《深夜食堂》翻拍失败，那些追热门 IP 的广告商都失手了吗？

2017-06-20 19:10

很多人从一开始就不看好华语版《深夜食堂》，但结果“超乎想象”。
在日本国内，《深夜食堂》作为一个 “IP” 本身是以口碑而取胜，电视剧和原版漫画有一波热情的粉丝。
来历不明的“刀疤脸老板”经营着只在晚上 12 点到早上 7 点间营业的居酒屋，他脸上的隐忍衬托出美食和冷酷共存的气质——“在一天结束，人们开始赶回自己家中的时候，我的一天才刚刚开始。营业时间从晚上十二点到早上七点左右，人称深夜食堂。你问这样真的会有客人来？其实还真不少。”小林薰演的食堂老板每集片头都要念一次这段独白。
但到了华语版《深夜食堂》第一集：食堂老板黄磊念完这段，画面已经先后出现了江小白、永久自行车、百事可乐 3 个品牌的植入。播到 7 分钟时，思念玉汤圆、安居客、汉堡王、老坛酸菜面、统一都会小馆、妙洁、哈尔滨啤酒轮番亮相。

《深夜食堂》翻拍失败，那些追热门 IP 的广告商都失手了吗？

看完日版的你会觉得“这就是人生啊”，“这就是社会啊”。优酷引进了正版日剧视频，第一季的豆瓣评分达到 9.1 分。而国内版《深夜食堂》播出 4 集后，有超过 3 万名豆瓣网友打出意味着“糟透了”的 2.3 分，有 91% 都是一星。有人说这个剧的实际评分应该是 2.33，因为太可笑。
这部剧最大的问题是：没有一个人物是真实的。无论是把深沉演成了“憋着不说话”的黄磊、卖力夸泡面美味而演技登上微博热搜的吴昕、把黑社会演成盲人的宋洋、还是唱着陈绮贞示范小清新的徐娇，这些人物令人无比尴尬，除了真空的表演方式，更加致命的是对人物换了一个国家/语种之后行为合理性的彻底无视。而原剧 10 集的数量变成了华语版的 40 集，也让拖沓的剧情变得无法忍受。
在剧情演绎本身就显得幼稚、虚伪的前提下，被粗暴编织进剧情的植入广告放大了这种“大言不惭”的气质。
况且还是接连不断的各种品牌和产品植入，更加导致了“灾难性”的后果。华语版《深夜食堂》差不多就是这么个情况。前阵子《欢乐颂2》的植入广告也被诟病很多，但没有引起观众如此激烈的愤慨。从一些影评发表的时间——播出日第二天的凌晨

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