从“扫荡”国外市场转向国内市场，奢侈品寒冬已过，但回暖并不能解决所有问题

2017-06-20 17:50

2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元，同比增长2.2%，双位数增长时代已成过去，由中国市场所带动的爆发性增长不复存在。参与世界奢侈品协会调研的47个品牌在中国市场的新店数量，从2012年的280家减少到2013年的100家左右，全球奢侈品行业迎来寒冬。
也许是高处不胜寒，陷入低迷的奢侈品日子并不好过。“过冬”状况也是百态齐出。不过，在2016年重新出现复苏迹象，到2017年各大奢侈品集团一份接着一份令人惊喜的财报数据，仿佛奢侈品的春天已然要来临。
大部分奢侈品牌业绩表现逐渐复苏
几大奢侈品牌Q1的表现也印证了这一点，在2015年更换了设计师的Gucci（古驰）是公认的表现最好的品牌, 该品牌的转变被认为是奢侈品行业的楷模，最近几个季度古驰的业绩亦被称为“不可能的奇迹”，表现十分抢眼。
Kering（开云集团）受旗下奢侈品牌Gucci的强劲推动，第一季度收入大涨31.2%至35.735亿欧元。其中，旗下拥有Gucci和YSL等品牌的奢侈品部门录得增长34%至24.171亿欧元，运动休闲部门录得增长16.5%至10.641亿欧元，值得关注的是Gucci的增长速度四年来首次超过YSL, 在该季度收入录得暴涨51%至13.54亿欧元，YSL录得增长35.4%至3.644亿欧元。近3个月以来股价上涨28% 市值约为372亿欧。
Moncler（盟可睐）在第一季度内，销售额同比增长16%至2.76亿欧元，其中零售渠道销售额大涨20%至2.04亿欧元，批发渠道销售额则增长7%至7330万欧元。期内，羽绒服依旧是Moncler的核心品类，但针织品类会是品牌未来重点开发的产品品类。品牌首席执行官Remo Ruffini表示，该季度业绩超出预期主要得益于中国游客购买力的恢复，今年预计新增15家门店。近3个月以来股价上涨21% 市值约为55亿欧元。
LVMH（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）近日公布财报称，第一季度集团销售额大涨15%录得99亿欧元，有机收入增长录得13％，其中包含LV、Givenchy等奢侈品牌在内的时装与皮革部门销售额同比上涨15%至34.05亿欧元，香水及彩妆部门销售额同样录得15%的增幅至13.95亿欧元，珠宝与腕表部门销售额则同比增长14%至8

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