左右。在此之前，麦当劳从1968年开始就通过奥运会进行营销。1968年，它为在法国参加比赛的美国运动员空运汉堡，来应对他们对当地食物的不习惯。1976年它成为奥运会的官方赞助商，随后与可口可乐、宝洁等品牌一起加入最高赞助商计划。
奥运会的赞助曾经给麦当劳带来巨大的商业回报与品牌效益。1984年奥运会期间，它通过奥运促销使得自己的“巨无霸”汉堡在美国部分市场脱销。而在奥运会的光环下，每四年一次的奥运会也成为了它当年最为重要的营

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